中企“出海”亮點紛呈

 

11月10日，在肯尼亞姆洛隆戈，Kilimall主播為“黑色星期五”購物季直播帶貨。Kilimall成立於2014年，是一家在非洲設立海外倉並實現在線支付的中國電商平臺。新華社發

 

近年來，不論是大市值上市公司，還是中小微企業，中國企業“出海”現象，密集地出現在我們的視野中。它們或産品出海，或品牌出海，或服務出海，或供應鏈配套出海，不斷推陳出新，亮點紛呈。

 

從“老三樣”到“新三樣”

 

産品科技含量十足

 

在位於迪拜市中心的“Tilal Al Ghaf”社區，不時能看到服務機器人在椰棗樹密布的街道上穿梭，幫助人們運送包裹。而在離這個社區30分鐘車程的迪拜國際機場，一群訓練有素的自助值機機器人，則有條不紊地幫助乘客辦理手續，指引乘機路線。

 

這些機器人的共同特點是，都來自中國企業。

 

今年10月16日—20日，在迪拜舉辦的全球最大科技展之一“GITEX GLOBAL”，吸引了超過250家中國科技公司參展。其中，騰訊雲的公共服務應用TAMM、特斯聯TacOS智慧城市作業系統、美團第四代無人機、濟馭科技的無人駕駛系統、雲深處的工業級四足機器人X30……中國科技企業的産品多到讓人應接不暇。

 

展會上，來自中國的機器人備受矚目。現場展示了包括送餐機器人、物流配送機器人、巡邏機器人在內不同類型的機器人，吸引了不少參展人員駐足打卡。

 

這種有科技感的産品輸出，是近幾年中國企業出海的重要特徵之一。

 

在接受記者採訪時，長期關注出海的霞光智庫負責人何維認為，過去，中國企業出海更多是依靠低成本的生産，提供加工産品。近幾年來，這種現象正發生一個重要的變化——科技成為出海的內核。

 

“現階段，許多中國企業已經突出重圍，成為全球市場的領先者。”何維表示，疫情放開後，超六成企業有海外業務拓展計劃，紛紛展現出了很強的對海外業務發展的信心。通過技術創新、資金支持和本土化等方式，中國企業積極探索全球市場，在以智慧硬體、汽車為代表的製造業，移動互聯網、電子商務、雲計算等為代表的數字經濟等領域，都形成了獨特的競爭優勢。

 

的確，在這輪由5G、AI等技術所驅動的數字經濟全球化浪潮中，脫穎而出的中國企業，在汽車、家電、工業設備、軟體應用等多方面的智慧化取得了長足進步，進而在世界各地獲得了發展的良機。

 

中國在海外熱銷的産品，已經悄然從“老三樣”變成了“新三樣”。

 

所謂“新三樣”是指電動載人汽車、鋰電池、太陽能電池等，所謂“老三樣”是指服裝、傢具、家電等。全新的産品，正在成為中國外貿增長的新動能，而外貿出口主打産品的“新舊之變”，更彰顯了中國對外貿易結構的持續優化。

 

事實上，製造業為引領的中國企業出海，正彰顯出中國製造強勁的全球競爭力。比如，在全球動力電池市場，國際研究機構SNE Reserch的數據顯示，今年1—5月全球裝車量前十的企業中，中國企業佔了6個席位，其中第一、第二都是中國企業。

 

而在軟體方面，中國企業在海外移動APP市場已經深耕多年，擁有越來越亮眼的成績。

 

比如，專注深耕中東、東南亞等海外新興市場的赤子城科技，推出多款核心應用程式，包括MICO、YoHo、TopTop、SUGO等，分別切入視頻、語音、遊戲、陪伴社交，市場表現亮眼。其中，視頻社交應用Yumy負責人認為，中國企業在音視頻社交産品的創新能力上具有一定優勢，當海外企業還在單純以聊天、約會為社交産品的主導模式時，國內的社交應用程式已經拓展出更為豐富的産品形式，找到了彎道超車的機會。

 

