國際銳評：這個超大規模消費市場是全世界共享的機遇

首屆中國國際消費品博覽會（下稱“消博會”）10日在中國海南閉幕。4天時間，來自70個國家和地區的1505家企業、2628個品牌參展，吸引了24萬人次參觀——消博會已經成為一場名副其實的全球消費盛筵。

繼進博會、廣交會、服貿會之後，消博會的加入讓中國國家級貿易展會體系再添一員。與其他展會相比，消博會具有自己的特色，那就是更加側重於消費品，聚焦消費升級。

為什麼要為消費品單獨開個展會？

從整體看，消費對經濟的拉動作用不斷提升。2020年，儘管受到新冠肺炎疫情的衝擊，中國人的最終消費支出佔GDP的比重仍然達到54.3%。14億多人口、超過4億中等收入人群、人均GDP超過1萬美元……這些數字本身就蘊含著推動中國經濟發展的強大內生動力。消博會正是為滿足中國人對美好生活嚮往而打造的新平臺，也為經濟發展提供更多助力。

從前景看，中國市場消費升級的趨勢愈發明顯。摩根士丹利此前發佈報告預計，未來十年中國居民消費年均增長率將達7.9%，“是全世界最高的水準”。老百姓的錢袋子鼓了，消費的需求自然不斷細化升級。這一點，在首屆消博會上得到了鮮明體現。

來自國內和國際的商家帶來了許多新、奇、特的産品，給中國消費者“嘗鮮”。據統計，首屆消博會上發佈的全球新品超過550個。定制服務也成為新的亮點。例如，瑞士手錶品牌斯沃琪帶來了消費者可以DIY（自己動手製作）的個性腕錶定制服務，吸引了大量觀眾，成為消博會上的網紅“打卡地”。

業內人士坦言，各大消費品企業在中國市場的品牌行銷，已經從考慮如何宣傳自己的理念，轉向主動考慮中國消費者的需求。“他們都認真做了功課，可能比你還了解你的喜好和特點”。

數據顯示，在首屆消博會參展的2628個品牌中，國際品牌的佔比達到51.9%。對全球消費品企業而言，中國消費者的購買力正在不斷創造紅利。

上個月是華爾街密集發佈季度財報的時間，中國市場的表現被頻繁提及。蘋果公司的財報顯示，今年前三個月，包括中國香港和中國台灣在內的大中華地區營收同比上漲87%。星巴克稱，今年一季度中國市場的單店銷售額上漲91%。目前，中國是星巴克全球第二大市場，擁有5000家門店。該公司計劃到2022年10月在華新開1000家門店。

更重要的是，中國正在全力推進更高水準的對外開放，以更充分釋放消費潛力。事實上，消博會的舉辦地海南，正是中國全力打造的對標國際的自貿港。“2025年前海南全島封關後，海南自貿港有望成為免稅和旅遊零售業的天堂，實現‘買全球、賣全球’。”中國國際經濟交流中心總經濟師陳文玲説。

顯然，消博會的熱鬧不僅在8萬平米的會場之內，更在會場之外。中國市場已經成為全球消費品企業不可錯過的投資熱土。

就在首屆消博會閉幕當天，包括歐萊雅、派克、德勤等在內的42家國內外企業率先簽約，意向繼續參加第二屆消費會。毫無疑問，這個 14億多人口形成的超大規模市場，是全世界共享的機遇。

國際銳評評論員