中醫藥亮相服貿會吸引中外客商 傳統文化煥發新魅力

9月11日，參觀者在服貿會上了解中藥材。新華網記者 吳寒冰攝

2025中國國際服務貿易交易會于9月10日至14日在北京首鋼園區舉行。本屆服貿會不僅聚焦前沿科技與數字服務，還為傳統文化提供了創新表達的舞臺。中醫藥消費産品及文創周邊頻頻“出圈”，吸引了眾多中外觀眾駐足體驗。

在健康衛生服務專題展區，多家中醫醫院和中醫藥企業帶來豐富展品，既有各類中藥材實物展示，也有以中草藥為原料開發的創新飲品與健康零食，吸引了大量觀眾駐足了解和品嘗。

9月9日，北京同仁堂展臺上展出的多款新研發飲品。新華網記者 邱虹攝

北京同仁堂展示了多款新研發飲品，部分産品為首次亮相。據工作人員介紹，企業將根據現場試飲反饋進一步優化産品配方，為後續推向市場做好準備。在中國中醫科學院西苑醫院展臺，適合秋冬飲用的胖大海雪梨茶和蘋果黃岑水成為試飲“爆款”。許多體驗者評價其“口感好，兼具健康功效”。

9月11日，參觀者在服貿會上體驗製作中醫藥手串。新華網記者 吳寒冰攝

除食品飲品外，融合中醫藥元素的文創産品和化粧品同樣人氣高漲。各類藥材香囊、護頸枕等産品散發自然清香，既可隨身佩戴，也可裝飾居家環境，受到參展商青睞。

9月10日，外國觀眾在服貿會上了解中醫藥産品。受訪者供圖

會展期間，多國客商對中醫藥産品表現出濃厚興趣，積極體驗、諮詢和採購。在某中醫藥展臺，一位外國觀眾雖語言不通，卻借助肢體語言和翻譯軟體認真了解中醫藥文化。多家展商表示，外國觀眾不僅關注産品本身，更對背後的中醫藥文化充滿好奇。

業內人士指出，在“創造性轉化、創新性發展”理念指引下，中醫藥産業近年來持續探索與現代消費趨勢的結合。從飲品到文創，從健康理念到生活方式，中醫藥正以更親切、更時尚的姿態融入日常。

一家參展藥企工作人員表示，“年輕消費群體既重視健康養生，也關注個性與情緒價值。通過創意包裝、跨界融合等方式，中醫藥産品正不斷縮短與年輕消費者之間的距離，煥發出新的活力。”

新華網北京電 記者 吳寒冰 邱虹