煙火氣、文化味、運動范兒……今夏“夜經濟”有多火？

 

▲盛夏暑熱不減，湘江畔的湖南省長沙市散發強大的“夜經濟”活力。新華社記者 陳振海 攝

 

今年夏天，和氣溫一樣火熱的，還有各地開展的“夜經濟”。這些經濟活動不僅給商家帶來了“真金白銀”的收益，還讓人們的夜生活更加精彩。

 

一般來講，“夜經濟”是指從當日18時至次日淩晨2時所發生的服務業類經濟活動。這种經濟活動早在上世紀80年代開始就在中國一些沿海城市初現雛形。2019年，國務院辦公廳印發《關於加快發展流通促進商業消費的意見》，其中明確了發展夜間經濟、打造夜間消費場景和集聚區的重點任務，拉開“夜經濟”新一輪發展序幕。近幾年來，隨著消費模式的發展和新生代消費群體的崛起，“夜經濟”的廣度和深度持續增加，展現出更多的活力。

 

發展至今，中國的“夜經濟”規模有多大？哪些城市算得上是中國的“不夜城”？今年的“夜經濟”呈現出哪些新趨勢？暑期經濟熱詞系列第二篇，我們來談談“夜經濟”。

 

“夜經濟”有多火？

 

中國的“夜經濟”規模有多大？根據商務部城市居民消費習慣調查報告顯示，夜間時段已經承擔起國內整個居民消費的60%。艾媒諮詢的調查數據顯示，自2016年以來，中國的“夜經濟”規模快速增長。到2021年，總規模已達到36.35萬億元，艾媒諮詢測算，2022年夜間經濟增速將持續增加，有望突破40萬億元。

 

 

“夜經濟”的繁榮反映了中國消費市場的韌性和潛力，也是中國城市經濟發展、都市生活方式轉變的一個重要標誌。

 

各地如何為城市“夜經濟”提供支持？

 

“夜經濟”的持續熱度背後，也少不了各地政府大力、持續的扶持。如今，越來越多的城市選擇通過促進“夜經濟”，擦亮城市之夜。

 

能否整合好各項資源，是發展好城市“夜經濟”的關鍵。洪崖洞、南濱路、江北嘴……手握多張夜景“王牌”的重慶在發展“夜經濟”上頗有優勢。當地有關部門抓住機會，在市級層面建立了夜間經濟發展市級聯席會議制度，在區縣層面探索建立“夜間區長”“夜生活首席執行官”制度。這對於加強各區域夜間經濟統籌規劃，加強街區自治和行業治理有極大幫助。

 

 

▲夜色中的重慶千廝門嘉陵江大橋和洪崖洞景區。新華社記者 劉潺 攝

 

發展“夜經濟”，還可以通過打造IP來實現“辦好一個節，拉動一個産業”。前不久，一年一度的青島國際啤酒節圓滿落幕，引發廣泛關注，線下啤酒城累計接待遊客逾30萬人次。這便是青島市充分挖掘啤酒文化，通過青島國際啤酒節這個大IP，助力青島“夜經濟”發展的結果。

 

點燃夏夜消費熱情，還要靠真金白銀的支持來拉動。7月份，北京市開啟了“2022北京消費季·夜京城”活動，疊加1億元餐飲消費券發放，促進京城夜間餐飲消費迎來快速復蘇。

 

根據瞭望智庫發佈的《中國城市“夜經濟”影響力報告2021—2022》，重慶、長沙、青島、成都、上海、北京、武漢、深圳、廣州和天津，位居2021年城市“夜經濟”影響力前10名。同時，長沙天心區、北京朝陽區、重慶渝中區、江北區和永川區，青島西海岸新區、上海靜安區等20個區縣，位居2021年“夜經濟”影響力區縣20強。

 

 

其中，值得一提的是，雖然受制于氣候、習慣等因素，北方城市的“夜經濟”發展一度滯後，但北方城市的追趕成效顯著，尤其是北京、青島、天津、西安等城市紛紛憑實力“出圈”。

 

今夏“夜經濟”呈現哪些新趨勢？

 

“夜經濟”發展至今，不僅規模在持續擴大，形式也在不斷更新。以往我們總認為“夜經濟”主要就是圍繞夜市、商圈等消費場景，而實際上，“夜經濟”集合了休閒、旅遊、文化、餐飲、購物等多種消費，是城市消費的“新藍海”。

 

根據消費者需求，夜間經濟業態大體可分為三個類別，分別是以社交需求為主的劇本殺、小酒館、運動館等；以生活休閒需求為主的火鍋、燒烤、夜市、電影院等；還有以自我提升需求為主的書店、文藝演出、劇場等。

 

 

而從消費模式上看，現階段的夜間消費開始從傳統走向新型模式。根據艾媒諮詢的統計分析，現階段的“夜經濟”新特點主要體現在以下三個方面。

 

首先，消費從傳統的夜市、地攤向商圈發展，品質明顯有了提升；從消費內容上看，大家的休閒方式變得更多元了，現在的年輕人不再局限于傳統的酒吧、KTV，而向文體消費發展，自行車、飛盤、露營等新的休閒方式興起；另一方面，消費渠道發生一定變化，傳統的夜間消費更多是線下購物，而發展到當前階段，線上購物、打賞等消費內容也成為夜間經濟的重要組成。

 

 

“人間煙火氣，最撫凡人心”。目前，中國夜間經濟仍處於起步階段。為了順應當下的變化趨勢，社會還要滿足更多個性化、多層次、品質化的夜間消費需求。如何促進“夜經濟”提檔升級，是未來市場需要面對的課題。

 

最近的晚上，你出門了嗎？

 

監製：唐心怡

 

編輯：馬宇聰

 

製圖：王亞婧

 

校對：孫惠