中國消費市場興起“國潮”熱

 

2024年5月9日，遊客身著傳統服飾在蘇州平江路遊覽。新華社記者 張拓 攝

 

新華社北京5月31日電 一襲灰藍花羅長袍，一柄水墨古風折扇，四方形的東坡頭巾搭配圓框金絲邊眼鏡……“漢服阿叔”仲健民嚴謹又典雅的古裝和他店裏款式豐富的男裝，讓我立刻決定在他的店裏完成我的漢服“初體驗”。

 

我不是一個趕時髦的人。但這個初夏，當我來到蘇州時，被“國潮”所帶動的這股消費熱潮感染，忍不住加入其中。

 

這座江南名城的熱門商業街區裏，帶有各種傳統文化元素的中式茶飲、文創等消費場所密集，眾多漢服店更是格外吸引眼球，一群群身著不同歷史時期傳統服裝和“新中式”服飾的遊客徜徉其中，仿佛穿越了千年的歲月。

 

我最初是在社交網絡上了解到“漢服阿叔”的，他是蘇州漢服圈的資深愛好者和中國傳統服飾文化推廣者。“阿叔”來自絲綢世家，對傳統服飾的面料質地、花紋圖樣如數家珍。在年過半百的年紀，經營了半輩子絲綢的他，決定打造自己的漢服品牌。

 

“漢服不是一件普通的衣服，它承載著中國幾千年的傳統文化。”仲健民説，漢服的審美意趣與年輕人追求個性又崇尚自然、追求文化內核與張力的精神需求相契合，所以他非常看好漢服的市場前景。

 

數據顯示，漢服已經創造出一個百億級的新消費市場。從面料開發、成衣設計，到製作銷售、粧造旅拍，漢服正在形成日益完整的産業鏈，並與文旅消費深度融合，為不少傳統職業從業者提供了新機遇。

 

 

2023年7月7日，身著傳統服飾的遊客在蘇州平江歷史街區拍照留念。新華社記者 李博 攝

 

我發現，中國年輕一代的時尚追求已不再局限于西方流行，對國家日益增長的信心增強了他們對傳統文化的認同感。

 

這次幫我造型的是一位名叫龐燦的“00後”女孩。漢服粧造師只是她數個職業中的一個。經營漢服店、設計博物館文創和傳統文化插畫，美術專業的她在傳統文化領域找到了自己的熱愛，“每天都是忙並快樂著！”

 

我穿著唐朝的衣服在蘇州平江路漫步，很快有幾個年輕人和我合影，並誇讚我穿得像中國詩人李白。

 

“國潮”的熱度遠不止于服飾，正在向多個領域延伸。中國人將東方美學與現代表達相結合，使傳統文化與日常生活碰撞出火花。由此演化的“新中式”，已成為一種生活方式和理念，正掀起“國潮”消費新風尚。

 

長三角地區紡織服裝産業發達，是全球重要絲綢織造和貿易中心。隨著“新中式”的流行，這裡的紡織企業紛紛在服裝設計中加入傳統中國元素。蘇州上久楷等絲綢紡織公司為此增加了産線，迭代新技術，開闢了更新、更大的發展空間。

 

在位於蘇州市吳江區盛澤鎮的上久楷總部，現代生産技術正在提高非遺宋錦的産能，滿足日益火爆的市場需求。

 

蘇州宋錦擁有千年曆史，工藝繁複，被列入聯合國教科文組織非物質文化遺産名錄。過去，精美的宋錦依靠人工織造，一天只能織10釐米。

 

上久楷的董事長吳建華自豪地告訴我，他們利用現代織機成功實現宋錦産業化，使其産量成倍增加。在中國舉辦的APEC、G20等國際盛會中，其生産的宋錦産品入選國禮。時下，宋錦是社交網絡上最火的“新中式”面料，時隔千年，再度引領時尚潮流。

 

在上久楷，我遇到來自湖南的鐘穎，得知她專門從事中式首飾生意，不遠千里來到盛澤，是為給新設計的宋錦系列首飾選購原料。

 

“現在‘新中式’的衣飾銷路非常好，不少外國消費者也會通過互聯網選購我們的傳統飾品。”她説，在有關政策引導下，越來越多的企業在考慮“走出去”，讓國貨“出海”。

 

艾媒諮詢發佈的《2024年中國國潮經濟發展狀況及消費行為調查報告》顯示，2023年中國“國潮”經濟市場規模為2.05萬億元，同比增長9.44%，預計2028年將突破3萬億元。

 

“國潮”正與文旅經濟深度融合，激發新的消費熱情。熱門博物館打卡、古城古鎮漫步、非遺集市體驗……新場景、新玩法不斷涌現，“新中式”旅遊傳遞出文旅市場蓬勃發展的“新信號”。

 

 

2024年5月8日，新華社古巴籍記者塞爾希奧·戈麥斯在蘇州同裏古鎮和身著傳統服飾的遊客合影。新華社記者 張拓 攝

 

傍晚時分，我換上一身明代將士服裝登上蘇州古城墻，靜靜感受夕陽下這座古城的傳統與現代、繁榮與寧靜。那一刻，我明白了，一旦你親身體驗過中國這個文明古國博大精深的傳統文化，很難不愛上她。（作者為新華社古巴籍記者塞爾希奧·戈麥斯）