主打一個“熱”，夏天的消費快樂回來了！

近日，全國多地先後迎來高溫天氣。今年的熱浪來得比往年更早，中國天氣網報道，截至6月5日，中國已有一半以上的省會級城市迎來今年首個高溫，而且絕大多數屬於“提前報到”。在熱浪來襲的背景下，“冰鎮食品”“夜間大排檔”“畢業遊”“溯溪沖浪”等夏日消費和生活方式悄然走俏，在多個不同領域迸發出新的市場活力。

 

清涼食品迎“熱”而上

 

經濟學中有個術語，稱為“一度效應”，即氣溫只要有1℃的變化，商品的銷量就會隨之發生很大改變。德國的市場行銷專家曾針對啤酒銷量做過一份調研，發現夏季氣溫每上升1℃，就會增加230萬瓶啤酒的銷售量。

 

入夏以來，隨著氣溫升高，冰鎮茶飲類外賣訂單增長迅速。美團外賣數據顯示，5月中旬至今，相比於此前一個月，茶飲類外賣訂單增長超7成。近一個月來，冰淇淋、雪糕等銷量同比去年增長73%。冰啤酒、冰飲料銷量增長也十分迅速，啤酒銷量同比去年增長42%，飲料銷量增長121%。其中，下午三點是冰品冰飲下單高峰，核心品類是冰淇淋。

 

 

夜間消費越“熱”越火

 

這個夏天，和氣溫一樣火熱的還有各式各樣的夜間消費。中國商務部城市居民消費習慣調查報告顯示，60%的居民消費發生在夜間。如今，越來越多中國消費者追求有品質的“八小時以外”生活。在相對涼爽的夏日夜晚，不少職場人下班後選擇和朋友相聚燒烤攤、咖啡廳，有的則去看一場展覽緩解壓力，或加入公園夜遊的隊伍放鬆身心。

 

 

零售平臺美團數據顯示，今年5月以來，中國夜間（18時-次日6時）商超的外賣訂單量同比增長71%，水果外賣訂單量同比增長62%，燒烤品類訂單年同比增長36.9%，服飾鞋帽外賣訂單量同比增長超200%。去哪兒數據顯示，2023年6月以來，全國景區夜間門票銷量同比2019年增長54%。

 

畢業遊火“熱”開啟

 

6月，“畢業季”到來，具有慶賀、歡聚意義的“畢業旅行”被年輕人提上日程。

 

美團、大眾點評數據顯示，今年暑期旅遊行業復蘇態勢明顯。截至6月12日，旅遊産品提前預訂量較2022年同期上漲300%。高考結束後，相關産品迎來明顯的預訂高峰。其中，國內的熱門目的地有北京、青島、西安、上海、威海、成都、重慶、長沙、深圳、南京。長途環線遊受到熱捧，近一週來，環線遊相關搜索同比增長650%。其中，甘青環線、川西環線、新疆遊、雲南遊等熱度較高。

 

 

隨著中小學生暑假的日益臨近，“親子遊”“研學遊”也成了各大平臺的高頻搜索詞。美團、大眾點評數據顯示，近一個月來，“親子遊”“研學遊”的搜索熱度居高不下，北京、上海、深圳、成都、廣州等城市的搜索熱度最高。以“研學遊”為例，平臺上的相關搜索量較去年同期增長150%，筆記數量同比增長8倍。此外，“親子遊樂園”的搜索熱度相較2022年同期上漲460%。

 

在住宿方面，各地的親子房、影音房、家庭房、海景房等特色房型頗受歡迎。以“親子房”為例，近期平臺上的搜索量同比去年上漲900%。

 

夏日運動“熱”力四射

 

高溫天氣沒有影響人們戶外運動熱情，水中踏浪的漿板、清涼野趣的溯溪、享受中速風景的公路騎行……這些都已成為今年夏日休閒運動的熱門選擇。

 

“溯溪”是今年戶外圈的熱搜詞之一。找條玩水線路，帶著各種溯溪裝備沿溪而上，無疑是夏天運動好選擇。天貓“618”數據顯示，溯溪周邊銷售十分火爆，同比增長近200%。攜程平臺上，6月頭兩周“溯溪”相關産品熱度環比增長超50%。

 

 

被天氣催熱的可不只是溯溪，其他水上運動用具銷售額均有明顯提升，和往年相比，除了游泳之外，潛水、漿板、沖浪的熱度均表現搶眼。此外，夏天也是戶外騎行好時機。開車太快，走路太慢，越來越多的運動迷開始通過騎行欣賞“中速風景”。“618”促銷頭三天，天貓平臺公路自行車銷量同比增長超200%。

 

北京體育大學副教授李慧認為，多元化的消費場景、需求為夏季運動的商業化帶來了更多的可能性。各商家積極攜手各方合作夥伴，為大眾提供更加多樣化的運動選擇和服務，共建運動産業生態，在夏日力促大眾體育消費升級。

 

監製：唐心怡

 

編輯：周佳苗

 

設計：王亞婧

 

校對：付敬

 

統籌：張琦