從消博會透視中國消費活力

人氣熱、新品熱、簽約熱，消費“主引擎”活力十足；智慧、健康、定制等新場景助推消費升級，描繪美好生活新圖景；免稅企業齊聚消博會，為免稅經濟再添熱度……

 

消費是經濟發展的基礎性動力。正在海口舉辦的第三屆消博會，成為觀察消費新變化、透視消費新趨勢的一扇鮮明窗口。

 

消費“主引擎”釋放熱力

 

晶瑩剔透的榴蓮冰粽、細膩濃香的榴蓮千層蛋糕……消博會上，海南薇薇安食品展臺前人氣火爆，消費者排起長隊，品嘗來自海島的“榴蓮美味”。

 

“去年消博會上推出的榴蓮月餅給品牌積累了良好口碑。今年我們延續了雙展位，帶來全新首發産品貓山王榴蓮冰粽，銷售同樣火爆。”薇薇安現場負責人説。

 

行走在第三屆消博會，時刻能感受到撲面而來的消費熱力——

 

來自60多個國家和地區的3000多個消費精品品牌“赴約”參展，超2000名境外採購商到會採購，推介會、對接會、洽談會密集舉行；

 

300多個品牌發佈超過1000款新品，各類“首發”“首秀”目不暇接，新品發佈舞臺幾乎“全天無空檔”；

 

 

4月12日，參觀者在第三屆消博會現場品嘗産自西班牙的小吃。新華社記者樊雨晴 攝

 

有的企業第一年參展就拿下好幾筆大單、有的企業連續參加三年依然感嘆“有新收穫”、有的代表團單日招商對接活動簽約金額近300億元……

 

消費是經濟增長“主引擎”。消博會的火熱，正是當下國內消費市場快速回暖的真實寫照。

 

今年以來，隨著各地促消費等政策措施落地顯效，餐飲旅遊等接觸型消費、服務消費回升明顯。國家統計局數據顯示，前2個月社會消費品零售總額同比增長3.5%。

 

“消費加快復蘇將有效帶動企業經營改善，推動供需兩端回暖，為經濟運行整體好轉提供堅實支撐。”中國宏觀經濟研究院研究員王蘊説。

 

採取更加有力的措施促進消費、深入實施擴大內需戰略、多渠道促進居民增收……來自本屆消博會上的權威聲音，傳遞了中國堅定擴大內需、多措並舉恢復和擴大消費的決心。

 

“中國政府提振消費的力度和舉措為我們注入發展信心。”資生堂中國企業傳播負責人于李莉説，作為連續三年參展的“消博老友”，資生堂看好並將持續深耕中國市場，為中國消費者提供更多優質商品和服務。

 

升級類消費潛力巨大

 

通過AI感測器測試身體緊張度的智慧按摩椅、數字健康睡眠系統“深睡小屋”、使用保溫節能材料的純電動“移動便利店”……消博會上處處展現著智慧、健康、綠色的新潮流。

 

 

4月11日，觀眾在第三屆消博會上參觀新能源大巴車。新華社記者張麗蕓 攝

 

“按摩力度很舒適，體積小巧不佔空間，還自帶音箱播放音樂，我很滿意。”在來自新加坡的健康類品牌傲勝展區內，一名消費者體驗了新款智慧沙發後現場“下單”。

 

“中國消費者在健康管理方面的需求越來越精細豐富。”傲勝北亞區品牌管理行銷副總經理林曉慧表示，迎合不斷升級的健康消費需求，傲勝相繼推出減壓養身椅、電競按摩椅、智慧沙發等多款智慧化、個性化産品，線上線下銷量持續走高。

 

海外品牌加力佈局升級類消費的同時，大批國貨品牌和老字號也在持續“煥新”——本屆消博會上，片仔癀創新包裝設計，帶來濃濃國風元素的化粧品、保健食品；華熙生物攜多款口腔、洗護等創新消費品參展；在得物App展區，一批國貨運動品牌新品亮相，“AR虛擬試鞋”成為不少年輕人打卡體驗的“網紅項目”……

 

商務部消費促進司在消博會上發佈的《2022年中國消費市場發展報告》顯示，中國居民消費正從追求“有沒有”逐漸向“好不好”轉變，消費市場呈現“品質消費需求旺盛”“綠色消費蓬勃發展”“健康消費顯著升溫”等新特點。

 

“直播電商、即時零售等新業態新模式快速發展，品質化、多樣化、個性化的消費需求不斷涌現，不僅成為消費恢復性增長的新動力，長遠看也將為消費提質擴容開闢新空間。”王蘊説。

 

免稅經濟空間廣闊

 

消博會舉辦期間，珠海免稅集團攜多個全球合作品牌亮相；海控全球精品免稅城發佈“文旅融合”創新産品，促進“旅遊+免稅”深度融合；中免集團旗下海南門店同步開展“逛在消博會·購在新海港”等一系列行銷活動……

 

依託海南離島免稅行業的蓬勃發展，免稅已經成為最鮮明的“消博符號”之一。

 

權威數據顯示，過去5年，海南離島免稅行業共實現超1300億元銷售額。畢馬威中國等機構在消博會上發佈的《海南自貿港旅遊零售市場白皮書2023版》稱，從每人每年10萬元離島免稅額度，到“擔保即提”和“即購即提”，海南離島免稅購物政策持續優化調整，離島免稅潛力巨大。

 

“科蒂通過深化與免稅零售夥伴合作等方式，不斷優化海南旅遊零售佈局，目前已在海南開設29家品牌專櫃，並計劃在下一財年增加到38家。”參展消博會的國際美粧集團科蒂公司負責人表示，“免稅”已經成為企業發力中國旅遊零售的重要賽道。

 

工作人員對商品進行掃描，再由每小時處理上千件包裹的機器人智慧分揀，隨後進入打包環節被裝入低碳拉鏈箱……消博會上，一座“濃縮版”自動化分撥中心被搬到菜鳥展區現場。

 

“我們針對海南免稅業態打造5小時快遞圈，消費者在免稅商城下單後，商品最快5小時即可送至海南八大自提點。”菜鳥海南業務負責人朱嬌説，企業將以數智化供應鏈解決方案持續助力免稅商家提高經營效率、降低經營成本。

 

數據顯示，今年一季度，海南離島免稅店總銷售額達203億元，同比增長29%。免稅購物已經成為吸引境外消費回流、推動消費擴容升級的重要業態。

 

依託海南自貿港政策優勢，5年來，一批國內外知名企業紛紛落戶紮根。連續幾年參展消博會的美國泰佩思琦集團、法國路威酩軒集團、美國雅詩蘭黛集團等50多家國際知名品牌和頭部企業相繼落地海南，共享自貿港新機遇。

 

“要更好發揮消博會和離島免稅‘平臺+政策’疊加效應，進一步擴大優質消費品進口，更好滿足人民美好生活需要。”商務部副部長盛秋平説。（王雨蕭、趙葉蘋）