迪士尼中國擬發展消費品跨境策略

全球零售額最大的授權商華特迪士尼公司正在推出一項新的跨境戰略，以幫助中國品牌的迪士尼授權産品登陸海外，同時不斷努力提升其特許産品以吸引更多年輕消費者和家庭消費者。

License Global公司發佈的《2023年全球頂級授權商報告》顯示，去年迪士尼授權業務額達到617億美元，位居全球第一。

迪士尼公司大中華區及韓國消費品部高級副總裁及總經理林家文（Kermid Rahman）在週二的年度消費品大會上表示，該公司已在中國啟動跨境戰略，以幫助中國企業獲得更多海外分銷和零售渠道。與此同時，迪士尼也關注到更多國際品牌尋求擴大在中國市場的存在。

林家文表示，隨著近年來越來越多的中國企業在産品開發、品質控制和數字化方面積累了經驗，並且在國際市場上的競爭力日益增強，迪士尼公司的新戰略應運而生。

林家文表示，迪士尼將在産品開發、分銷渠道、整合行銷、品牌管理、財務和企業價值等方面評估與合作夥伴跨境合作的可能性。

本財年，迪士尼消費品部門在中國的收入實現了兩位數增長。該公司稱，迪士尼在中國的電商部門shopDisney也在同步高速發展。

過去十年間，《冰雪奇緣》授權産品在中國的銷量約為8億件。根據同名動畫電影建設的冰雪奇緣主題園區將於11月在香港迪士尼樂園向公眾開放。

除了跨境戰略外，迪士尼不斷創新産品，通過整合行銷加強與中國消費者的聯繫，保持增長動力。

迪士尼中國授權消費品的産品研發團隊，平均每天要創造出200多個新的産品設計。該公司表示，其中約 80% 能夠量産，生産週期平均在12-18個月。

服裝、玩具、化粧品和食品是近十年來發展最快的品類。過去三年，迪士尼授權的毛絨玩具平均每年增長50%。

迪士尼與合作夥伴分享了該公司對Z世代（出生於 1990 年代中期至 2010 年代初）和α世代（出生於 2010 年代後）的市場觀察。例如，伴隨Z世代喜愛寵物的潮流，灰姑娘繼母的貓“路西法”成為年輕人最喜愛的個性酷炫的流行玩具。

華特迪士尼公司中國區董事總經理徐隆立表示：“我們將共同努力，繼續發展我們的核心品牌和特許經營權，並通過引領新趨勢、跟蹤不斷變化的消費者表現和行為、更加貼近消費者的需求，加深我們與中國消費者的情感聯繫。”