“中式變裝”如何硬控“Z世代”青年

今年以來，短視頻平臺“中式卡點變裝”視頻出圈，多名博主在中國傳統音樂與現代説唱結合的背景音樂下，展示多種富有中國特色的粧容及變裝引起青年人關注。

 

從馬面裙、各種形制的漢服，到近期畢業典禮流行的簪花帽，再到短視頻中的“中式變裝”，“國風”越來越受到“Z世代”青年的喜愛。（Z世代，通常是指1995年至2009年出生的一代人，他們諳熟數字科技，受到互聯網、即時通信、社交媒體的影響極大。）中華傳統文化成為年輕一代表達態度和個性的方式。現代元素的融入，也給傳統文化的表達注入了新的靈感與活力。

 

中式變裝

 

國風敘事塑造“中國超級英雄”

 

“中式卡點變裝”也被稱為“中式變裝”，其以中國傳統元素為基礎，展現各個時期的經典服飾和粧容的變化，同時結合現代審美進行修改加工。“中式變裝”注重多個服飾細節與粧容整體的和諧統一，既展現了傳統的古典造型又有現代的風格體現。

 

在“中式變裝”博主們的視頻中，滿眼都是獨特的東方美學。開場就是各種中式樂器的演奏，隨著一聲聲鼓點，博主們的粧容、服飾依次變化，漢服、唐裝、旗袍、戲服……各種獨具東方特色的粧造讓人不捨得眨眼。

 

“中式變裝”潮流中，有些博主也會選擇綜合變裝，其中包含旗袍、漢服等，但也有博主專攻一條賽道，如紅樓夢、戲曲等。

 

美粧博主“荷裏寒”拍攝的主題是有關紅樓夢的變裝。她視頻中出現的人物主要有林黛玉、王熙鳳等，多條視頻點讚都超過了100萬。

 

“荷裏寒”真名叫陳曉寒。在她的“中式變裝”視頻中，從粧容的細緻勾勒，到服飾的精心搭配，再到髮型的巧妙設計，每一個環節都充滿了她對這一角色的敬意和熱愛。

 

陳曉寒認為，林黛玉“雖然身體柔弱，但精神卻異常堅韌” ，所以為了拍出心目中那個堅強獨立的“大女主”形象，陳曉寒根據自己的理解，把體弱多病的“林妹妹”變成了身披戰甲、威武霸氣的“林教頭”。

 

陳曉寒認為，藝術就應該要有創新和突破。她希望通過自己的鏡頭，讓更多人看到林黛玉可能存在的另一面，看到一個勇敢、自由的獨立女性形象。

 

今年29歲的博主朱鐵雄，是互聯網視頻圈內出了名的“産量極低、品質極高、不敢催更的博主”。近三年來，他和團隊以國風文化為底色，累計創作30余件作品。儘管輸出頻率慢，接近每月一更，卻依然穩獲千萬級粉絲量。

 

視頻中的朱鐵雄，是把金箍棒耍得虎虎生風的“齊天大聖”孫悟空，是駕著風火輪上天入地的神童哪吒，還是怒髮沖冠舞大刀的關雲長、策馬長槍的趙子龍……

 

他和他的團隊以“國風+敘事+變裝”的形式，在“網生代”心中再塑著一個個“中國超級英雄”。

 

北京青年報記者注意到，在多個博主的變裝視頻中，出現較多的還有花木蘭的形象。美粧博主“寬寬”置頂的一條“中式變裝”視頻就出現了形象硬朗的花木蘭。視頻中，“寬寬”畫著厚重的眉毛和濃黑的眼線，以突出人物的英姿颯爽，網友忍不住在評論區留言，“美粧界捲起來了”“花木蘭太帥了”。

 

花木蘭的女扮男裝從某種意義上講也是最早的變裝，如今各大博主將它帶入“中式變裝”視頻裏，不但進一步打破了性別的界限，更讓花木蘭既能在戰場上英勇殺敵，又能在平日裏展現女性溫婉細膩特質的多面形象，深深印在了網友的腦海中。

 

走向國際

 

中式美學受到外國網友好評

 

“中式變裝”視頻不只在國內掀起一股國風浪潮，在國際上也深受眾多國外網友追捧。

 

 

“寬寬”的變裝

 

 

花木蘭變裝前後對比

 

