冬奧“火種”，讓冰雪旅遊“燃”起來

光明日報記者 姚亞奇

 

日前，習近平總書記在北京、河北考察並主持召開北京2022年冬奧會和冬殘奧會籌辦工作彙報會時指出，要通過舉辦北京冬奧會、冬殘奧會，推動我國冰雪運動跨越式發展，補缺項、強弱項，逐步解決競技體育強、群眾體育弱和“夏強冬弱”、“冰強雪弱”的問題，推動新時代體育事業高品質發展。

 

2022年冬奧會的腳步日益臨近，在這個冬季，滑雪、滑冰等冰雪運動吸引了越來越多人參與，“帶動三億人參與冰雪運動”的願景正在實現。

 

在冰雪運動以及“冰天雪地也是金山銀山”等理念的帶動下，各地冰雪旅遊景區建設也在不斷提速。文化味十足的冰雪旅遊節、高品質的雪道、便捷的交通、完善的配套設施吸引遊客在冬天走出家門。到冰雪旅遊景區滑雪、賞冰雕、看冰燈、感受冰雪文化，冰雪旅遊産業成為冬日裏的“熱經濟”。

 

 

第二十二屆哈爾濱冰雪大世界園區內冰雕玉砌的中東歐國家經典建築，在無人機鏡頭下炫彩奪目。新華社發

 

　　1.從競技到休閒

 

　　我國冰雪休閒旅遊人次將達2.3億

 

　　案例：今年冬天，在北京一家科技公司工作的王菲菲經常會帶上自己的雪具，坐上奔赴崇禮的高鐵。“每年雪季就這麼幾個月，最近去崇禮滑雪的朋友們特別多。”王菲菲説。往年，王菲菲一般會去位於北京延慶、豐臺等地的雪場，自從北京直達崇禮的京張高鐵開通之後，從北京北站到崇禮的太子城站只需1個小時，當天就可以來回。

 

日前，習近平總書記在北京、河北考察並主持召開北京2022年冬奧會和冬殘奧會籌辦工作彙報會時強調，提升冰雪運動發展水準，加強政策引導和扶持，鼓勵更多的青少年參與冰雪運動，帶動更多群眾走向冰場、走進雪場。

 

2015年，北京聯合河北張家口成功申辦2022年冬奧會。從那時開始，滑雪、冰上運動像一個火種一樣在人們心中蔓延開來。而今，對很多年輕人而言，滑雪已經成為一項生活中不可或缺的時尚運動。“以前不喜歡冬天，現在每年都在期盼著下雪，也期待著冬季的到來”“一到冬天就發瘋一樣地滑雪”“能滑雪真是太好了，我想要更自由一點的人生”，這些話語成為許多年輕人的心聲。

 

在2022年冬奧會的帶動下，人們參與群眾性冰雪運動的熱情不斷高漲，一批高品質的滑雪場、冰雪旅遊度假區也在全國各地涌現。

 

“以滑雪為代表的冰雪運動具有很強的體驗度，不僅能夠鍛鍊身體，也是人與大自然的一種交流方式，能夠為遊客帶來無窮樂趣。”以冰雪為主題的國家級度假區黑龍江哈爾濱市亞布力管理委員會黨工委書記、主任曹德友分析指出，冰雪運動、冰雪景觀等都會讓遊客對冰雪著迷。冰雪旅遊的吸引力也來自冰雪本身，在我國南方地區，受到自然條件限制，只有在海拔較高的地區或者通過打造室內雪場遊客才能體驗冰雪遊。而在北方地區，雪季到來後，從房屋、道路到樹林、山上，漫山遍野都是冰雪，這種景觀能為遊客帶來一種充滿好奇感的體驗。

 

1月15日，在內蒙古呼倫貝爾陳巴爾虎旗巴彥庫仁鎮，牧民在草原上表演。新華社發

 

