2024年出圈第一“潮”！三個字——

2024年，“新中式”成為第一個火出圈的流行趨勢。

 

紅紅火火的“新中式”兒童拜年服格外搶眼，國風小披肩、馬面裙套裝，款式多樣，還兼具保暖，孩子穿上喜慶又可愛，成為很多家長必買的年貨。

 

 

不少年輕人也選擇“新中式”服飾作為自己的“春節戰袍”。“新中式”大衣搭配牛仔褲，日常又氣質，搭配馬面裙則更加中國風，與春節氛圍絕配。

 

 

粧容當然也要跟上，大氣利落的“新中式”美粧持續走紅，被稱為粧容“天花板”。底粧清透、眼粧自然、注重骨相，打造出“水是眼波橫，山是眉峰聚”的東方美。

 

拍上一組新中式風格的寫真，也成為很多年輕人過年必不可少的儀式感。

 

 

“新中式”潮人出街，一家家靜謐鬆弛的“新中式”茶館是好去處。環境古色古香，茶壺翻滾著熱騰的水汽，空氣中飄散著茶香，三五好友對坐談天，氛圍感滿滿。

 

 

不只茶館，2023年以來，“新中式”餐飲一路“狂飆”，從漢堡到輕食再到甜品，持續拓寬著消費者舌尖上的體驗。

 

“衣食住行”，“新中式”家裝也成為越來越多年輕人的選擇。不同於傳統中式風格的端莊穩健，“新中式”去繁求簡，用現代材質表達東方神韻，打造出獨特的意境空間。

 

 

説了這麼多，到底什麼是“新中式”？我們可以將其理解為一種提煉中國傳統文化精髓，並與現代時尚相結合的美學風格。

 

“新中式”，已然成為國人熱衷的生活方式。

 

01

 

“新中式”持續升溫，許多網友將其調侃為“血脈覺醒”，背後其實是大家與日俱增的文化自信。

 

這種自信，首先見於傳承。

 

傳承，是“新中式”濃墨重彩的底色。“新中式”美粧傳承了千年來的粧造樣式，不盲目追求瓜子臉、大眼睛的粧效，更加符合中國人的面部特徵和審美取向。

 

“有服章之美，謂之華”，中國素有“衣冠王國”的美稱，“新中式”服飾所依託的，正是中國數千年來燦爛的服飾文化。寬衣博帶的魏晉服飾、華貴富麗的唐代服飾、娟秀精巧的宋代服飾、端莊華美的明代服飾等，都是“新中式”服飾源源不斷的靈感源泉。

 

 

△國家博物館中國古代服飾文化展

 

同樣，從中國古典園林獨具匠心的造景藝術，到文人書房中的屏風、博古架等精巧傢具，有博大精深的傳統建築藝術加持，“新中式”家裝才能輕鬆營造出獨特的空間美學。

 

 

“新中式”的獨特魅力，讓我們再次體認到，中華文明何其博大精深，是取之不盡用之不竭的文化富礦。

 

這種自信，同時見於包容。

 

中華文明自古以來就具有兼收並蓄的開放胸懷，這一點，在一杯“新中式”咖啡上體現得淋漓盡致。

 

數據顯示，中國已經成為全球擁有品牌咖啡門店最多的國家，同時還是全球增長速度最快的咖啡消費市場。中國人開放地接受咖啡這一舶來品，並將其與中國本土飲食文化融合，創造出“新中式”的無限可能。

 

2023年，茶與咖啡兩位飲品界頂流組起了CP，綠茶、紅茶、烏龍茶與美式、拿鐵、摩卡混搭，茶香與咖啡香碰撞，別具魅力。此外，還有酒咖、米咖，陳皮手衝、枸杞拿鐵等草本咖啡，均受到消費者熱捧。

 

 

其實，中華文明的包容性在“新中式”産品上處處可見。傳統紅木傢具與西方沙發結合，兼具典雅與舒適；刺繡、盤扣等傳統服飾元素與西裝、禮服結合，優雅又現代；中華美食與漢堡、輕食等外來飲食結合，方便又符合中國人的口味……“新中式”不僅是中國的，也是世界的。

 

這種自信，更見於創新。

 

“新中式”，中式與創新缺一不可。

 

馬面裙是當下漢服市場當之無愧的“C位”，它的頂流之路，就與創新息息相關。

 

 

一方面，年輕人不斷在搭配上嘗試、創新，不局限于傳統的衫、襦、襖，還可以混搭現代T恤、襯衫、衛衣、小西裝等，擴寬了穿著場合。另一方面，設計師們不斷在圖案、顏色、設計上進行創新，使其兼具傳統文化和時尚感，更符合當代年輕人的審美需求。