從範圍上看，出海市場由近及遠，逐步擴張。從傳統的東南亞市場，到成熟的北美、歐洲與澳大利亞市場，再到新興的南美、非洲和中東，都能看到中國新興企業與創新産品的身影。

 

從吃火鍋到刷短劇

 

中國休閒時尚受追捧

 

中國人喜愛的生活方式，正在經由“出海”這個途徑，走到越來越多的國家，得到各國人民的認可。

 

一個例子是，中國年輕人熱愛的新茶飲，正在海外市場流行起來。

 

今年10月，中國新茶飲品牌“甜啦啦”在印度尼西亞同時開出6家店舖，成為其首批開業的海外門店。此前，以“喜茶”“蜜雪冰城”等為代表的中國新茶飲品牌，已經在印尼市場取得先機，憑藉較低的定價、相對美觀的門店和良好的用餐環境，中式鮮果茶逐漸成為當地消費者的新選項。

 

在整個東南亞，中國新茶飲品牌都颳起了一陣風。早在2018年，新茶飲品牌剛剛出海時，“喜茶”和“奈雪的茶”都進入了新加坡市場。此後，“霸王茶姬”憑藉“中國風”和“原葉鮮奶茶”的概念在馬來西亞站穩了腳跟。而擴張最為迅速的“蜜雪冰城”，到今年4月，在越南和印尼的門店數就已分別超過1000家。

 

除此之外，中餐品牌也通過消費體驗以及品質、口味來贏得消費者，將中國味道帶到了全球。

 

火鍋是其中的代表。2012年12月，海底撈在新加坡開設海外第一家分店。多年來，海底撈一直向全球擴張。2022年年底，海底撈海外業務子公司特海國際正式在港交所掛牌上市。

 

今年，中國火鍋加快了走出去的步伐。在東南亞，今年1月，呷哺呷哺海外第一家店也落地新加坡；而小龍坎目前在馬來西亞的門店數量已達到5家，在新加坡和柬埔寨還分別擁有4家和2家門店；在泰國曼谷和普吉島等熱門度假勝地，越來越多的火鍋餐廳新近開張。

 

在歐洲，中國火鍋品牌呈現“組團出海”的趨勢。據不完全統計，僅今年在歐洲開店的國內火鍋品牌就有小龍坎、大龍燚、譚鴨血、劉一手、蜀九香、蜀大俠、朝天門等，地點遍佈歐洲，從西班牙到葡萄牙，從法國到英國，火鍋品牌正走向遙遠的歐洲市場。有火鍋從業者直言，“幾乎是開一家店就火一家店”。

 

新加坡《聯合早報》評價：繼中國科技品牌俘獲消費者芳心後，中國飲料連鎖店在東南亞國家迅速擴張，麻辣火鍋也成了各國美食愛好者的新寵。

 

印度尼西亞《雅加達郵報》發表評論文章稱，蜜雪冰城與名創優品等中國國際零售品牌，不只是一個個成功的商業故事，還可幫助中國在印尼推廣正面的中國形象。

 

除了“舌尖上的味道”，中國人民習慣的生活方式中，刷劇和讀網文，也開始走向世界。

 

在視頻領域，國家廣電總局發展研究中心發佈的《2023中國劇集發展報告》顯示，微短劇出海逐漸成為新賽道。一方面，從海外銷售發行和傳播渠道看，渠道平臺呈多元化發展態勢。調研顯示，影視製作公司在進行海外劇集的發行時，既與外國本土電視臺或者傳媒機構合作，又通過國內視頻平臺的國際版實現海外傳播，還與國際流媒體平臺合作，等等。整體而言，互聯網傳播成為主流。另一方面，微短劇出海變熱，視頻平臺和網文平臺是兩大主體。除了傳統視頻網站的國際版APP及各自的海外社交平臺賬號之外，還涌現出網絡文學平臺推出的ReelShort、FlexTV、GoodShort、MoboReels等獨立微短劇出海APP。

 

