韓國上半年海淘數額大幅增長 中國平臺競爭力不斷提升

2024年上半年，韓國跨境電商網購（海淘）規模持續擴大，同比增長近50%。得益於中國跨境電商平臺競爭力的不斷提升，自華海淘規模增速迅猛。

韓國統計廳數據顯示，今年第二季度韓國海淘交易額同比增長25.6%，達2.0149萬億韓元（約合人民幣106億元），創下自2014年實施相關統計以來的單季最高值。根據韓國關稅廳8月7日發佈的數據，2024年1月至6月，韓國海淘貨物總數量達8917.1萬件，較去年同期增長54.9%。

全球速賣通韓國網站首頁。圖源：網頁截圖

在韓國的海淘市場排名中，前三名的國家依次為中國、美國和日本。其中，自中國的海淘交易額達1.2373萬億韓元（約合人民幣64.5億元），同比增長64.8%，在整體海淘規模中所佔比重達61.4%。據韓國《亞洲日報》報道，單一國家海淘規模比重超過60%尚屬首次。

韓媒分析指出，中國跨境電商平臺如全球速賣通（AliExpress）和特姆（Temu）的快速崛起是推動這一增長的重要因素。這些平臺通過提供超低價、高品質的商品以及優質的物流服務，吸引了大量韓國消費者。韓國統計廳數據顯示，服裝及時尚相關商品海淘規模為6422.5億韓元（約合人民幣33.57億元），同比增長64.8%，佔整體自華海淘商品比重達52%。除此之外，全球速賣通和特姆不斷優化支付方式，支持韓國本土即時通訊軟體旗下支付服務KAKAO PAY進行支付，大大提高了支付便捷性，為韓國消費者提供了良好的購物體驗。

特姆韓國網站首頁。圖源：網頁截圖

據悉，全球速賣通和特姆分別於2018年11月和2023年7月進入韓國市場，在去年下半年分別展開了積極的行銷活動。根據對年滿20歲韓國人的信用卡、借記卡、賬戶轉賬和小額支付等數據的樣本調查，7月，全球速賣通和特姆的支付估算金額分別為2479億韓元（約合人民幣12.93億元）和588億韓元（約合人民幣3.07億元）。兩者的合計支付估算金額比去年同期的1874億韓元（約合人民幣9.98億元）增長了64%。

此外，僅在7月，兩大應用程式用戶數也同比增長了三倍以上。數據顯示，兩者的月活躍用戶數分別為847萬和755萬，共計1601萬名用戶，佔韓國總人口近32%。

記者採訪了一位摩托車汽修店老闆，這位老闆表示：“我一般會從全球速賣通購買摩托車零配件，不僅物美價廉，而且平均一週內就可收到快遞，十分便利。以前從本地供應商採購，不僅價格高，貨源也不穩定。自從轉向中國電商平臺後，我的成本明顯降低，也減輕了小本生意的經營壓力。”

一位30多歲的韓國新婚主婦金女士告訴記者：“自結婚以來，各種生活必需品和消耗品大多從特姆上購買。我對比過韓國本土電商平臺上的商品價格，發現許多相同的商品在中國電商平臺上的售價更低，而且種類更豐富，還有各種打折促銷活動，所以只要不是急需的物品，現在大都從中國電商平臺購買商品。”

記者採訪了多位使用中國電商平臺的韓國用戶，他們紛紛表示中國商品的品質在不斷提升，“性價比”和相對較短的物流時間是韓國消費者選擇中國電商平臺的重要原因。

人民網首爾電 李帆、實習生龍雨晴