外貿保穩提質 數字化技術驅動“出海”2.0

近日，國務院辦公廳印發《關於推動外貿保穩提質的意見》（以下簡稱《意見》），幫扶外貿企業應對困難挑戰，助力穩經濟穩産業鏈供應鏈。

 

在《意見》提出的13條政策措施中，進一步幫助外貿企業抓訂單、拓市場成為重要的施策方向。《意見》明確，優化創新線上辦展模式，支持中小微企業以“境內線上對口談、境外線下商品展”等方式參加境外展會，促進企業用好線上渠道擴大貿易成交。支持國外消費者購買中國品牌汽車，支持更多地區開展二手車出口業務，鼓勵創新、綠色、高附加值産品開拓國際市場。

 

據了解，各種線上外貿商務場景，恰恰是數字化技術應用的主戰場。那麼，數字化技術究竟可以給外貿企業的“出海”業務帶來什麼？就此，記者採訪了部分行業機構和企業，發掘外貿裏企業的“出海”新趨勢。

 

“出海”仍然是門“熱”生意

 

在疫情持續，疊加複雜多變的國際貿易環境下，國內企業“出海”熱情仍然高漲。

 

今年5月，網易宣佈成立首家美國遊戲工作室Jackalope Games ，致力於PC及主機遊戲開發。在隨後的今年一季報電話會上，網易CEO丁磊表示，網易高度重視海外市場和海外遊戲開發。目前，網易遊戲海外市場營收佔比達10%以上。未來，公司希望海外市場佔比能達到40%-50%。

 

4月6日，寧德時代“官宣”其國際化最新進展，公司位於德國圖林根州的首個海外工廠獲得8GWh電芯生産許可。業內人士告訴記者，這是寧德時代在德國的第一家電池廠。

 

來自中國貿促會研究院的最新報告顯示，中國對外直接投資流量和存量連續四年穩居全球前三，近八成中國企業將維持和擴大對外投資意向，看好對外投資前景。在國家統計局公佈的一季度外貿數據中，有進出口實績的外貿企業數量更是同比增長5.7%。

 

市場數據對外貿領域的行業觀察則更為細微。

 

據埃森哲中國“獨角獸”研究顯示，45%的獨角獸企業認為海外拓展至關重要，其中82%的企業計劃24個月內進軍海外市場，從遊戲、開發者服務和SaaS（軟體即服務），到硬體設備、電商等行業，越來越多的初創企業從萌芽期就瞄準了全球化；IT桔子《2022年中國資本海外投資並購報告》統計，2022年僅前2個月，中國資本對海外已有40多起、約50億元規模的投資。

 

中國信通院雲計算與大數據研究所所長何寶宏表示，觀察今年一季度外貿表現，國內企業在跨境電商、遊戲及其他獨立應用開發、投資等方面全面開花，尤其是伴隨著數字經濟的快速發展，數字化創新和轉型的大潮從互聯網領域向傳統行業滲透，企業的出海步伐又呈現出新的趨勢。

 

從“數字化出海”到“出海數字化”

 

需要注意的是，在企業“出海”熱的背後，數字化技術的應用主體和應用場景正悄然發生變化。

 

“企業出海的第一波主流，是來自遊戲、視頻、短視頻等數字化産業公司的‘數字化出海’；第二波則是傳統互聯網領域向傳統行業滲透的‘出海數字化’。”亞馬遜雲科技中國區商用市場事業部總經理李曉芒對記者表示，觀察兩波變化，越來越多的傳統企業正在嘗試利用數字技術拓展出海業務，而這以往是互聯網企業的強項所在。

 

在新一輪“出海”熱潮中，雲計算等數字化技術正帶動傳統行業的出海企業，在海外實現産品及品牌的升級，由此也開闢了出海的新賽道。

 

李曉芒舉例，互聯網企業虎牙和傳統家電企業TCL是兩波浪潮的典型代表。

 

作為早期進入網絡遊戲直播領域的企業之一，虎牙正是通過雲計算的基礎架構，才把自己的技術優勢和服務優勢，得以快速地向全球推廣。2018年，虎牙推出Nimo TV進軍國際，僅在東南亞和拉美等地區，月活用戶已達到三千萬；而傳統家電企業TCL也將海外業務的核心繫統部署在了雲上。目前，其業務遍及全球160多個國家和地區，電視面板、智慧電視、智慧手機等多款産品市場份額排名都是全球前三。海外業務已經成為它增長的重要驅動力。

 

“兩家企業均採用了亞馬遜雲科技的雲計算解決方案”。李曉芒介紹，TCL還借助亞馬遜雲科技的技術重構了全球大數據平臺，讓全品類的IoT的設備數據和業務系統實現互聯互通，有利支撐了企業的全球化運營和數字化行銷。

 

事實上，亞馬遜雲科技這家誕生於2006年的全球性雲計算企業，幾乎見證了國內企業數字化出海的全過程。同時，也越來越重視中國市場。記者了解到，目前，亞馬遜雲科技正在加大對中國市場的投入，其中最重要的方式就是快速在中國市場落地創新技術。其基礎設施覆蓋已經全球245個國家和地區，全球一致的技術架構，可以幫助出海企業不受地理位置限制、不受當地IT基礎設施的資源限制、靈活、快速地將業務拓展至新的區域。

 

讓更多中小企業“出海”

 

下一步，國內企業利用數字化技術出海還會呈現出哪些趨勢？

 

中國社會科學院財經戰略研究院研究員李勇堅表示，數字化技術將會使全球更多的企業和客戶之間形成新的商業互聯關係，並促進貿易活動發展。尤其是，廣大中小企業也能以夠低成本快速的姿態進入國際市場，並更加便捷地融入全球産業鏈。

 

中橋諮詢的一份調研結果也顯示，在計劃出海的企業中，中小企往往業表現出更強烈的出海意願，佔比為65%。而在已出海的中國企業中，大企業佔63%，中小企業佔37%。這意味著，在中小企業群體裏，將形成一波新的數字化出海需求。

 

從應用場景上來看，李勇堅認為，數字化技術將廣泛應用在與貿易相關的物流倉儲、支付結算、融資貸款、報關通關、收匯結匯、廣告行銷等各個領域，大數據、雲計算、人工智能等將是主要技術突破點。

 

李曉芒則指出，從企業資源規劃、客戶關係管理、協同辦公、人力資源等通用型企業級服務，到垂直行業所需的具體服務，再到IT運維管理、數據庫及大數據分析等IT應用，企業服務領域正在成為出海的新熱點。

 

同時，他還強調，中國企業需要具備“全球化思考，本地化運營”的思維模式，才能建立可持續的企業全球化發展之路。而打造“全球業務一張網”是實現“全球化思考”的基礎，進而實現數據驅動海外本地化創新，推動産品及業務的智慧化，提升海外業務的安全性與合規性。所謂“全球業務一張網”是指企業需要全球統一的業務部署，可以隨時調配資源，滿足不同地區的業務和變化。