北京：商業地標、首店經濟拉動新消費

在北京大興區西紅門地區的薈聚中心，冬季主題活動正在舉辦，巨大的雪人裝飾吸引顧客駐足拍照，導購員引導著消費者購物，一些餐飲門店正陸續恢復，不少餐館門前還有外賣騎手忙碌的身影。

“最近沒有來逛商場，今天下班來特地感受下氛圍。”一位消費者説。薈聚中心相關負責人介紹，近期將會恢復舞臺劇等線下活動，推動消費復蘇。

過去一年，為了強化國際消費中心城市建設，北京市有關部門陸續出臺多項政策。一方面，監管端優化消費環境，6月1日施行《北京市單用途預付卡管理條例》，組織開展美容美發等重點領域執法活動。7月1日實施《北京市知識産權保護條例》，加強重點領域、新興領域知識産權保護，推進知識産權糾紛多元調處。

另一方面，在供給端提振市場主體信心，北京市7月份出臺《關於助企紓困促進消費加快恢復的具體措施》，切實推動留抵退稅返還、社保緩繳等紓困政策落地；自去年以來，各部門綜合施策力度，優化資金支持方向，《北京培育建設國際消費中心城市數字消費創新引領專項實施方案（2021-2025年）》和《北京市數字消費能級提升工作方案》，加快數字消費佈局；出臺“首店3.0版政策”，大力發展首店首發經濟；制定“夜經濟3.0版政策”，打造“夜京城”；北京消費季政策每個季度對積極參與北京消費季活動並成效顯著的城市商業綜合體、線下零售和餐飲企業給予資金支持。

華熙LIVE·五棵松街頭一景.（受訪單位供圖）

北京市商務局副局長郭文傑介紹，在首店政策方面，2019年開始，北京市相繼出臺首店1.0版、2.0版措施。2022年推出3.0版措施，在三個方面進行提升。一是提升零售品牌北京首店、旗艦店的最高支持額度，由原來的最高支持50萬元，提升到100萬元。二是提升國內品牌零售首店投資的支持比例，由原來的按照項目核定實際投資總額的20%給予支持，提升至50%。三是提升國內外知名品牌在京舉辦時尚消費類新品發佈活動的最高支持額度，由原來的最高支持100萬元，提升至200萬元。

北京冬奧會期間，承擔了部分賽事項目的石景山首鋼園地區累積了很高的人氣和關注度，現在首鋼園積極推動建設新的消費集聚區，將奧運資源轉化為消費動能。

11棟産業樓、11棟商業樓和一座購物廣場……由六個互通的地塊組成的首鋼園·六工匯商圈已經形成規模。首鋼園·六工匯相關負責人介紹，目前項目形成親子家庭、品質餐飲及高科技新能源為亮點的組合，“商場包含多家品牌北京首店，很多品牌受到了政策支持。”

完成升級改造的翠微百貨。（受訪單位供圖）

在三里屯、簋街、五棵松等商業區，北京的商業地標正在快速恢復。百貨店舖的商家用心營造迎新年氛圍上架春季新品，餐飲門店也做著各種努力和準備。它們正通過美味新潮的餐飲體驗、時尚的文化休閒活動吸引著消費者。五棵松一家餐飲門店的店長説：“客流量慢慢上來了，我們也備好了貨。”

記者了解到，目前北京更加注重本土品牌的打造。郭文傑説，一年來，通過市區聯動，先行先試，北京已初步建立新消費品牌孵化體系。目前，已在東城區、朝陽區試點設立了紅橋市場、郎園Station等6個各具特色的孵化基地，孵化出了觀夏、端木良錦、“單立人-牙花子廠牌”等一批新消費品牌。

在城市規劃層面，近日，北京市規劃和自然資源委員會與北京市商務局共同編制的《北京市商業消費空間佈局專項規劃》正式發佈。規劃提出，到2035年，北京將建設成為“中國潮”“國際范”與“煙火氣”共融共生的國際消費中心示範城市。

根據規劃，北京將打造29個城市消費中心，包括17個更新提升型和12個新增培育型，深度融合多樣化城市功能，承載全市綜合性、高能級商業活動。城市消費中心將重點面向北京市及京津冀城市群消費人群。北京還將構建84個地區活力消費圈，包括37個更新提升型和47個新增培育型，重點面向地區消費人群，建設為服務承載多樣生活場景的地區宜居綜合體。新華社北京12月21日電（記者吉寧）