讓互聯網時代書香更濃

在社交平臺上曬年度書單，在城市書房裏享受靜謐的閱讀時光，在熱鬧的直播間裏購買書籍、交流閱讀心得……當下人們的生活日常中，閱讀有了許多新的打開方式。不久前發佈的一份報告顯示，2022年中國圖書零售市場碼洋（全部圖書定價總額）規模為871億元。其中，短視頻電商零售圖書碼洋同比上升42.86%，佔比已趕超實體書店。不斷變化的線上渠道，為紙質書銷售找到新的出口，形成了互聯網時代的閱讀新圖景。

在互聯網時代，人們越來越習慣於快速瀏覽。碎片化閱讀的增加，並不必然以紙質書的退場為代價，也不意味著閱讀興趣的流失。事實上，人們花在閱讀上的時間總體上增多了。調查顯示，2021年中國成年國民各媒介綜合閱讀率持續穩定增長，圖書閱讀率和數字化閱讀方式接觸率均保持增長。

短視頻電商與圖書之間碰撞出的“化學反應”，反映了互聯網對於閱讀的正面推動作用。這種被稱為“知識帶貨”的圖書銷售模式之所以興起，得益於一批知識儲備豐富的主播，在推介圖書時增加了知識厚度，講解生動有趣，令人耳目一新，從而有了更強烈的購書和閱讀慾望。後來，一些作家也加入進來，與讀者近距離交流互動，進一步提升了“知識帶貨”的熱度。如今，在短視頻電商平臺上，文學、社科、歷史等類圖書在直播間紛紛亮相。許多優秀的作品、出色的故事，因為多渠道傳播獲得了更大影響力。比如，茅盾文學獎獲獎作品、作家遲子建的《額爾古納河右岸》，借助直播推薦火爆“出圈”，銷售量顯著增長。

當前，各種新的銷售渠道不斷興起，人們的閱讀熱情有增無減，這為圖書出版行業帶來了新的發展契機，也提出了更高要求。讀者的注意力是有限的，只有那些高品質的作品才能獲得更多關注。無論閱讀方式怎樣變化，銷售渠道如何整合，出版行業作為以內容為核心的創意産業，必須不斷優化産品供給，為讀者更好更快地提供更多優質圖書。一方面，要傾力抓好創作生産，努力打造更多原創的精品佳作，為讀者提供更豐富選擇。要注重挖掘經典作品的潛力，通過引入新的視角，密切當代讀者與中華優秀傳統文化的聯結。另一方面，要想辦法提升人們的購書和閱讀體驗。在這方面，智慧化技術可以提供很大的助力。比如，北京發行集團打造的未來書店數字化應用場景，可為讀者提供圖書推薦、共享空間服務、社群服務、電子內容閱讀服務、活動沙龍服務、個人書店管理等個性化服務。這樣的全新體驗，無疑更能讓讀者感受閱讀的魅力。

最是書香能致遠。重視學習、重視讀書，是中國人自古以來的傳統。隨著“知識半衰期”越來越短，一個全民閱讀、終身學習的時代正加速到來。用好互聯網時代的技術便利，讓更多優質圖書在市場上脫穎而出，溫潤心靈、啟迪心智，就能助力書香中國建設，更好滿足人民群眾精神文化生活新期待，為奮進新征程、建功新時代注入強大精神力量。（張 凡）