在網絡文學領域，中國作協網絡文學中心發佈的數據顯示，截至2022年底，中國網絡文學海外市場規模超過30億元，累計向海外輸出網文作品16000余部，海外用戶超1.5億人，遍及世界200多個國家和地區。事實上，海外應用商店的網文APP排行榜中，來自中國的APP往往名列前茅。

 

從“中國製造”到“全球品牌”

 

追求高附加值、高溢價産品

 

不知不覺間，曾經的“中國製造”，正在轉型為“全球品牌”。從利潤微薄的傳統代工廠到與國際接軌的全球化品牌，眾多中國企業借助更多元的行銷渠道，以及本地化視角下的精細運營，實現了産品價值的提升。

 

直觀的表現是，提到“中國製造”，大家想到的更多是網絡遊戲、社交軟體、直播APP、智慧手機、新能源汽車、創新藥品等具有高附加值、高溢價的産品。在一些細分領域，相比歐美傳統巨頭，中國産品與服務甚至開始有取而代之的態勢。

 

新能源汽車無疑是其中的佼佼者。今年，中國汽車出口量第一次成為世界第一。中國汽車工業協會公佈的今年上半年中國汽車出口數據為214萬輛，這一數字領先於日本的202萬輛。而為中國躍升為全球最大汽車出口國立下汗馬功勞的，正是新能源汽車。

 

全球汽車行業的目光，不斷投向中國。在著名的慕尼黑車展上，參展的廠家中有70家是中國汽車産業相關企業，既有整車企業、電池相關企業，也有智慧汽車軟硬體相關企業。今年上半年，寶馬集團董事長齊普策兩次訪問中國，他感慨，“中國動向將引領世界的方向”。

 

3D掃描器、3D印表機也是一個很好的例子。

 

“歐洲有一個醫生用戶，自己的孩子缺了一條胳膊，他使用我們的3D掃描器，為孩子製作了一個適配度很高、很舒服的假肢。這令我們很有感觸。”知象光電 Revopoint創始人、CEO周翔分享了這樣一個故事。這家2014年創立的中國企業，建立了從微結構光晶片到高精度3D視覺演算法的自主技術體系，研發的3D掃描器銷量領先，終端用戶遍及全球150多個國家或地區。

 

值得一提的是，來自中國的3D掃描器、3D印表機正在主導全球消費市場。據了解，亞馬遜3D印表機類目中，前三名賣家都來自深圳，同時，中國賣家佔據接近90%的市場份額。

 

海關數據顯示，2023年1—6月，中國桌面消費級3D印表機出口達146.9萬台，價值近22億元。目前，3D掃描器、3D印表機的中國賣家，正打開全球更廣泛的市場，將中國智慧製造産品，帶到世界各國和地區的不同類型用戶的生活和工作中。

 

事實上，在各行各業，中國産品都正在經歷品牌化的轉型升級，其中不少取得了亮眼的表現。亞馬遜數據顯示，過去三年，亞馬遜上的中國品牌型賣家數量增長了近3倍，品牌型賣家的銷售額在過去一年裏實現了雙位數增長。

 

中國企業走向全球，也需要多方合力，不斷拓展“走出去”的可能性。在很多地方，企業選擇組團出海。

 

 

7月19日，在美國紐約舉辦的第24屆中國紡織品服裝貿易展覽會上，客商（左）在一家中國上海的企業展位選看面料。新華社記者 謝 鍔攝

 

11月17日，2023江蘇國際文化貿易展覽會在馬來西亞吉隆坡開幕，揚州5家文化貿易企業亮相展會，揚州企業帶去了美食、琴箏、牙刷、毛絨玩具等産品。

 

今年上半年，成都高新區企業赴歐洲“出海引智力拓市場”交流活動、成都高新區海外招商及投資招引活動等相繼開展。通過“政府搭臺、企業唱戲”的方式，成都高新區不斷推動企業“組團出海”，助力企業拓展業務版圖。

 

在經濟全球化和“一帶一路”建設帶來的新機遇下，中國企業紛紛加入探索“出海”之道的浪潮。從國有企業到民營企業，從基建、外貿項目到製造業、服務業、高端科技企業，中企“走出去”的腳步不斷加快。

