從茶飲熱銷到潮玩圈粉——中國文創産品走紅海外市場

從中式新茶飲的美學浸潤到中國潮玩的創意綻放，如今，越來越多中國品牌正通過創新設計承載文化內核，以多元形態不斷走進海外消費者日常生活，讓世界更直接地觸摸到中國文化的獨特魅力。

 

中式新茶飲：從濃厚茶香中感受中國美學意境

 

午後時分，馬來西亞吉隆坡市中心的中國新式茶飲品牌霸王茶姬門店前，人潮涌動。店內，幾名正在喝茶暢聊的當地女孩身著色彩鮮艷的馬來服飾，與奶茶杯上的水墨圖樣相映成趣，構成一幅“中式奶茶+馬來服飾”的靚麗畫面。

 

“我最喜歡‘伯牙絕弦’這款奶茶，味道特別清香，熱量還不高。”22歲的馬來西亞大學生法蒂瑪笑著説，“它不像本地品牌的奶茶那麼甜，有一種濃厚茶香，更有‘文化味’。”

 

近年來，霸王茶姬、蜜雪冰城、奈雪的茶、喜茶等中國新式茶飲品牌走出國門，並憑藉“文化+産品”的模式在海外市場脫穎而出，以味覺為媒，推動中國文化的柔性傳播與“中國創造”的全球延展。馬來西亞《星報》評論説，中國茶飲品牌正迅速擴大在馬來西亞的市場份額，“中國品牌正從被動追隨轉為主動出海，展現出強勁的文化吸引力。”

 

記者觀察到，霸王茶姬在馬來西亞開設的門店多以木色傢具、水墨壁飾與竹影設計為主，打造“中國美學意境”；以獨特旋律主題曲“出圈”的蜜雪冰城則以清新可愛的卡通形象和歡樂主題吸引年輕消費者。馬來西亞學者李佩敏指出，中國品牌奶茶在馬來西亞走紅，並非單純依靠口味，而是通過品牌形象、美學意象以及文化創新等途徑，讓消費者感受到源自中國的生活方式與獨特的創新韻味。

 

對於中國奶茶品牌主打的“文化+創新”發展路徑，馬來西亞瑪拉工藝大學發佈研究報告指出：將漢字、傳統圖紋和東方意象等中國特色視覺元素納入品牌形象，有助於增強品牌辨識度與消費者忠誠度，形成情感共鳴，“這是中國企業在海外市場展示文化自信與品牌創造力的生動體現”。

 

中國影視劇：“觸動不同文化背景觀眾的心靈深處”

 

從早期的《西遊記》，到《甄嬛傳》《瑯琊榜》，再到如今在當地未播先熱的《夢華錄》《長相思》，幾乎每一部在中國熱播的古裝劇，都會在越南迅速積累大量觀眾。

 

傍晚時分的越南河內古街，街角咖啡館裏飄出數年前中國熱播劇《三生三世十里桃花》的悠揚旋律，三五成群的年輕人正熱烈討論著當下熱播劇《天地劍心》的劇情。在河內一家設計公司工作的阮秋玄，每天下班後的第一件事就是打開視頻網站，追看中國熱播劇。

 

阮秋玄不僅能準確説出多部中國劇中人物的中文名字，還專門報名學習中文。“劇中人物的服飾、禮儀都美得讓人心醉。”她説，“更吸引我的是中國影視劇那些傳承千年的價值觀念——忠孝節義、家國情懷。”

 

在阮秋玄看來，《瑯琊榜》中梅長蘇的堅韌與智慧，《長安十二時辰》裏張小敬的擔當與勇氣，這些人物形象所承載的精神內涵，能夠“觸動不同文化背景觀眾的心靈深處”。

 

像阮秋玄這樣的越南年輕人不在少數。河內師範大學的學生陳氏梅甚至組建了“中國古裝劇迷”社團，不時舉辦觀影活動。“《甄嬛傳》裏精緻的宮廷禮儀，《知否知否應是綠肥紅瘦》中展現的宋代美學，《慶餘年》裏巧妙的詩詞運用，都讓我們著迷。”陳氏梅説，“通過這些劇集，我們不僅欣賞到精美畫面，更深刻理解了中國人對歷史的尊重、對傳統文化的傳承。”

 

越中友好協會副主席阮榮光表示，越中兩國之間歷史淵源深厚，有著一條由文化編織而成的紐帶。“持續深化的文化藝術交流，不斷為越中關係注入活力，鞏固兩國人民的理解與友誼。”

 

中國潮玩：“具有俘獲世界各國人心的魅力”

 

在英國倫敦卡姆登區，一名小女孩剛走出中國潮玩門店，就迫不及待地拆開手中的“拉布布”盲盒，臉上綻放出笑容。身旁的父親輕聲問道：“是不是很開心?”小女孩用力地點了點頭。

 

如今，在倫敦的地鐵、街頭，記者時常能看到背包上挂著“拉布布”、哪吒等中國潮流玩具的行人，每有中國潮玩新店開業也總能吸引大量粉絲排隊等候。

 

據悉，中國潮玩品牌泡泡瑪特目前已在倫敦、劍橋、伯明翰等英國主要城市開設10家門店，並計劃2025年底前再新增4家門店，2026年再追加8家門店；另據英國《泰晤士報》近日報道，中國品牌名創優品的盲盒在英每3分鐘便售出一個，推動該品牌過去一年在英銷售額增長63%。

 

潮流玩具正日益融入更多中國文化元素。在泰國，中國玩具品牌52TOYS以國寶熊貓為原型創作的文化IP“胖噠幼”和基於中國傳統神話瑞獸形象的變形機甲系列在當地熱銷。據介紹，泰國限定款“薩瓦迪卡胖噠幼”一經推出便售罄，而青龍、白虎和玄武等瑞獸系列憑藉精巧設計和東方美學，深受消費者喜愛。

 

52TOYS副總裁金勳表示，融合中國故事與東方美學的文化創意産品在海外具有廣闊的市場潛力。“從傳統元素再造，到原創IP玩具，我們希望讓世界看到更多不一樣的中國設計。”

 

中國潮玩也進入了英國品牌金融公司董事長戴維·黑格的觀察視野。他説：“與此前電子産品、汽車等工程類中國品牌不同，這些可愛的玩偶精準擊中了目標受眾的情感需求，掀起了一股時尚風潮，這種傳播效果對中國品牌而言堪稱前所未有。”

 

“泡泡瑪特等中國潮玩品牌的成功，不僅彰顯了中國文化自信的力量，也體現了中國打造能為大家帶來歡樂、想像力與情感聯結的全球符號的能力日益增強。”泡泡瑪特歐洲區高級公關經理傑米·格裏芬説，“我們的發展歷程證明，源自中國的創意，具有俘獲世界各國人心的魅力。”