福建土樓南靖景區：打好四張牌 打造新名片

從2008年7月福建土樓申遺成功至今，12年來，南靖致力於土樓保護性開發，無論是景區接待遊客人次、旅遊收入還是景區居民人均可支配收入均有大幅度的增長。今年適逢“世遺文旅推進年”，如今的南靖土樓，正利用文旅融合以及全域旅遊的新契機，利用好生態牌、文化牌、浪漫牌等特色優勢，不斷促進景區旅遊業態的“年輕化”、“現代化”和“國際化”。

 

9月29日，由南靖縣人民政府、阿裡巴巴集團聯手舉辦的“天貓新文創 中國圓 中國禮物”發佈慶典在福建土樓南靖景區舉辦，讓南靖土樓建築綻放獨特當代文化氣息，正是一個很好的案例。

 

　　生態牌：

 

　　讓遊客感受生態魅力

 

“很久沒有呼吸到這麼新鮮的空氣了，山裏的空氣令人神清氣爽。”國慶節前夕，來自上海的李先生帶著家人，從上海轉道廈門，奔著南靖土樓而來，還沒見到世遺土樓，就對空氣品質讚賞有加。

 

福建省南靖土樓旅遊開發有限公司總經理李毅鴻，從2016年8月起擔任現職，陪同福建土樓南靖景區一起經歷土樓景區整治提升、申遺成功十週年等多個重要節點，也在規劃著南靖土樓新的方向。遊客李先生體驗到的，正是李毅鴻想打的牌之一——生態牌。

 

南靖土樓大多數分佈在書洋、梅林、奎洋這三個與閩西相鄰的山區鄉鎮，周邊森林覆蓋率都達到70%以上，綠化程度達96.5%，幾乎不存在污染現象，正是螢火蟲的最佳棲息地。“螢火蟲是一個詮釋土樓生態環境很好的亮點，我們通過幾年的引導，讓遊客對土樓生態環境有更深的認知。”李毅鴻説。

 

除了螢火蟲，近兩年南靖土樓也成了攝影愛好者們拍攝星軌的聖地之一，“作為清新福建的標杆，南靖土樓完美的生態環境，有很多值得挖掘的亮點，去推薦給遊客，讓他們感受別的地方感受不到的魅力。”李毅鴻説。

 

　　文化牌：

 

　　挖掘土樓背後的文化

 

近年來，依託世遺文化、土樓營造技藝、竹馬戲等地方特色文化，福建土樓南靖景區持續打造文化精品旅遊線路，豐富遊客在土樓生活體驗感，打響土樓文化品牌。

 

長期研究客家土樓營造技藝的南靖縣“申遺辦”副主任簡榮偉介紹，南靖縣境內1300多座大型土樓的墻體高度和底層厚度比例普遍達到了10比1，而以往的夯土施工技術則是3比1，土樓夯築技藝之所以説代表著中國傳統夯土施工技術的巔峰。為了讓更多的遊客體驗和了解這背後的文化，客家土樓夯土體驗館成立，也得到越來越多的青睞。

 

“土樓背後的文化非常深奧，和貴樓的風水文化、客家山歌等非遺文化、農耕文化，乃至歷史人物簡大獅的愛國文化，都值得我們去挖掘。”李毅鴻説。

 

近期，各種研學活動組織機構紛紛盯上了土樓，掀起一股熱潮，9月中旬，晉江一所中學的研學活動安排在了南靖土樓，內容包括南靖土樓的整體構造和建築風格，挖掘和認知客家土樓文化等。李毅鴻認為，這就是土樓背後文化的影響力。

 

　　浪漫牌：

 

　　吸引年輕的客戶群體

 

今年的中國傳統節日七夕節，福建土樓南靖景區推出了“愛在七夕相遇土樓”活動，推出了“情侶身著漢服遊土樓門票優惠”、“參與漢服旅拍大賽贈好禮”等，並設置情人橋、田螺坑、雲水謠等多個打卡點。

 

“我們希望通過浪漫元素的塑造，更為前沿的傳播方式，吸引更多的年輕客群來到南靖土樓。”李毅鴻説。

 

“夜遊雲水謠”項目對遊客來説，也是相當浪漫的遇見。來自漳州市區的遊客小林談了女友之後，跟女友約定，每年夏天都到雲水謠住上幾天。

 

影片《雲水謠》講述的唯美愛情故事，變成了許多年輕遊客的嚮往，而“夜遊雲水謠”項目是為提升旅遊體驗而打造的新型夜間經濟産品，分四個時辰展現雲水謠獨特的夜間魅力，賞落日余暉、品星空夜宴、享非遺內涵，成為許多年輕情侶的浪漫之約。

 

　　智慧牌：

 

　　旅遊與周邊産業聯動

 

今年8月的第十六屆海峽旅遊博覽會，福建土樓（南靖）景區攜帶《土樓土味》線上商城亮相。李毅鴻攜市場行銷工作人員走進新浪直播間，向全網觀眾及遊客客展示了《土樓土味》平臺的功能，包括各項秒殺、拼單搶單、分銷等功能。

 

“到土樓的遊客，可以成為土樓土味的會員，也可以變成行銷人員賺取佣金，這樣很好地提高了遊客的粘性。”李毅鴻介紹。

 

據介紹，“土樓土味”線上服務平臺依託于福建土樓及周邊優質生態、旅遊、文化資源，專注于門票、民宿、農特産分銷業務及預訂信息化水準建設，通過“精準行銷”與“全民分銷”模式，服務遊客，行銷升級，快速裂變，精準引流。

 

而近年來，福建土樓南靖景區一直不斷緊跟旅遊互聯網前沿技術，致力通過“旅遊+技術”手段、5G智慧化項目等打造智慧景區，不斷升級。（蘇演卿 蕭瑋鴻）