一場青年潮流文化嘉年華 拼出多元活力的青春版圖

 

圖片從上至下依次為：敦煌研究院與QQ聯合推出“散花飛天”虛擬形象裝扮；漢服愛好者黃蓉（右一）、王潤潔（中）和語C愛好者郭倩廷；QQJOY上聚集不同愛好的年輕人

 

11月20日週五，在穿上明制立領對襟紗衫和馬面裙之後，22歲的漢服愛好者黃蓉精心畫好柳葉眉桃花粧，出發前往上海國家會展中心。同一時間，北京師範大學珠海分校金融專業的大四學生郭倩廷也從外地趕來，奔赴同一地點。她是一名語C（在文學演繹的基礎之上發展成形，以語言描寫為基礎進行角色扮演的一種網絡文化）愛好者。

 

當天，不少和他們一樣的傳統文化、二次元文化、潮流文化愛好者，從四面八方聚集到上海國家會展中心，參加一場青年潮流文化盛會——2020QQJOY嘉年華，以多元、新鮮又富有個性的面貌，彰顯出充滿活力的當代青年文化。

 

聚集同好 促進交流

 

黃蓉是16歲的時候喜歡上漢服的。當時受好奇心驅使開始關注漢服，了解之後就逐漸被吸引，直至完全“入坑”。五六年前，漢服熱還未像今天一樣蔚然成風，社會上很多人對漢服鮮有了解，甚至報以奇怪的眼光。

 

“我記得第一次穿漢服出門，前面走過來的人一直盯著我看，走過了還回頭看，皺著眉頭跟見到鬼一樣。有人直接説，這人穿的什麼東西，唱戲的還是古裝Cosplay（角色扮演）？還有人説我是日本人、韓國人。真的很尷尬很無奈。”黃蓉説。

 

2016年，通過朋友的推薦，黃蓉在QQ上找到老家縣城的漢服群併入群。群裏有13個人，都是漢服愛好者。看到群裏有那麼多用漢服照、古風圖、動漫圖當頭像的小夥伴，很親切，黃蓉有種找到知音的感覺。大家在群裏經常會討論一些和漢服有關的話題，比如哪家的漢服形制對不對、值不值得買等等，彼此之間有許多交流。

 

後來，隨著學習、工作的變化，黃蓉離開了老家。每次去到不同地方，她都會尋找當地的漢服群加入。今年她來到上海，就加入了上海本地的一個漢服群，群裏有300多個人。漢服愛好者之間相互稱之為“同袍”，寓意為戰友、兄弟和朋友。在群裏，大家會分享漢服日常、普及漢服知識、組織漢服活動。

 

“這些年過去，從一開始路人的不理解、惡言相向，到中間遇到同袍的興奮雀躍，再到今天融入日常的和諧平淡，真的可以感受到很大的變化。”黃蓉説，“現在穿著漢服出門，沒有人看我，沒有人議論，在風和日麗的天氣穿漢服赴約，簡直是一種享受。”

 

破壁小眾 形成多元

 

2019年，QQ平臺進行過一項調查顯示，有近九成年輕人表示對傳統文化感興趣，八成年輕人通過網絡了解傳統文化。在QQ的釐米秀（用戶在網絡世界裏一個形象化的可變標識），最受歡迎的是古風類裝扮，而古風相關QQ群多達數十萬個。

 

“對於一個大的社交平臺來説，比較難完全針對某一群體進行大範圍的産品革新與改良，不過我們始終在關注國風與國潮。”騰訊公司副總裁梁柱表示。

 

與一些古風群相對應，QQ會針對這一人群提供對應的開放小程式，讓專門做古風的小程式進入，滿足這一細分領域的用戶需求。今年，敦煌研究院與 QQ 聯合推出首個“散花飛天”虛擬形象裝扮，用戶可在 QQ 釐米秀裏換上敦煌裝扮，“秒變”飛天，還可在聊天框中發送散花動作祝福好友，通過社交互動更好地了解和繼承傳統文化。

 

不僅是古風群，由興趣推動的網絡社交，讓QQ破壁小眾圈層，成為一些年輕群體的文化聚集地。他們因為相同的愛好主動聚集在QQ群，帶著各領域獨有的語言體系，形成不同的文化圈層生態。如漢服圈、語C圈、鞋圈、筆圈、滑板圈等。

 

以語C圈為例，最新數據顯示，目前QQ群聚集了過百萬喜歡語C的年輕人，他們通過語C的方式模倣接近自己喜歡的人物，並以群為主陣地，以成員間互相交流角色理解以及互相評價戲文、對戲等方式展開互動和社交。

 

郭倩廷大概是從2015年初中階段開始接觸語C的。語C最吸引她的是，在對文字方面感興趣但又沒有原創寫作能力時，可以通過語C去享受二次創作的樂趣。“大家創作的劇本跨度還是很大的，從國外的劇集到國內的一些影視劇，從《紅樓夢》《水滸傳》到《仙劍奇俠傳》裏面的角色，都會去扮演。”郭倩廷説。在她看來，通過語C文化的全新演繹，自己在這個文化圈層中得到其他人的認同，獲得了更多的精神滿足。

 

相容並蓄 呈現活力

 

一邊是身穿漢服逛展的年輕人，一邊是COS動漫人物，一邊是腳踩滑板的潮流青年，在QQJOY現場，記者注意到，不管是古風攝影、極限運動或者是玩巨型扭蛋機、蹲守潮玩新款聯名款，不同圈層的用戶都能在沉浸式的環境中獲得文化認同感。

 

“我個人感覺，現在社會越來越多元，文化包容性也越來越強。文化是需要人去發現的，只有發現了才談得上喜歡，才會去跟隨和宣揚。也只有在多元和包容的環境中，包括漢服、語C在內的小眾文化才能發展起來。”郭倩廷説。

 

作為誕生超過20年的社交平臺，QQ在用戶群上歷經了多次代際變遷，從“80後”“90後”到“00後”甚至“10後”。目前，QQ月活用戶超過6億，其中“90後”“00後”“10後”佔據絕大比例。基於此，在觀察時代潮流變幻、助推年輕群體文化交流上，QQ成為一個具有代表性的平臺。

 

不同年代的年輕人都希望在社交網絡上實現個人愛好、審美以及價值觀的表達，歸納這些用戶的特點並不容易。如果用幾個關鍵詞來形容這一代年輕人，梁柱認為應該是多元、自信和創造力。“今天QQ里正在孕育和催生著很多有趣而獨特的年輕文化，甚至可能超出我們的想像。我們將持續為年輕人創造豐富的個性化産品，滿足年輕人的個性表達和文化需求，更好地呈現這個時代年輕人的活力和能量。”