老字號 新國潮！2025年全國“老字號嘉年華”暨北京“王府井金街過大年”活動啟動

1月7日，農曆臘月初八，由商務部、中央廣播電視總臺、北京市人民政府聯合主辦的2025年全國“老字號嘉年華”暨北京“王府井金街過大年”啟動活動在北京舉行。商務部部長王文濤，中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄，北京市委副書記、市長殷勇出席。

商務部副部長盛秋平，北京市副市長司馬紅，中央廣播電視總臺編務會議成員兼辦公廳主任周振紅，北京市政府黨組成員、秘書長曾勁參加活動。

在北京王府井步行街活動現場，主題特色展區吸引眾多遊客流連忘返，中華老字號鋪位前人頭攢動，一派熱鬧景象。創新産品、國潮文創出彩出圈，引發人們連連讚嘆，駐足觀看。

△王文濤、慎海雄、殷勇等在“老字號嘉年華”展區調研

2025年全國“老字號嘉年華”以“國貨潮品 歷久彌新”為主題，落實實施提振消費專項行動，聚焦傳統節日、重點假期、大型展會等時間節點，統籌線上線下資源，貫穿全年組織開展系列活動。活動採取“1+3+N”形式，圍繞“老字號年貨大集”“老字號全民樂享”“老字號潮品大賞”三大主題，組織各地舉辦形式多樣、內容豐富的特色活動，將擴消費與惠民生有機結合，充分展示老字號“新國潮”，豐富高品質消費供給，營造濃厚消費氛圍。

中央廣播電視總臺已連續多年攜手商務部和各省區市政府聯合舉辦促消費活動，通過搭建豐富場景、激發創新業態、增強融合傳播，進一步促進消費市場活力噴涌、熱力滿滿。

商務部、中央廣播電視總臺、北京市人民政府、東城區委區政府相關部門負責同志以及老字號企業代表和媒體代表等參加活動。