從冬日熱詞看冰雪經濟

 

2024年1月1日，遊客在哈爾濱太陽島雪博會園區遊玩 新華社記者 王建威 攝

 

這個元旦假期，你是選擇宅家還是勇闖冰雪大世界？是聽場演唱會？還是看場煙火秀……

 

這些充滿“儀式感”的玩法，正在成為許多年輕人的跨年首選。

 

南方遊客勇闖冰雪大世界

 

隨著一批批南方人的涌入，一時間“爾濱，你讓我好陌生”“東北澡堂擠滿南方遊客”等一大批熱詞，接二連三登上熱搜榜，讓哈爾濱成了2024年率先燃爆的城市。

 

攜程《報告》顯示，元旦假期哈爾濱整體旅遊訂單量同比增長158%，異地客群佔比75%。同程旅行數據顯示，哈爾濱元旦假期的旅遊熱度同比上漲240%。

 

哈爾濱只是元旦期間冰雪旅遊的一個縮影。

 

飛豬數據顯示，元旦假期冰雪遊預訂量同比上年增長126%，哈爾濱、長春、白山、烏魯木齊、張家口等是冰雪遊熱門目的地。廣東、浙江、上海是冰雪遊客源地前三名，累計貢獻了全國三成左右的冰雪遊預訂量。

 

跨年“儀式感”帶動商圈人氣

 

“3、2、1，新年快樂！”

 

今年各大商圈在跨年“儀式感”上下足了功夫。除了場景佈置上“龍裏龍氣”外，還有花式跨年活動齊上陣，比如零點倒計時、Livehouse表演、氣球雨、跨年夜飄雪等應有盡有，甚至有的商場更是放大招，考慮到散場交通不便等因素，還專門提供“跨年暖心巴士”，可謂誠意滿滿。

 

充滿“儀式感”的跨年活動，也帶動了商圈人氣。

 

以北京為例，據北京市商務局數據顯示，元旦期間，北京市商務局重點監測的百貨、超市、專業專賣店、餐飲和電商等業態企業實現銷售額25.1億元。餐飲消費增勢強勁，同比增長27.9%。全市60個重點商圈客流量2217.5萬人次，同比增長40.5%。元旦期間，王府井商圈、中關村商圈、前門大柵欄商圈客流量分別達62.9萬人次、26.3萬人次、24.1萬人次，同比分別增長77.3%、92.7%、93.5%。

 

在節日氛圍的烘托下，消費者也更願意為“儀式感”買單，實現在跨年這一特殊節點的情感表達，釋放消費熱情。

 

為各種“第一次”買單

 

“看新年的第一場煙花”“聽新年的第一次演唱會”……但凡事情加上“第一”，就容易讓人沉（hua）迷（qian）。

 

馬蜂窩大數據顯示，焰火和音樂成了今年迎接新年氛圍的標配，2024元旦期間，“跨年煙花”“跨年演唱會”熱度大幅上漲187%和249%。

 

主題活動、演出、特色體驗是年輕人最關注的“跨年遊”要素，去主題樂園參加新年狂歡派對，體驗少數民族特色的迎新習俗等都是年輕人開啟新年的心儀之選。

 

全球多地舉辦的跨年演唱會、音樂會也備受青睞，如杭州梁靜茹跨年演唱會、廣州陳奕迅跨年演唱會、泰國曼谷Neon Countdown音樂節、奧地利維也納金色大廳2024新年音樂會等，附近酒店的預訂量同比均有所增長。（黃博陽、遊蘇杭）