暑期檔電影市場強勢來襲

“與去年的暑期檔相比，今年‘暑期檔’不僅片子數量更多，單片的品質也有了明顯的提升。”重慶電影迷劉鴻魁説。

 

當我們上半年還在憂心忡忡討論電影市場幾時復蘇，下半年暑期檔忽然以迅雷不及掩耳之勢，頻頻刷新票房紀錄，到7月22日，暑期檔票房已超100億元。這些天，電影圈與股民都徹底嗨了。中國電影似乎被賦予了什麼魔法，走上了強勢復蘇的快車道。

 

天眼查數據顯示，截至目前，全國影院相關企業有近7萬家。其中，2022年新增註冊企業8540余家，增速達14.8%；今年上半年新增註冊企業達3220余家。

 

暑期票房天花板不斷抬升

 

作為與春節檔、國慶檔並列的三大檔期之一，暑期檔時間跨度長、上映影片類型多，是各大片方的“必爭之地”。事實上，今年上半年電影票房已超262億元，同比增長52.8%。不少業內人士預測，已定檔114部影片的“史上最強暑期檔”，電影票房有望達到150億元，或衝擊177億元的檔期歷史最高紀錄。

 

記者發現，上映6天狂攬近10億元票房，電影《消失的她》票房大爆；《八角籠中》改編自轟動一時的“格鬥孤兒”事件，極具現實性；《長安三萬里》用動畫展現李白、杜甫等偉大詩人的文采風流，電影中出現的48首唐詩，讓不少網友直呼“血脈覺醒”；《熱烈》則用特殊的街舞題材，講了一個青春逐夢的故事……外加多部進口片上映，共同構成這個夏天的光影盛宴。

 

“從來沒有遇到過，這麼多想看的電影集中上映的情況，這個暑假對於愛觀影的人群來説非常幸福。”熱衷觀影的重慶彭小姐對記者説，上週末她連買幾場電影連續觀看過足了癮。

 

重慶UME影城宣傳主管王興7月23日告訴記者，以UME影城為例，自進入“暑期檔”以來，影院的上座率基本維持在40%以上，黃金時段大多超過80%甚至爆滿。

 

“現在的觀眾看電影，其實已經不是單純的看電影，而是能夠産生一定的話題效應，就連平常只聊工作的人，都開始來談電影啦！”王興説。

 

事實上，為配合新一輪觀影潮，今年上半年，國內影業在CINITY影院建設方面大加投入成效頗豐。中國電影公司已開業CINITY影廳近140個。萬達電影表示，上半年，公司新開業影院35家，其中直營影院6家、輕資産影院29家，在國內擁有已開業影院857家、7203塊銀幕。

 

西部證券預測，隨著國産片定檔節奏恢復常態化，進口片陸續引進，2023年電影市場有望迎來供需雙振，預計全年票房在450億~500億元。

 

資本對電影業更趨冷靜與保守

 

今年以來，國內電影市場正在強勁復蘇，A股中影視概念股有30余只。從股價表現來看，影視概念股平均上漲29.14%，大幅度跑贏大盤，其中上海電影、奧飛娛樂、唐德影視年內漲幅均超100%。

 

從電影大國邁向電影強國，中國電影業還有關鍵的路要走，資本的進入也是其中重要一環。以正在熱映的電影《八角籠中》為例，儘管收穫了不錯的票房，可該片在2021年立項時，王寶強找遍了國內資本，卻一一碰壁。最終，該片主出品的四家公司，有三家都是王寶強自己的公司，只有一家是其他資方——貓眼，而貓眼很有可能還是“以宣代投”。

 

每一部電影從創作到走向大銀幕，都離不開資本的助力。直到發生疫情的幾年，電影行業成為特困行業，資本幾乎完全撤離。“這很正常，沒有錢賺，資本肯定不會涌到電影行業。”華夏電影常務副總經理黃群飛説，“近三年，許多外行轉入做電影的公司基本都停止了、撤了，但是我們一直堅守在這個陣地上。我們堅定看好中國電影市場的未來。”

 

“從發達國家的成功經驗可見，如果沒有金融行業的助推，只靠影片吸引資金無法形成大的電影工業，也形成不了電影工業的可持續發展。”中國電影基金會理事長張丕民説，要解決電影“融資難”的問題，需要建立具有中國特色的“完片擔保”制度，儘快構建完整的財務體系、法務體系、工業體系，從政策層面加強資本對電影行業投融資的信心。

 

“拿出了適合當下的好作品，才會讓投資者更有信心。”真樂道文化傳播有限公司總經理劉瑞芳建議，應該建立更長效的投融資機制。比如銀行信貸、基金、機構直投，讓投資人和製作人坐在一起溝通，尋找更多的合作方式。

 

可喜的是，今年電影主管部門在影片的備案、立項上，也恢復了原先20個工作日內予以答覆。再加上電影專項資金等有一定的減免，讓大家堅定了信心，遠離電影行業許久的資金也在躍躍欲試重回行業。中國電影基金會電影投融資發展專項基金主任朱玉卿表示，隨著創作、投資、製作、發行、放映等各環節的全面恢復，電影市場加速回暖，行業信心再度高漲，電影産業也迎來發展新契機。

 

擺脫對“節假日效應”的依賴

 

“我們需要將目光關注到中小型影視製作公司，不能只看行業巨頭。如果説在淡季票房市場也有這麼好那就真的是好了。”中國青年劇作家導演向凱向記者表示，希望影視行業能有長期性戰略政策來促進真正的復蘇，讓觀眾看到更多的好作品。

 

不過，在北京電影學院文學系副教授杜慶春看來，目前中小成本影片表現乏力，仍然是電影市場的短板。有很多中小成本影片，因為演員陣容不強、宣傳經費不足等因素而被市場忽視。

 

中國電影家協會副主席、清華大學教授尹鴻認為，目前一些現實題材中小成本影片溫暖有餘、銳度不足。相比競爭激烈的重要檔期，日常觀影需求並沒有充分釋放。中小成本影片從形式、題材、敘事到表演，都需要有更高追求，為觀眾提供其他産品替代不了的“影院性”。

 

電影不僅是一種藝術創作，是一組票房數字，也是一項經濟活動。中國電影股份有限公司董事王蓓表示，要帶動市場、擴大消費，僅從創作端出發加強供給是不夠的，還要以創新模式提高發行放映端對需求變化的適應性和靈活性。

 

她認為，中國電影業亟須擺脫對“節假日效應”的依賴。一年中有40多個週末，做好“週末檔”，讓更多有實力的影片在週末定檔，將成為拉動電影市場持續增長的關鍵。

 

“為了吸引觀眾，電影公司和製片方在暑期檔推出了一系列創新的行銷策略。例如，電影宣傳和推廣廣告的加大投入、明星與觀眾互動的活動等，都為電影市場的火爆提供了有力支持。”重慶電影協會副主席劉帆認為，對於面積不斷擴大的網生代，如何調節傳統電影與現代網劇的融合，如何發掘互聯網用戶的力量，是任何當代電影都應該思考的問題。（李國）