在遊客需求驅動和高品質冰雪旅遊供給的刺激下，參與冰雪休閒旅遊的人數逐年增長。冰雪旅遊的消費需求逐漸從競技性運動消費延伸到休閒性消費。中國旅遊研究院發佈的《中國冰雪旅遊發展報告（2021）》（以下簡稱《報告》）顯示，預計2020—2021冰雪季我國冰雪休閒旅遊人次將達2.3億，冰雪休閒旅遊收入超過3900億元，冰雪旅遊紅利將惠及更多中老年人、青少年、低收入群體等。

 

　　2.從客源地到目的地

 

　　南方省份冰雪産業成“黑馬”

 

　　案例：“終於在廣州也可以滑雪了。雖然是室內滑雪，但是場地足夠大，體驗也很好，而且開車1小時就到了。”在廣州融創雪世界，一個正在體驗滑雪的遊客説。自2019年開業15個月以來，廣州融創雪世界累計接待遊客人次已經突破百萬。而在四川成都，全市已有13處冰場、20處雪場，每年近100萬人次走進冰雪場所。

 

“當前我國冰雪旅遊産業空間分佈呈現出廣域化趨勢。”北京第二外國語學院教授、首都文化和旅遊發展研究院執行院長厲新建分析指出，以往以東三省尤其是吉林、黑龍江等為主的冰雪旅遊已經逐步擴張到新疆、河北、內蒙古以及浙江、廣東等南方省份，冰雪運動“南展西擴東進”戰略正在順利推進。

 

這個冰雪季，哈爾濱冰雪大世界使用了約20萬立方米的冰雪，打造出一個晶瑩剔透的夢幻世界。在雕刻師和施工者的手中，冰雪成了具有不同國家人文風情的建築作品，還成為超長冰滑梯，讓遊客可以互動體驗。

 

 

冰球愛好者在河北張家口經濟開發區一滑冰場進行冰球訓練。新華社發

 

“這裡的大型冰雕數量多，燈光效果絢麗，第一次來園區感受非常新奇。”元旦假期，在廣東生活的陳偉琳第一次來到黑龍江哈爾濱遊玩，她與家人參觀了冰雪大世界，還在松花江上體驗了滑冰、卡丁車等冰上項目。

 

“作為一個南方人，冰雪對我有著極大的吸引力。在北方不僅可以欣賞雪景，還能體驗到‘季節限定’的冰雪遊玩項目。”陳偉琳説。

 

我國北方地區冰雪資源豐富，黑龍江漠河、新疆阿勒泰、河北崇禮等地一直以來都是冰雪旅遊熱門目的地。日前，攜程與中國體育總局冬季運動管理中心聯合發佈“中國冰雪地圖”。數據顯示，在所有冰雪目的地中黑龍江在滑雪場數量中獨佔鰲頭，川藏坐擁最多的自然雪景。在中國熱門滑雪目的地城市中，哈爾濱搜索量穩居第一，而我國南方城市成都、廣州的搜索量分別上漲了540%和298%。

 

數據顯示，五年間，全國標準滑冰場館數量從157家增加到388家，滑雪場總數從568座增加到770座。而廣州、昆明、成都、重慶等南方傳統的冰雪遊客源地已經逐漸變成冰雪遊目的地。

 

“從參與人次、消費規模、增長勢頭等各方面來看，我國冰雪旅遊産業都取得了不錯的成績。”厲新建分析説，冰雪旅遊不再局限于滑雪，還有觀雪、戲雪，遊客可以深度體驗以冰雪為背景、融入更多跨界要素組合的創新産品和項目。

 

 

小朋友在新疆阿勒泰市樺林公園“樺林冬奧冰雪樂園”雪上項目區玩雪圈。新華社發

 

　　3.從“遊客”到“留客”

 

　　高品質旅遊潛力亟待深挖

 

　　案例：從山坡滑下，感受雪質軟綿的雪道，觀賞遠處廣袤的林海……獨具特色的滑雪體驗是吸引遊客來到黑龍江亞布力滑雪旅遊度假區的原因之一。出乎很多遊客意料的是，在景區中體驗到的不僅是高品質的滑雪場，泡溫泉、住林間小屋、參觀中國冰雪文化博覽館等旅遊産品讓遊客收穫了超出預期的旅遊體驗。

 