“願以此心寄華夏，且將歲月贈山河”，5月19日，“寬寬”發佈了一則“中式變裝”視頻。視頻中，折扇一轉，一張張精緻的中式粧面隨著扇子每轉一圈變換一次，從改良越劇粧、京劇粧再到旗袍粧、苗族粧……跟隨著背景音樂的節奏卡點，各種中式粧容被一一展示出來。

 

“寬寬”這條視頻最先是在國內短視頻平臺發佈的，但在國內走紅後，有網友喊話“姐姐快把視頻發在外網上，讓外國人看看什麼是中式高端局”。

 

“寬寬”也覺得，這是非常好的宣傳中國文化的機會，於是就把視頻發到了國外的Instagram（一款圖片分享社交應用）上。

 

 

“寬寬”的視頻發到外網後引發熱議

 

起先“寬寬”還會擔心，國際友人可能沒辦法完全理解中式美學，沒想到恰恰相反，這條視頻竟然在外網上大受好評。他們在評論區留言：“太厲害了”“太有才華了”“轉場太強了”“最喜歡戰士粧（陳麗君粧）”“對中國服裝感興趣，要連結中”……

 

“這個視頻在外網爆火，我最深的體會就是民族自信和文化自信。”“寬寬”説。

 

“寬寬”告訴北青報記者，這條時長90秒的變裝視頻，光轉場就100多個，製作耗時兩周，由於時間緊、任務重，拍攝期間有一週的時間她每天只睡兩個小時。

 

“寬寬”表示，視頻從道具和服裝準備、拍攝到剪輯全部都是她一個人完成。“拍攝時很累，有時我還邊拍邊哭。”“寬寬”説。好在她的辛苦很快就有了反饋，該“中式變裝”視頻發佈之後，僅過了一天，國內短視頻平臺播放量就超過了1億，點讚過100萬，評論高達27萬。

 

東方美學

 

令人動容的藝術表達

 

在“寬寬”短視頻賬號的用戶畫像裏，年齡介於18歲到23歲的“Z世代”尤為鍾情于觀看“中式變裝”視頻。

 

對於他們而言，“中式變裝”類視頻的魅力與博主華美的服飾、精緻的粧容、創新的剪輯手法等因素息息相關。他們認為，“中式變裝”不僅僅是一種打扮，也是一種令人動容的藝術表達

 

“我承認，我的漢服DNA動了”，網友@vera_pei也是一個漢服愛好者，她表示，“中式變裝”視頻中展示的每一件傳統漢服，無論是古樸的、華麗的、飄逸的還是大氣的，都完美地詮釋了她對東方美的想像。

 

平時，@vera_pei特別關注漢服的細節，她認為漢服上的圖案蘊含著祖先的祝福與智慧，這是文化深厚的體現。“比如唐代的寶相花紋漢服，其設計靈感多來源於牡丹和蓮花，象徵著榮耀和富貴，出淤泥而不染的高貴氣質。”

 

對於年輕人以變裝形式重新演繹漢服文化，她認為不僅是文化的傳承，更是民族自信心的體現。

 

除了服飾的華麗變幻，一些人群還特別傾心於探索中式粧容的魅力。在“中式變裝”視頻的大門類中，也出現了專注于粧容藝術的變“粧”視頻。

 

 

Vera的“中式變裝”

 

在流行博主朵朵花林的一條變“粧”視頻的評論區，有網友引用經典詩句“小山重疊金明滅，鬢雲欲度香腮雪”，來讚美其對中式粧容的精湛演繹。

 

在網友小姜看來，“中式變裝”視頻之所以如此吸引人，不僅在於其粧容的視覺衝擊力，更在於其散發出的獨特美感。

 

相較于濃艷的歐美粧容，中式粧容以其淡雅和素凈，展現出一種含蓄卻又不失力量的美感。“這種美麗中蘊含的自信不張揚，卻深深觸動人心。”小姜説。

 

桃泱（化名）對古風粧容頗有了解，她發現，一些變裝博主已經開始深摳中式粧容的細節了。“曾經，一些博主雖然標榜中式風格，卻仍堅持韓式平眉的畫法。現在，她們甚至剃掉自己的眉毛，重新描繪遠山眉、新月眉等傳統眉形。”

 

小姜還提到，講究的剪輯手法也是讓一眾網友對“中式變裝”視頻“上頭”的重要原因。原來，許多“中式變裝”視頻在剪輯上都採取博主先故意扮醜，繼而卡點跳轉到瞬間變驚艷的模式。這種強烈的反差感帶來了強烈的視覺衝擊。

 

