品美食、逛景區、學中醫 “中國遊”圈粉海外客

隨著暑期入境遊市場持續升溫，越來越多的外國朋友來到中國、打卡中國，在社交平臺上自發地推薦中國、傳播中國，中國遊成為不少海外博主的“流量密碼”。今年上半年，全國各口岸入境外國人1463.5萬人次，同比增長152.7%。中國遊成為國際旅遊市場的新熱潮。那麼，中國遊為什麼熱度越來越高？火熱中國遊的背後，呈現了哪些新亮點和新趨勢？又得益於哪些政策支撐呢？

 

 

進入暑期，貴州多地景區迎來客流高峰，這裡也成為外國旅行博主和攝影師青睞的地方。法國人唐安諾此次中國行，探訪的目的地是黔東南州的大利侗寨。這裡獨特的自然風光、豐富的少數民族文化體驗讓他沉浸其中。唐安諾熱衷於把中國的地道美食推介給海內外朋友。在大利侗寨，他向當地人學習了兩道地道的貴州菜——酸湯魚和紅肉。

 

貴州酸湯魚的風味是獨特的“酸”，而野生木姜子則是酸湯的靈魂。大利侗寨用辣椒製作酸湯，加入稻花魚，味道濃郁，酸辣鮮美。每次拍攝短視頻，唐安諾都不放過任何一個細節。

 

 

貴州黔東南苗族侗族自治州被譽為“原生態民族文化博物館”，而大利侗寨則是最為典型的侗族傳統村落。當地村民逐水而居，保持著傳統的習俗、手藝，這樣的特色村落吸引著越來越多的外國遊客。

 

製作短視頻，唐安諾會選擇在外國人眼中最有創意的菜品，他還經常帶父母出鏡參與拍攝，而拍攝的主題，就是把在中國看到、學到的美食展示給大家。有些沒有來過中國的粉絲看到唐安諾的視頻，把中國作為了旅行的目的地，親自感受中國的風土民情。

 

 

來中國旅行，深度體驗中國，愛上中國，還要向海外朋友推介中國。現在，越來越多的老外把中國遊的目的地放在了更具地域特色和文化底蘊的城市，甚至是農野鄉村，去體驗中國文化，感受風土民情，探索更加生動、立體、全面的中國。

 

來自希臘的喬治·多帕斯更多關注的是大利侗寨的地域文化，這裡傳統的榫卯結構、侗族四合院、古老的風雨橋讓他流連忘返。今年暑期，他將鏡頭對準中國大地上奇崛的自然風光、獨特的地域生活和豐富的人文歷史，以一個西方人的視角展示中國之美。

 

 

在海外社交平臺，“China Travel”這一詞條視頻觀看量高達7億，許多從未來過中國的外國人“種了草”。無論是北京的長城、西安的兵馬俑，還是榕江的足球、泰山的皮影戲，中國豐富的文旅資源正吸引著越來越多的外國遊客前來打卡體驗。

 

相關旅遊平臺數據顯示，暑期入境遊訂單同比增長1倍，法國、意大利、德國、馬來西亞、泰國等14國遊客入境遊訂單整體同比增長1.5倍。

 

區別於往年，今年暑期，越來越多的外國遊客選擇定制化深度遊，放慢腳步深入體驗中國本土文化。

 

 

中國旅遊研究院院長、文化和旅遊部數據中心主任 戴斌：第一，廣大遊客去的地方更多了，大城市周邊的中小城市外國遊客也開始明顯增長了；第二，從戲劇場到菜市場，外國遊客對中國旅遊的場景變得更加多元了；第三，外國遊客是以散客、自助、自由行的方式融入我們人民群眾的日常美好生活，也更加有利於讓他們去了解一個人民幸福、民族復興的現代化中國。

 

中國旅遊研究院入境遊客滿意度專項調查顯示，超過六成的受訪者將體驗中國文化作為來華旅行的主要目的，中國文化和美好生活體驗已成為外國人入境遊的核心吸引力。

 

