香港文旅市場活力迸發

新年伊始，香港旅遊業接連迎來好消息。新年煙花匯演吸引逾40萬人次欣賞、新年賽馬日觀眾人數創2019年以來新高、西安至香港直達高鐵開通、“鼓浪嶼”號郵輪重新啟航……在特區政府和旅遊業界“識變、應變、求變”推動旅遊業發展的努力下，香港正朝著打造“世界級首選旅遊目的地”的目標不斷邁進。

利好消息頻傳

踏入2025年，香港維港上空零時上演跨年倒數煙花匯演，12分鐘的表演吸引超過40萬人次現場觀賞。尖沙咀海邊擠滿人群，現場水泄不通，每當出現新的煙花圖案，觀眾發出熱烈歡呼聲，氣氛高漲。

璀璨煙花和擁擠人潮，是香港旅遊業強勁復蘇的生動注腳。香港旅遊發展局近日公佈，2024年全年訪港旅客約為4500萬人次，較2023年上升31%，其中內地訪港旅客共有3400萬人次，按年增加27%，佔全年訪港旅客量約3/4。

元旦開始的短短一週內，香港旅遊業好消息不斷。1月1日，國産大飛機C919搭載157名旅客從上海虹橋機場順利飛抵香港，香港成為內地城市以外C919首個設有定期航班的地點。4日，因疫情停運的內地郵輪“鼓浪嶼”號重回香港，提供前往日本及越南等“一程多站”的國際航線。5日，西安至香港直達高鐵列車正式開行，這是陜西西安首次開行直達香港的高鐵列車，也是西北地區首趟進港列車，“絲路起點”和“東方之珠”由此拉近了距離。

可容納約5萬名觀眾的香港啟德體育園將於一季度開幕，多名高人氣歌星已預告赴港開唱，為“盛事經濟”再添一把火。“港産”大熊貓龍鳳胎正茁壯成長，春節後就可與公眾見面，“熊貓經濟”蓄勢待發。種種利好因素，為香港旅遊業增添發展動力。

配套措施有力

旅遊佳訊頻傳，離不開特區政府和旅遊業界的努力。為辦好新年煙花匯演，確保旅客出行暢通，特區政府與廣東省及深圳市相關部門實施特別通關安排，港鐵、巴士運營商等也延長服務時間並加密班次。有當天看完匯演連夜從香港返回深圳的旅客形容“體驗滿分、絲滑過關”，更多旅客選擇留港過夜。有業界人士表示，與一年前相比，此次新年煙花匯演結束後留港過夜旅客明顯增多，餐飲、零售、酒店等行業都從中受益。

去年，特區政府和旅遊界落實“香港無處不旅遊”理念，因應不同季節、節慶及盛事活動，整合中西藝術等不同元素，挖掘香港各處的本地特色和旅遊價值，策劃更有“香港味道”的深度旅遊産品。例如，香港旅遊發展局聯合內地社交平臺和香港旅遊業界，推出涵蓋機票、住宿、景點、交通、購物、餐飲等的特色旅遊産品和優惠措施，並與業界攜手推廣香港盛事活動、文化藝術、郊野自然等多元化體驗，吸引更多內地遊客到港旅遊。

香港旅遊市場的繁榮，離不開中央和祖國內地的支持。2024年3月和5月，中央兩次擴大內地赴港澳“個人遊”城市數量；2024年7月1日起，內地居民旅客自香港進境內地攜帶行李物品免稅額度由5000元人民幣提高至12000元人民幣；2024年12月起，廣東省深圳市居民赴港旅遊“一簽多行”政策正式實施。一系列措施為香港經濟發展提供有力支撐，帶來“旺丁又旺財”的實效。

前瞻規劃到位

2024年12月30日，香港特區政府文化體育及旅遊局公佈《香港旅遊業發展藍圖2.0》(以下簡稱“藍圖2.0”)，為香港旅遊業未來5年的發展提供工作方向和策略。

藍圖2.0提出四大發展策略133項措施，期望5年後旅遊業帶來的增加價值提升六成至1200億港元，就業人數增至21萬人。四大發展策略分別是發展具有香港及國際特色的旅遊産品及項目；開拓多元化客源市場，集中吸引高增值過夜旅客來港；推動智慧旅遊；全方位提升旅遊業服務素質和配套，培育人才。

“香港的傳統旅遊優勢明顯。”香港特區政府文化體育及旅遊局局長羅淑佩表示，香港旅遊業發展擁有良好的先天條件，古跡文化遊、綠色生態遊、藍色海上游等資源應有盡有，時代風雲際會又造就了中外文化的交融碰撞，為香港創造了獨一無二的城市魅力。但香港旅遊業也需要轉型、求變，要推動行業全方位發展。特區政府倡導“人人都是旅遊大使”，社會各界及市民將以熱情友好的態度迎接每一位來訪的旅客，傳播香港的正能量與美好形象，共同營造和諧、包容和充滿活力的旅遊氛圍。

香港旅遊發展局主席彭耀佳表示，藍圖2.0結合行業發展趨勢、旅客出行習慣，並適度引入科技，提供明確指引，推動跨部門、跨界別合作，對促進旅遊業發展至關重要。“旅發局對旅遊業前景充滿信心，會全力落實藍圖2.0的具體措施，開發更多嶄新産品，為旅客提供更多元化體驗。”他説。

（記者 王平）