 

再來看“新中式”茶館的逆襲之路。很長一段時間，提到茶館，人們會將其與商務會談等關鍵詞聯繫在一起。而“新中式”茶館大膽打破這一刻板印象，通過年輕化的環境、産品，打造出新派社交型茶館，成功將年輕人拉回茶館這一空間，也助力傳統飲茶文化更深度地融入當代年輕人的社交生活。

 

 

充滿魅力的“新中式”産品，既有對傳統優秀文化的傳承，也有對外來文化的兼收並蓄，同時與時俱進創新發展。

 

透過“新中式”，我們看到的是中華文明的創造性轉化和創新性發展，也是國人懷抱文化自信不斷守正創新的昂揚之姿。

 

02

 

“新中式”興起，一頭連著文化自信，另一頭連著經濟發展——帶來消費端的新業態、生産端的新機遇。

 

“從小朋友穿的拜年服到成人穿的毛衣、羽絨服，‘新中式’服飾成了整個批發市場的主流。”浙江四季青服裝批發市場一家店舖經營者的話，展現了“新中式”服裝消費市場的紅火。

 

 

這種紅火同樣體現在線上。某平臺數據顯示，年貨節期間，帶國潮、“新中式”穿搭話題的短視頻播放量超過5億，商城內新中式服裝同比增幅高達2145%。另有數據顯示，2023年，中國“新中式”服裝市場規模已達10億元級別。

 

在“宇宙中心”山東曹縣，我們可以直觀感受到“新中式”服裝生産端的熱火朝天。

 

 

作為全國最大的漢服生産基地，山東曹縣的漢服佔全國市場四成以上份額。據了解，截至目前，曹縣龍年拜年服銷售總額達3億元，預計整個春節期間拜年服銷售額將超過4億元。隨著訂單紛至遝來，數碼印花、高速繡花等新配套、新産能開始在當地落地。目前，曹縣有漢服上下游企業2200多家、網店近1.4萬個，從業者近10萬人。

 

“新中式”粧容的走紅與國貨美粧的崛起相輔相成。

 

據公開資料顯示，2023年中國化粧品行業市場規模約為5169億元，2025年有望增至5791億元。亮眼的是，2023年，國貨美粧市場規模首次超過外資品牌。

 

 

△國貨美粧品牌與敦煌博物館聯名産品

 

許多國貨美粧品牌在設計産品時，不僅深入研究東方女性的膚質和審美偏好，而且巧妙地將傳統文化元素融入現代設計之中，實用兼具審美。值得一提的是，近年來，越來越多國貨美粧開始反向出海韓國、日本等地，並在這些市場上佔據了一席之地。

 

在家居家裝行業，看到“新中式”市場潛力的商家們，也陸續開發出更豐富的産品。

 

江蘇啟東一家傢具生産廠負責人介紹，原先企業生産的傢具以現代風為主，去年以來，“新中式”風格的傢具銷量持續增長，他們也開始加大産品開發，目前已有超100款“新中式”産品。

 

 

新中式家居家裝市場逐步成熟，不限于木質傢具，住宅各空間角落都有“新中式”的發揮餘地，壁紙、地毯、燈具、器物、書畫、綠植等氛圍感利器，需求都會水漲船高。

 

可以想見，“新中式”審美風潮，將為各行各業帶來新業態、新機遇、新動能。

 

我們接下來要做的，就是將相關産業做大做強，推動形成一批優勢國貨品牌、龍頭企業，讓文化自信的魅力進一步轉化為消費市場的活力和經濟發展的動力。

 

從2月4日起，中央廣播電視總臺“國貨大拜年 2024國貨潮品全拼圖”融媒體行動全年推出線上線下活動，為廣大網友送出國潮大禮包。活動將攜手各地政府、國貨品牌、電商平臺等，共同發現、推廣全國各地的“國貨潮品”，拼成“國貨潮品”中國品牌地圖。

 

在“國貨大拜年 2024國貨潮品全拼圖”融媒體行動啟動儀式上，主持人朱廣權瘋狂押韻誇國貨——

 

“國潮是誰看了都忍不住喊一聲‘嚯’，國潮是一整個把你的眼球俘獲，國潮是五千年文化傳下來的幹貨，國潮是銷往全球的硬通貨……眼光長遠前景廣闊，胸懷全局勝券在握，你買回家去一用，大笑一聲天地闊！”

 

國貨就是這麼“潮”，讓我們共同努力，助力“新中式”國潮出圈更出彩，叫好更叫座！