桃泱也表示，博主們變裝前甚至會故意搞怪，素顏隨意勾勒幾筆，這樣便能和後面精緻的中式粧容形成鮮明對比。此時，觀眾的好奇心被成功勾起，並被驅使著看完整條視頻。

 

除了服飾粧容包含了多種中式元素，一些變裝博主視頻配樂，也會穿插説唱和戲腔的結合，其花樣百齣到令網友們直呼，“變裝界這是要考研嗎？”

 

情感記憶

 

激發內心深處血脈相連的振奮感

 

在服飾和粧容等元素之外，“中式變裝”視頻之所以如此受歡迎，唯有“血脈覺醒”能夠解釋。

 

 

不要黑眼圈的戲曲風變裝視頻

 

博主@不要黑眼圈製作過一條融入京劇元素的“中式變裝”視頻。她表示，長大後才真正理解為何老一輩喜愛戲曲。

 

視頻中的服裝、表演甚至聲線都令人身臨其境。“看來，傳統文化確實植根于內心深處。小時候或許難以理解為何長輩鍾愛戲曲，但隨著年齡增長，我越發覺得這是一種極具韻味的文化體驗。”

 

網友Xat提到，一些博主在角色選取時會結合影視劇中古代、近現代或者神話傳説中的人物形象，比如花木蘭從軍、霸王別姬等，這些形象在她童年時期曾深深印入記憶，如今重看這類視頻，不由自主地喚起了童年的情感回憶。

 

從另一個角度看，博主們通過自己對中式服裝的理解，創作出各種風格的變裝視頻，實際上也是在傳播中國傳統文化，展示古人對美的高度鑒賞力。

 

“看到我們國家如此優雅大氣的服裝，不由得産生一種自豪感。因此，每當看到變裝過程中的服裝變化，都會激發內心深處那份與文化血脈相連的振奮感。”Xat説。

 

專家解讀

 

傳統文化歷久彌新的生命力給年輕人帶來自信和獲得感

 

“‘華流’才是‘頂流’。中式變裝不僅傳承了中國優秀的傳統文化，也為現代年輕人提供了一種表達自我個性和才華的方式。”“寬寬”的粉絲、女大學生小米説。

 

北青報記者注意到，“Z世代”的這批年輕人出生在中國國力不斷提升的年代，國潮文化以其獨具特色的識別性，受到了他們的認可與追捧，從而成為先鋒青年的流行時尚。

 

無論是“新中式”産品或者是“中式變裝”自帶的文化屬性和社交價值，對他們自然有著很強的吸引力。

 

在山東大學儒學高等研究院特聘教授楊朝明看來，當下，國風國潮元素漸受青年人追捧，並頻頻“出圈”，既是因為中國傳統文化蘊含的思想精髓和審美觀念，激起年輕一代的情感共鳴，也源於其歷久彌新的生命力給“90後”“00後”帶來精神上的自信和獲得感，是國人文化自信回歸的一種表現。

 

楊朝明認為，今後一段時間，傳統文化、國風國潮的熱度將持續走高，更深入地走進民間、走向大眾，搭上年輕人的脈搏。“在這個過程中，我們應對自己的文化形成更準確客觀的認識，了解它的歷史、特質和深層價值觀。”

 

中國社會科學院新聞與傳播研究所所長、中國社會科學院大學新聞傳播學院院長胡正榮也認為，傳統文化所固守的是內核中蘊含的民族精神、價值與身份標記，而非單純的外在形式，文化延綿需要主動擁抱時代，不斷與新事物交融。

 

“人群聚集矚目是傳承的關鍵，如今，短視頻和直播平臺就是當下擁有最大流量的‘舞臺’。從傳播角度講，這個‘舞臺’，傳統文化不容錯過。”胡正榮認為，尤其是在全球化的今天，傳統文化需要具備當代性和世界性，用歷史元素服務當下與未來，才能成為人類共有的記憶而源遠流長。

 

西安工業大學學生趙英池從年輕人的角度談了自己的觀點。他覺得，“中式變裝”視頻的火爆，背後蘊含的是年輕人對中國傳統美學的重新認識和尊重。這種風格的流行可以激發青年的文化自豪感，使他們更加自信地展示自己的文化身份。

 

“傳統的中式服裝往往注重細節和工藝，展現出一種古典的韻味和美感，而現代社交媒體可以將特點放大，增加人們的喜愛。” 趙英池表示，這種傳統與現代的融合，又將中式變裝注入強大的生命力。 （記者 朱健勇 王婧懿 實習生 任玉函供圖/受訪者、網絡截圖）