年味漸濃 "觀演+旅行"等N種方式撬動節前消費市場

眼下距離春節還有一個多月，但我們已經可以從火熱的消費市場中感受到越來越濃的年味了。開年以來，多地國補新政落地，消費場景上新，演出市場好戲連臺，冰雪旅遊熱力十足。

 

"觀演+旅行" 3小時演出撬動72小時消費

 

新年以來，全國各地音樂會、演唱會等大型演出精彩不斷，為了一場演出奔赴一座城，也讓很多演出地成為新晉旅遊打卡地。從單一觀演到多元消費，從流量集聚到文旅融合，大型演出經濟正打破業態邊界，成為拉動消費的新引擎。

 

在江蘇南京，青奧體育公園體育場館內熒光棒匯成流動星河，歡呼聲穿透場館。場館外，特色美食、文創産品等攤位前人頭攢動。

 

 

不少歌迷專程從外地趕來，奔赴這場音樂之約。他們拖著行李箱，不僅預訂了場館周邊酒店，還準備看完演唱會後再去打卡當地特色小吃街、景區等。“3小時演出撬動72小時消費”的模式，全面激活“吃住行遊購娛”全産業鏈。

 

 

遊客：我來自安徽亳州，今天是特意來看演唱會的，我看完演唱會之後，會去逛逛南京的一些景區，吃吃小吃。

 

 

遊客：我來自杭州，是來看演唱會的，演唱會看完之後，我們可能會去梧桐大道或者新街口的網紅店探店。

 

 

在山東濟南，各大演出場館精心打造了一系列內容豐富、形式多樣的跨年音樂會，從古典交響到民樂雅韻，滿足了不同觀眾群體的文化需求。

 

近年來，當地陸續推出“票根經濟”等特色行銷活動，演出票根可作為景區優惠憑證，通過“觀演+遊泉”等定制旅遊線路，將跨城樂迷變為深度遊客。

 

 

數據顯示，2025年全國5000人以上大型營業性演出票房收入324.48億元，觀眾人數4338.58萬人次，據測算，演唱會等大型演出直接帶動相關交通住宿、餐飲旅遊、購物消費超過2200億元。

 

"冰雪+民俗" 暖了冬日富了牧民

 

春節臨近，全國無論南北方，正是冰雪旅遊的旺季。當冰雪運動與各地民俗深度融合，又會産生什麼樣的火花？

 

 

近日，一場高山滑雪公開賽在阿壩州汶川縣羌人谷滑雪場舉行，吸引上百名冰雪愛好者參賽。本次冰雪季以阿壩州為主會場，並在成都、綿陽、達州、廣元、巴中等多地設立分會場，實現全域聯動。活動內容包括川渝越野滑雪賽、雪上嘉年華、冰雪運動進校園等。

 

 

在綿陽市九皇山景區，冰雪運動與羌族民俗實現深度融合。雪場中羌族民歌悠揚，在演員的帶領下，遊客們跳起了羌族薩朗舞，羌族婚禮等展演也輪番上陣。

 

 

俄羅斯遊客 林書偉：羌族朋友他們非常耐心地教我，大家圍成一圈跳舞的感覺特別棒。

 

 

而在內蒙古呼倫貝爾草原，馬術表演、雪地摩托、蒙古族搏克表演，讓遠道而來的遊客們感受到冬季草原獨有的豪邁與歡樂。

 

 

河北遊客 王女士：主人特別熱情，回去我也會推薦我的朋友們、同事都來咱們這兒。

 

 

在興安盟，當地以“冰雪賽事+漁獵市集+民俗展演”為抓手，遊客們不僅能觀看文藝展演，體驗冰上龍舟、冰車競速、鐵鍋撞大鵝等趣味十足的活動，還能品鑒選購地道新鮮的江魚。

 

 

遊客 許文浩：有很多很好玩的節目，還有很多東西能免費試吃，豆包、燉魚都挺好吃。

 

"老建築+新玩法" 拾城市記憶燃煙火氣息

 

近年來，不少地方也讓一批批歷史文化建築擺脫沉寂，升級為兼具文化底蘊與現代活力的城市空間。

 

這個冬天，浙江麗水的一棟老建築裏就多了不少新玩法。

 

 

竹編椅、蓋碗茶、地道小吃……這個冬天，浙江麗水蓮都區繼光街的一棟老建築裏熱鬧非凡。

 

 

試營業僅十余天的“繼光街茶館”，迅速成為本地熱門地標，日均接待顧客約5000人次。

 

 

顧客 王雅琪：感覺還蠻新奇又很有氛圍感，吃點小吃就感覺還蠻舒服的，很適合拍那種比較老式的風格照片。

 

 

這棟老建築曾先後作為軍分區會堂、錄影廳、尋呼臺總部使用，封存著幾代人的城市記憶。如今，老街坊在此閒話家常，年輕人前來打卡拍照，外地遊客也紛紛慕名而至。

 

 

杭州遊客 陳三元：我對五六十年代的生活印象太深刻了，這個地方留下了很多老人的回憶，我來到這裡以後看到這裡人氣很旺，煙火氣挺濃，而且我覺得留下了麗水的老味道。

 

為精準還原20世紀麗水本土茶館風貌，經營團隊耗時四個多月，修改了20余版設計稿，並走訪全市9個縣市區，引入眉毛酥、豆腐丸等傳統小吃。同時，“8元一杯本地好茶”的實惠定價，也增強了對消費者的吸引力。

 

 

繼光街茶館負責人 姜建基：以前大水門碼頭也有茶鋪，現在很多地方已經沒有這麼一個空間給老百姓能放鬆，坐下來的地方，每天有很多溫馨的畫面出現，好幾年甚至十幾年、二十年沒見的朋友、發小在這裡碰到了。

 

"國補+企惠" 新年消費"開門紅"

 

新年伊始，國家“以舊換新”補貼新政落地，激發了新的一波消費熱潮。為吸引消費者，企業也推出多樣化優惠。“國補”“企惠”雙重加持下， 汽車、電子消費品等市場迎來“開門紅”。

 

 

在河南鶴壁一處新能源汽車銷售展廳內，消費者正在看車、諮詢價格及補貼。今年“國補”新政採用按新車售價比例計算補貼。不少車企也推出多樣化優惠，對限定車型展開新年降價促銷，包括限時購置稅兜底、金融貼息、置換報廢額外補貼等。

 

 

消費者 郭芳蕾：“國補”加上廠家的補貼，整體算下來省了4萬多塊錢，尤其是春節前買車的話，還有額外的保養禮包贈送。

 

 

在河南安陽，數碼産品也迎來消費熱潮。在當地一家大型商場，不少店舖在“國補”的基礎上，還推出打折、禮品贈送等活動，吸引不少消費者前來購買。

 

 

消費者 楊夢成：“國補”的優惠15%給我優惠了400塊錢，然後店裏邊又給我補貼了200塊錢，還是比較划算的。

 

在四川省，6類家電、4類數碼和智慧産品以舊換新或購買新産品可享15%的補貼，消費者通過“雲閃付”平臺就能領取補貼券。新政實施以來，成都重點消費領域率先升溫。

 

 

消費者：買了冰箱和洗衣機，一共享受了可能將近2000塊錢的優惠吧。

 

政策聚焦綠色節能與智慧升級，一級能效家電成為市場主流，智慧眼鏡、智慧手錶等新增補貼品類也帶動了年輕群體的消費。

 

 

成都某家電商城負責人 林丹：買家電、 3C數碼類的産品顧客比較多，在“國補”的加持下，我們的成交率同比是有明顯增長的。