中國品牌綻放“國貨之光”：推動跨界融合發展 打造消費新場景

提起大白兔，很多人會想到上海的大白兔奶糖。紅藍相間的圖案正中，一隻大白兔靜靜地臥在草叢裏。打開包裝，糯米紙裹著一粒圓柱狀乳白色奶糖，放進嘴裏，一會兒奶糖變得綿柔，慢慢融化、輕輕咽下，滿心歡喜。

 

小小的一顆奶糖，藏著許多人的童年記憶。如今的大白兔是個“大家族”，有奶糖，有潤唇膏、冰激淩、奶茶、護膚品、伴手禮，還有文創産品，讓消費者耳目一新。

 

近年來，越來越多的中國品牌把握數字經濟機遇，擁抱消費者新需求，加大科技創新力度，推動産品跨界融合發展，拓寬品牌行銷場景，提升品牌競爭力，更好地滿足了人們多元化、高品質的消費需求，也展示出中國品牌的魅力，在全球市場綻放出“國貨之光”。

 

把握數字經濟機遇 拓展品牌行銷場景

 

日前，海瀾之家發佈的2021年年報數據顯示，2021年，公司各電商平臺粉絲數超4000萬，主營業務收入27.26億元，同比增長32.98%，其中線上收入佔比14.2%。

 

“我們從2020年開始推動線下門店CRM系統建立，注重線下門店貼心服務，線上商城便利購物，以門店引流為基礎，全域場景化行銷實現公域流量和私域流量的聯通轉化，‘微信公眾號+小程式+視頻號直播’的模式推動私域流量的活躍和復購，打通潛在用戶、新用戶、老客、品牌粘性用戶的培養鏈路。”海瀾之家有關負責人介紹。

 

 

“炎夏消暑 加多寶@U”主題活動，吸引年輕人打卡。受訪者供圖

 

在直播場景創新方面，鴨鴨在海拔幾千米的西藏雪山上做起了直播，兩天銷售額超百萬元，登上電商平臺熱搜出圈；加多寶通過微信、微博等社交平臺與消費者互動，贏得品牌關注度，並與短視頻平臺進行合作，實現優質短視頻內容和線下行銷場景深度融合，共同推動品牌升級……

 

“隨著消費互聯網的發展和大數據的應用，以及供需匹配機制的不斷完善，數字化平臺可實現消費互聯網和産業互聯網的更好對接，成為暢通國內經濟循環重要通道之一。”國務院發展研究中心市場經濟研究所所長王微表示，國內企業通過直播等方式展現自己的品牌，形成了國潮、國貨消費趨勢，也帶動了老品牌進行內容、品種和經營方式的換新，這對産業結構升級將發揮引領作用。

 

中國科學院大學經濟與管理學院教授孫毅認為，直播等新業態可以拉近和消費者的距離，以更為直接的渠道、更加多元的方式傳播産品信息和品牌價值，有助於提升經濟運行韌性、增強經濟運行抗風險能力。

 

擁抱消費者新需求 推動産品跨界融合發展

 

當前，新生代消費群體逐步成為中國消費市場的主力，對消費品質的要求也更多樣和多變。主動適應其消費偏好、精準捕捉其消費需求，是未來中國品牌建設的重要方向。

 

 

雅迪推出城市高端子品牌VFLY系列兩輪電動車。受訪者供圖

 

“VFLY系列電動車太讓人驚艷了，就像手機安裝了兩個輪子，電動車原來也可以這麼智慧！”“一直以為電動車只是簡單的代步工具，沒想到也可以如此時尚，顏值和實力兼得”……自2021年7月雅迪子品牌VFLY系列電動車上市以來，獲得了年輕消費者的關注。

 

據介紹，該系列産品實現了手機、車機、頭盔藍牙相互連接，支持聲紋解鎖、導航、撥打電話，為年輕消費者提供個性化出行新體驗，讓他們在騎行中發現自我、表達自我。

 

與此同時，不少中國品牌拓寬品牌維度、提升融合能力，翻開“國潮”風尚新的一頁。比如，海瀾之家推出“中國航天·太空創想”聯名系列，讓中國人擁有穿上自己國家航天聯名的驕傲和自豪。

 

中國宏觀經濟研究院産業經濟與技術經濟研究所服務業室副主任、副研究員劉振中表示，在品牌建設中，要強化品牌內容IP、主題聯合、共情理念，豐富主題消費、場景消費等優質消費體驗，同時注重産品顏值、品質以及科技感等附加體驗，以增強品牌吸引力。

 

業內人士表示，當前中國消費正從“有沒有”向“好不好”轉變，新生代消費者對國家和民族的自豪感、認同感很強，願意接納和消費國貨産品，同時也在引領消費偏好和潮流趨勢。中國企業要以品牌建設促進消費高品質發展，更好滿足人們消費升級迭代和生活品質提升的需求，不斷激發消費潛能、助力擴大內需。

 

展示國民品牌魅力 讓中國品牌在世界綻放

 

2021年10月25日，北京司馬臺長城，一場主題為“長城之巔”的鴨鴨2021冬季羽絨服新品發佈會正在進行。

 

在尊重和保護長城景觀的前提下，該發佈會以巍峨的山脈為背景，以蜿蜒的長城為T臺，模特們身著新款羽絨服穿梭其中，與周圍景致互襯交融，展現了鴨鴨品牌49年來的品質沉澱與工藝革新，發出了“中國鴨鴨 世界朋友”的聲音。

 

“近年來，我們將品牌定位為‘國人專享的優質羽絨服’，以中國元素、民族自豪感為核心，主打‘國潮精品、性價比、平民化’路線。希望通過長城走秀將鴨鴨的品牌聲音傳遞出來，弘揚品牌文化和力量。”鴨鴨股份公司有關負責人表示。

 

在北京2022年冬奧會中，中國運動員在賽場上展現風采。在另一個賽道，崑崙潤滑油也留下了一份精彩的成績單：為現場新能源車輛推出超全球最高標準的發動機油，為國家高山滑雪中心賽場提供合成柴油機油與柴油發動機尾氣凈化液，為雲頂滑雪場雪地車及交通車輛提供合成柴油機油與高性能發動機油……

 

 

大慶潤滑油分公司春節期間加班生産潤滑油産品，確保冬奧會油品供應。受訪者供圖

 

“目前，我們可以生産19大類、700多個品種的潤滑油（脂、劑）産品，在軌道交通、機器人、風電、核電、特高壓和潤滑油添加劑合成技術等領域形成了多項技術成果，以自主創新的科技力量讓‘中國製造’一次次在世界綻放。”中國石油潤滑油公司有關負責人表示。

 

專家認為，當前品牌經濟正成為經濟增長的新動能。隨著經濟的發展，很多中國品牌積極迎合市場需求，在探索國際化道路的過程中要加大技術創新力度，積極開拓國際市場，為世界講述中國品牌故事。