十年磨一劍 論劍莫幹山——從“三個轉變”看中國品牌十年升級路

品牌是企業乃至國家核心競爭力的綜合體現。10年前，“推動中國製造向中國創造轉變、中國速度向中國品質轉變、中國産品向中國品牌轉變”這一理念的提出，為中國經濟高品質發展指明瞭方向。

 

時間的刻度，見證了“三個轉變”帶來的重大躍遷。10年間，中國品牌建設取得積極進展，入圍世界500強的中國企業數量連續多年居世界首位，一大批中國品牌立足本土、閃耀世界。

 

十年磨一劍，論劍莫幹山。5月10日至12日，2024世界品牌莫幹山大會系列活動將在浙江省湖州市德清縣舉行。來自世界各地知名企業及地方政府、海外媒體、全球學術機構、行業協會的4000余位代表齊聚一堂，聚焦全球品牌話題，匯聚全球品牌觀點，發出全球品牌聲音。

 

翠竹遍山、清泉競流的莫幹山，是《搜神記》中乾將莫邪的鑄劍之地。中國品牌也如同這裡層巒疊嶂的群峰，在風雲激蕩中展現崢嶸氣象。

 

從“中國製造”向“中國創造”轉變

 

世界第二大經濟體、製造業第一大國、貨物貿易第一大國、商品消費第二大國……以中國製造為根基，中國成為全球經濟增長的重要發動機。更深層次的變化在於，中國製造業正加快向高端化、智慧化、綠色化邁進，以“國之重器”和“新三樣”為代表的“中國創造”走向全球。

 

科技創新是産業創造的源頭。在傳化集團合成材料生産車間，一塊塊稀土順丁橡膠經精確檢驗後，按照不同國際市場客戶的個性化需求，通過自動化機械臂分裝到不同包裝箱，裝箱後的産品將發往世界各地。現在，傳化的橡膠産品已出口至20多個國家和地區。

 

“經過7年持續攻堅克難，我們突破稀土順丁橡膠這一‘卡脖子’技術，從過去微利做到現在的産銷兩旺。”傳化集團董事長徐冠巨説，傳化在前紡油劑、無氟防水劑等産品領域打破國外壟斷，快速贏得市場、取得良好經營效益，這充分説明瞭創新對於民營企業品牌發展的重要性。

 

傳化的發展經歷，是中國不少工業品牌從“製造”走向“創造”、自主創新能力不斷提升的縮影。最近10年間，中國高新技術企業數量從6.7萬家增長到約40萬家，全社會研發投入從1.3萬億元增長到3.3萬億元，居世界第二位，中國全球創新指數排名從第29位上升到第12位，連續穩步提升，成功進入創新型國家行列。

 

廣東省企業品牌發展促進會品牌研究院副院長馮岡平認為，培育重點工業領域的品牌，特別需要重視技術創新，“除了發展成熟的品牌，傳統行業的品牌精品化，也需要依託産品技術創新和服務模式創新。”

 

從“中國速度”向“中國品質”轉變

 

38秒！一堆塑膠粒子就能變身時尚的空調外殼。記者走進位於浙江省寧波市鄞州區的奧克斯家電生産基地塑膠車間，這裡除了高速運轉的生産線，幾乎看不到操作人員，只有電腦顯示屏、設備狀態指示燈、品質檢驗燈閃爍著光亮。

 

奧克斯家電製造塑膠車間相關負責人告訴記者，“38秒”是家電産業發展速度的縮影，在追求速度的同時，智慧化轉型同樣讓産品品質得到提升，如合格率監控、設備綜合利用等方面，大數據技術讓品質更有保障。

 

300年！這是中國一家老字號企業的品質堅守。佛山市海天調味食品股份有限公司負責人表示，創立300年來，海天一直堅持傳統“醬人”的工匠精神，堅持傳統釀造工藝、傳統的天然釀曬方式和天然原粒黃豆原材料，即使穿越數百年，正宗中國風味不變。

 

傳承，但不守舊。近年來，海天結合新消費趨勢，推出適合快捷生活的“萬能汁料”系列、適合上班族的小份量系列、適合網紅打卡的醬油冰淇淋系列等，讓“老字號”也年輕。

 

廣東省企業品牌建設促進會副會長陳明認為，中國的品牌培育工作已經由當年強調以産品為導向的“品質品牌”，發展到如今以市場為導向的“品質卓越+品牌卓著”，在強調滿足人民群眾獲得感的同時，也強調給人民以幸福感和安全感；在強調功能價值的同時，也強調在情感價值和社會價值方面給市場更多更好的滿足。

 

國家市場監督管理總局發展研究中心副研究員許曉鳳介紹，10年間，從原材料到消費品再到裝備製造業，中國品質總體水準穩步提升，重大裝備整機品質、可靠性水準和國産化程度都大幅提高，消費品品質合格率提升至91.74%，人民群眾的獲得感、幸福感、安全感不斷增強。

 

從“中國産品”向“中國品牌”轉變

 

在“三個轉變”指引下，“做強做大民族品牌”“加強品牌建設，培育更多‘百年老店’”等理念深入人心，不斷增強全球消費者對中國製造、中國建造、中國服務的品牌認同。

 

近年來，中國電熱毯等“取暖神器”不斷走紅歐洲市場，其中相當一部分産自長三角縣級城市浙江慈溪。在行業內，慈溪常常被稱為“家電之都”，當地上百家取暖器生産企業，出口量佔全國的近三分之一，許多當地品牌在歐洲已漸漸聲名鵲起。

 

中國優秀傳統文化，是中國品牌最厚重的根和魂。

 

華佗再造丸連續十多年位居全國中成藥出口前列，進入多個國家的醫保；王老吉銷售網絡覆蓋全球150多個國家和地區，去年集團國際業務增長近40%……廣藥集團相關負責人表示，中華優秀傳統文化的深厚積澱，是中醫藥“走出去”的優勢所在，積極打造具有國際影響力的“中醫藥IP”正當其時。

 

有關專家表示，過去中國産品出海以餐飲、服裝、鞋帽等傳統産業的貼牌為主，現在正加速品牌出海的步伐，“品牌出海”近年來成為商界熱議的話題。相關部門通過完善邊境貿易支持政策、全面實施跨境服務貿易負面清單等措施，為中國企業品牌出海提供了有力保障。

 

據介紹，最近十年，入選世界品牌500強的中國品牌數量由29個增至48個，10個品牌進入100強，中國品牌知名度、美譽度和影響力不斷攀升，成為引領全球潮流的代表。

 

成立20年來，根植中國的OPPO已成長為全球化科技品牌，業務覆蓋全球60多個國家和地區，服務全球6億用戶。OPPO中國區總裁劉波表示，他們將繼續響應國家發展新質生産力的號召，加大在科技創新方面的投入，不斷提升自身的研發實力和創新能力，積極拓展全球市場，為建設品牌強國貢獻力量。（記者 王俊祿 顧小立 胡林果）