元旦假期消費市場盤點：人氣漸旺，暖意漸濃

大街小巷煙火氣升騰，餐飲旅遊消費回暖，電影市場加快復蘇……剛剛過去的元旦假期，各地各部門更好統籌疫情防控和經濟社會發展，消費市場人氣漸旺，暖意漸濃。

 

 

1月1日，遊客在濟南寬厚裏排隊購買美食。新華社記者 朱崢 攝

 

餐飲：煙火氣回歸，線上線下“雙主場”發力

 

這個元旦假期，許多餐飲從業者找回了久違的忙碌。

 

位於山東濟南大觀園景區的城南往事客流量猛增。“1號晚上11個房間全滿，等餐區也坐得滿滿噹噹，一直到晚上10點半還沒忙活完。”店長王一舉告訴記者，目前年夜飯的包間也已經全部訂滿。

 

隨著近期一系列防疫政策優化調整，餐飲市場加快復蘇。美團數據顯示，元旦假期前兩日，全國堂食線上交易額較前一週同期增長超1倍。其中，江蘇、浙江等地相關交易額增長超230%。

 

線下堂食人氣攀升，線上消費熱度不減。“新華視點”記者採訪了解到，不少商家推出火鍋、披薩等品類的新年套餐，滿足消費者宅家聚會需求。美團外賣數據顯示，提供新年菜品的商家比前一週同期增長3倍，火鍋訂單環比節前增長90%。

 

 

1月2日，遊客在貴州省黔西市新仁苗族鄉化屋村和苗族同胞一起圍著篝火跳舞。新華社發（羅大富 攝）

 

“越來越多餐飲商家更加注重線上線下並重的‘雙主場’戰略，在堂食恢復之後，外賣能夠拓寬服務半徑，增加獲客，同時反哺堂食，幫助商家實現線上線下雙增長。”中國飯店協會副會長金勇説。

 

餐館等經營場所有序恢復，帶動線下商圈人氣回暖。記者從廣州天河路商會獲悉，元旦前一天該商圈人流量超過100萬人次，各商場圍繞創意藝術、國潮文化、奇幻文旅、天河時尚推出100余場活動，吸引不少消費者前來體驗。

 

旅遊：超5000萬人次出遊，冰雪遊自駕遊受青睞

 

從山腳仰望位於新疆的烏魯木齊絲綢之路國際度假區滑雪場，不同雪道在山腰依次排開，來自全國各地的滑雪愛好者翩然而下，在白色雪道留下優美弧線。

 

“元旦假期雪場遊客非常多，每天至少有三四個人跟我學滑雪，一天能掙好幾百塊錢。”滑雪教練王革成告訴記者。

 

正值雪季，各地遊客玩冰雪的熱情高漲。飛豬數據顯示，元旦期間，包含“滑雪”“冰雪”等關鍵詞的熱門冰雪旅遊商品銷售同比增長超三成，吉林、黑龍江、河北、新疆等成為熱門冰雪旅遊目的地。

 

據文化和旅遊部數據中心測算，2023年元旦假期，全國國內旅遊出遊5271.34萬人次，同比增長0.44%；實現國內旅遊收入265.17億元，同比增長4.0%。

 

出遊意願回升的同時，安全、健康成為更多消費者的考慮因素。元旦期間，不少遊客傾向於選擇錯開人群相對集中的出行方式和景區景點。飛豬數據顯示，元旦期間熱門旅遊城市的租車預訂量環比上月增長超3倍，自駕遊成為熱門選項。此外，2至6人的精品團、私家團備受消費者青睞。

 

 

1月2日，在山東省濟南市仲宮街道的農村大集上，人們選購草莓。新華社記者 徐速繪 攝

 

旅遊市場有序恢復，帶動酒店、民宿預訂量上升。跨年夜當晚，美團平臺上高端酒店入住間夜量創下2022年新高，較此前的“十一”假期峰值提升超20%。元旦期間，三亞、西雙版納等熱門目的地多家度假酒店迎來滿房。

 

電影：元旦檔票房破5億元，市場韌性顯現

 

“明顯感覺電影院的人多了起來。今天和朋友一起來看《想見你》，希望通過觀影為新的一年增添一些溫暖美好的色彩。”來自北京的觀眾田畯走齣電影院後説。

 

統計數據顯示，元旦檔中國電影市場票房為5.5億元。專家分析認為，今年元旦檔上映的影片題材以科幻、愛情、動畫為主，契合節日氛圍，在一定程度上滿足了觀眾不同的觀影需求。

 

一系列疫情防控政策優化調整後，各地電影院復工腳步加快。燈塔專業版影院營業地圖顯示，1月1日當天，全國營業影院10640家，創下近10個月的新高，營業率達85%。在北京、西安、天津、鄭州等城市，《阿凡達：水之道》等影片元旦檔票房超過上映首周票房。

 

“目前一批新片正在待映，其中《流浪地球2》淘票票想看人數已突破72萬。今年春節檔影片陣容豐富，預計有望拉動電影市場進一步回升。”燈塔專業版數據分析師陳晉説。

 

業內專家表示，元旦檔票房“成績單”折射消費復蘇的同時，也展現出國內電影市場的韌性和潛力。未來要進一步優化電影資源配置，釋放優質生産力，創作出更多高品質作品，推動中國電影實現高品質和可持續發展。

 

新業態：打造更多消費新場景，推動內需潛力釋放

 

多個平臺數據顯示，今年元旦假期，DIY手工坊、“KTV+火鍋”、主題樂園夜遊等小眾玩法持續“破圈”，新消費業態增長迅速。

 

 

1月1日，市民在天津金茂匯商場內觀看演出。新華社記者 孫凡越 攝

 

“垂直細分領域的需求，孕育著新的消費增長點，要加快線上線下消費融合，培育壯大定制、體驗、智慧、時尚等新興消費。”中國社科院財經戰略研究院研究員依紹華説。

 

專家表示，元旦消費加快回暖，為全年消費市場復蘇開了一個好頭，各地各部門要把實施擴大內需戰略同深化供給側結構性改革有機結合起來，多措並舉擴大消費，推動內需潛力進一步釋放。

 

“中國居民消費正在向發展型、享受型和品質型消費升級。要通過改革進一步破除制約消費的障礙壁壘，提供更多優質商品和服務，不斷滿足和創造消費需求。”中國宏觀經濟研究院研究員王蘊説。

 

商務部新聞發言人束玨婷表示，將促進新業態新模式健康有序發展，推動生活服務數字化轉型，順應消費升級趨勢，發展首店首發經濟，打造更多消費新場景，同時適時組織開展系列促消費活動，促進消費持續恢復。（記者王雨蕭、王鵬、徐壯、顧煜、陳國峰） 

 

 

2022年12月31日，不少遊客在廣州長隆旅遊度假區大馬戲劇場迎接新年。新華社記者 劉大偉 攝

 

 

2022年12月31日，遊客在陜西西安長安十二時辰主題街區觀看表演。新華社發（鄒競一 攝）

 

 

遊客在位於河南省鄭州市中牟縣的電影小鎮餐廳就餐（2022年12月31日攝）。新華社記者 李安 攝

 

 

1月2日晚，人們在山東省濟南市芙蓉街遊覽、品嘗小吃。新華社記者 徐速繪 攝

 

 

1月1日，馬術俱樂部成員在福建省福州市長樂區南澳海灘體驗海騎樂趣。新華社記者 魏培全 攝

 

 

1月1日，遊客在哈爾濱松花江冰雪嘉年華園區遊玩。新華社記者 張濤 攝