 

在海外，越來越多的合作平臺，為中國企業提供著走向全球的機會。

 

迪拜商會與皇家貝爾特展覽公司11月1日簽署諒解備忘錄成立中國創新中心，以幫助更多中國企業進入迪拜並從迪拜走向全球，這也是中東地區首個專為中國企業展示創新技術與服務的平臺。

 

迪拜商會總裁兼首席執行官穆罕默德·盧塔表示，中國創新中心可以成為中國企業進入全球市場的門戶，幫助中國企業利用迪拜獨特的競爭優勢更好開拓全球市場，這也有助於進一步加強迪拜及中國之間的經貿聯繫。

 

以北斗、雲計算為代表

 

“新基建”造福世界

 

伴隨著中國新型基礎設施建設發展，“新基建”也正在走出國門，造福世界。

 

所謂新型基礎設施，是以新發展理念為引領，以技術創新為驅動，以信息網絡為基礎，面向高品質發展需要，提供數字轉型、智慧升級、融合創新等服務的基礎設施體系。

 

北斗系統走向世界，就是個很好的例子。“北斗優勢已被全世界認可。”中國工程院院士劉經南説，北斗系統是全球唯一集通信、導航、遙感及搜救功能于一體的導航系統。

 

2020年7月31日，北斗三號全球衛星導航系統正式開通，標誌著北斗系統進入全球化發展新階段。作為聯合國認可的四大全球衛星導航系統之一，北斗系統已服務全球200多個國家和地區用戶。基於北斗的土地確權、精準農業、智慧港口等産品，已在東盟地區、南亞、西亞、東歐、非洲等地成功應用，服務當地的經濟社會發展。

 

如今，北斗“出海”已經結下了豐碩的成果。在科威特，北斗系統輔助建造了300米高的科威特國家銀行總部大樓，保證了縱向垂直的精度；在莫桑比克，植保無人機利用北斗系統獲取定位信息，準確按照設定的路徑噴灑農藥，極大提高了水稻種植的作業效率；在沙特阿拉伯，北斗應用於測量測繪地理信息的採集、城市市政基礎設施建設、沙漠人員車輛定位等領域；在黎巴嫩，北斗高精度技術運用到貝魯特港口碼頭的施工測量；在布基納法索，醫院建設項目將北斗高精度技術運用到測繪中，6天就完成了施工測量，縮短一半以上的建造時間；在突尼斯，中國北斗衛星導航系統建立了首個海外中心中阿北斗中心……

 

“北斗為全世界人民帶來了福利，它是屬於世界的衛星導航系統。”阿拉伯天文學和空間科學聯盟秘書長阿瓦尼·莫·薩利赫·卡薩瓦內説。

 

 

11月28日，在位於江西省贛州市南康區的贛州國際陸港，比亞迪新能源汽車將通過鐵路運送至深圳鹽田港出口國外。朱海鵬攝（人民視覺）

 

另外一個例子，是中國雲計算企業服務全球。在數字經濟浪潮中，雲出海已然成為一道必選題，阿裏雲、華為雲、騰訊雲、百度雲、浪潮雲等“中國雲”，都大步走向了海外市場。

 

如今，中國雲計算企業的出海足跡已經擴展到拉美、中東、非洲、歐美等地域，直面海外市場雲計算巨頭。分析人士認為，隨著中國企業出海掀起的新浪潮，必然進一步加速中國雲計算企業的出海步伐，同時也會給全球雲市場格局帶來新的變化。

 

在何維看來，放眼未來，全球正進入科技大發展時代，中國在數字經濟、新基建上的優勢將為全球許多國家補足數字基建的短板。同時，中國企業將更重視本土化和區域化戰略，能否深入了解目標市場的文化、法律、消費習慣和競爭環境，實施定制化的市場策略和産品定位，將成為下階段出海企業能否在海外成為一家“長期主義”全球化企業的關鍵。 （記者 劉少華）

 

（周楚卿）