“近年來，我們不斷豐富度假區的産品業態，從偏重景區遊覽向度假型産品轉變。要讓遊客住下來，每天都有豐富的安排和體驗。”曹德友表示，景區深挖周邊資源，打造“旅遊+文化”“旅遊+科技”，通過不斷完善旅遊産品結構、提升旅遊服務品質等方式，滿足了廣大遊客對高品質冰雪旅遊的期待。

 

近日，文化和旅遊部正式公佈2020年新認定的15家國家級旅遊度假區名單，其中包括河北崇禮冰雪旅遊度假區、黑龍江亞布力滑雪旅遊度假區等以冰雪旅遊為主題的度假區，為遊客冬季冰雪旅遊提供了多樣化、高品質的選擇。

 

“冰雪旅遊産業還呈現出發展模式度假化的趨勢。”厲新建分析説，當下，冰雪旅遊逐漸從旅遊産品開發逐漸延展到目的地全域開發，冰雪旅遊綜合體、冰雪旅遊度假區發展模式逐步深化，從“流量”向“銷量”、從“遊客”向“留客”轉換。

 

“融合地方特色的風俗、風情、風物，日益成為冰雪旅遊創新發展的新方向。”厲新建表示，冰雪旅遊除了向內深挖冰雪資源外，還要向周邊資源要效益，挖掘當地文化資源發展潛力。

 

 

滑雪愛好者在河北張家口市崇禮區滑雪。新華社發

 

查幹湖冰雪漁獵文化旅遊節、哈爾濱國際冰雪節、長春冰雪節……當下正值冰雪旅遊旺季，各地的冰雪旅遊節、冰雪旅遊季系列活動陸續開啟，獨具特色的冰雪文化和民俗風情“爭奇鬥艷”。

 

祭湖、醒網、鑿冰、撒網，觀看數萬斤鮮魚脫冰而出，在查幹湖冰雪漁獵文化旅遊節，遊客不僅能觀看壯觀的冬捕，還能體驗冰雪風情，參與捕魚作業，品嘗關東美食。黑水·達古冰川冰雪旅遊節、延吉國際冰雪旅遊節等都成為展示當地特色文化的窗口。

 

然而需要關注的是，目前我國冰雪旅遊市場旅遊産品仍然較為單一，許多度假區特色不鮮明，仍難以滿足遊客對高品質旅遊産品的需求。厲新建指出，目前我國冰雪旅遊産業發展仍有産業鏈延伸不足、高品質發展不穩、世界性影響不夠、季節性協同不高等問題。

 

近年來，我國陸續出臺涉及冰雪旅遊産業發展的相關政策。《關於以2022年北京冬奧會為契機大力發展冰雪運動的意見》提出“推動冰雪旅遊産業發展，促進冰雪産業與相關産業深度融合”，《關於促進全民健身和體育消費推動體育産業高品質發展的意見》中也提出“支持新疆、內蒙古、東北三省等地區大力發展寒地冰雪經濟”，推動了冰雪旅遊産業頂層設計不斷完善。

 

在疫情防控常態化下，中國冰雪旅遊産業的目標開始戰略性調整。《報告》指出，中國冰雪旅遊産業從注重市場規模擴張向高品質發展方向轉變，更廣泛遊客參與、更多産品創新和更高的品質提升成為新時期冰雪旅遊發展的重點。未來，冰雪旅遊將朝著大眾化、現代化、品質化、産業鏈化、標準化、全域化、國際化等方向發展。

 

　　2021“十大冰雪經典”名單

 

大雪時節採頭冰

 

（黑龍江哈爾濱）

 

　松江賞霧凇

 

（吉林省吉林）

 

　元宵圍火滾冰

 

（黑龍江木蘭）

 

　斷橋賞殘雪

 

（浙江杭州）

 

　冰雪那達慕

 

（內蒙古呼倫貝爾）

 

　冰燈遊園會

 

（黑龍江哈爾濱）

 

　什剎海溜冰

 

（北京）

 

　查幹湖冬捕

 

（吉林松原）

 

　雪山下泡溫泉

 

（四川海螺溝）

 

　毛皮板滑雪

 

（新疆阿勒泰）

 

　　（數據來源：中國旅遊研究院）