China Travel成為熱潮，離不開背後一系列政策的支撐。今年暑期，來華旅遊的海外遊客在支付、購票、住宿等方面有了更好的出行體驗。

 

 

下了飛機，蓮美直達浦東機場T2航站樓的入境支付體驗服務台，不到5分鐘，手機移動支付業務就開通完畢。機場內還設置了外籍人員一站式綜合服務中心，可以直接辦理上海交通卡。有了這些，上海城市之旅可以隨時開啟。

 

更便捷、更高效，這讓更多的海外遊客熱衷於打卡“中國行”、樂享“中國遊”。而在此前，一系列免簽政策的調整成效也在這個暑期疊加顯現：

 

今年5月，中國延長對法國等12個國家免簽政策至2025年12月31日；

 

6月，擴大免簽國家範圍，對新西蘭、澳大利亞、波蘭3國試行免簽政策；

 

7月，擴大實施144小時過境免簽政策範圍，適用口岸增至37個。

 

 

中國旅遊研究院院長、文化和旅遊部數據中心主任 戴斌：尤其值得一提的就是簽證政策的便利化，包括互免簽證、單方面免簽證、過境免簽證、油輪口岸免簽證，以及簽證本身獲得的程式、手續和信息的減少都有關係；第二就是消費的便利化，特別是支付的便利化，POS機多起來了，信用卡刷卡的地方場景多起來了；第三個就是語言和場景的便利化，我們的開放場景越來越多了。

 

在多項政策的推動下，今年暑期，中國各口岸客流明顯增長。

 

平臺數據顯示，僅7月1日至21日，中國出入境航線實際執行客運航班量超過4.4萬班次，同比增長約59%，出入境旅客運輸量同比增長約71%。而在一些入境遊的熱門城市，截至7月31日，西安使用免簽政策從西安口岸入境外國遊客超2.1萬人次，同比增長33倍；使用144小時過境免簽人數同比增長2.4倍；北京從7月1日到8月9日，市屬公園已接待外籍遊客18.46萬人次，同比增長90%。

 

中國旅遊研究院院長、文化和旅遊部數據中心主任 戴斌：我們明顯能感覺到我們的入境旅遊市場跟過去相比變得更加從容，更加自信了，整個系統的運轉，我覺得也變得越來越高效了。

 

這個暑期，入境遊的火爆不僅活躍了國內的旅遊市場，也進一步促進了中外文化交流。今年暑期，一個80多人的法國遊學團來到成都，以中醫藥為媒和當地開展交流互鑒。一名叫羅賓的法國小夥，在醫生的指導下學習針灸，此次中國行，讓他受益良多。

 

 

20多天的時間裏，從針灸拔罐到推拿開方，從肝膽脾胃到小兒婦科，這些中醫從業者和學員從理論知識到應用實踐，再到深度學習，對中醫文化的理解更加深刻。

 

除了中醫藥學習交流，這個團隊還走進社區與居民互動，體驗美食和川劇文化，遊覽都江堰，看中國國寶大熊貓，成為賡續中法友誼的“橋梁”和“使者”。

 

 

中國旅遊研究院院長、文化和旅遊部數據中心主任 戴斌：外國遊客來到中國，一旦了解一個真實、立體、全面的中國形象以後，就會更容易理解中國今天的政治、經濟、文化方方面面，更深刻理解中國道路，我覺得對旅游來説是促進文化交流和文明互鑒最重要的一個路徑。

 

旅遊是展示國家形象、增進文明互鑒的重要窗口。國家移民管理局預測，今年下半年外國人來華熱度將持續升溫，中國入境旅遊進入常態化推進的新階段。讓可信、可愛、可敬的中國形象更具煙火氣，更加撥動人心，還需要不斷創新旅遊産品、提升文化體驗，推動智慧旅遊發展和服務升級，提升旅遊體驗。讓中國遊更加便利更有魅力，搭建起中外交流的橋梁，才能讓更多的人看到一個真實、立體、全面的中國，感受到中國式現代化的發展成果。