中國旅遊研究院發佈報告：預計3.6億人次共赴今冬“冰雪之約”

近日在哈爾濱舉辦的2026冰雪旅遊發展大會上，中國旅遊研究院（文化和旅遊部數據中心）發佈的《中國冰雪旅遊發展報告（2026）》指出，中國冰雪旅遊正進入持續繁榮的新階段。經綜合測算，預計2025-2026冬季，中國冰雪旅遊休閒人數將達到3.6億人次，冰雪旅遊休閒收入有望達到4500億元。

中國旅遊研究院研究員韓元軍介紹，以哈爾濱、瀋陽、長春、張家口等為代表的北方城市正從“資源吸引人”向“暖心服務留住人”轉型。哈爾濱冰雪大世界、長白山粉雪、“淘學企鵝”等冰雪IP正釋放巨大商業價值。冰雕技藝、冰雪攝影、雪國列車等成為最受遊客喜愛的文化産品。

從消費信心來看，冰雪旅遊市場增長潛力巨大。中國旅遊研究院開展的專項調查顯示，74.8%的受訪者希望在2025-2026冬季體驗冰雪休閒活動，更有50.5%的受訪者計劃開展遠距離的冰雪之旅。冰雪旅遊不僅是規模的擴張，更伴隨著品質與結構的全面升級。遊客花費正從交通、住宿等“硬性支出”向娛樂、康養、文創及科技體驗等“柔性支出”轉變。

報告顯示，中國冰雪旅遊已形成“南北共振、中部崛起、東西協同”的新格局。2025年，華南地區以30%的投資佔比、約300億元的投資總額位居冰雪旅遊重資産投資區域首位。其中，“室內冰雪主題綜合體”成為投資最活躍的類別，有效打破氣候限制，實現冰雪消費的四季常態化。

中國旅遊研究院副院長唐曉雲介紹，以冰雪旅遊為引領，中國已形成涵蓋文化、運動、裝備在內的全産業鏈格局。報告顯示，2025年中國冰雪經濟規模已超過1萬億元，全國冰雪旅遊相關企業已超過1.4萬家，同比增速達11%。國産冰雪裝備如滑雪板、雪蠟車等正積極通過跨境電商“出海”，中國冰雪旅遊正從“吸引世界目光”向“深化國際連結”轉變。（記者 楊思琪 沈易瑾）