國際機構：中國品牌價值與軟實力躋身全球前列

總部位於英國倫敦的品牌估值機構品牌金融公司20日在瑞士達沃斯發佈報告，高度評價中國品牌全球價值和中國軟實力。品牌金融公司創始人、董事長戴維·黑格表示，中國品牌正展現出強勁的適應力與創新力，有望進一步提升全球品牌話語權。

1月20日，在瑞士達沃斯舉辦的世界經濟論壇2026年年會期間，品牌金融公司舉辦報告發佈會。新華社發（品牌金融公司供圖）

品牌金融公司在其《2026年全球品牌價值500強》報告中表示，中國是全球品牌價值增長的重要引擎。報告顯示，中國入榜品牌的整體估值創歷史新高，有68個中國品牌進入全球500強榜單，估值佔全球500強總估值的15.1%。從入榜品牌數量來看，中國排名第二，僅次於美國。多個中國品牌在各自領域躋身全球前列，科技、公用事業、金融等領域表現尤其突出。

另一份題為《2026年全球軟實力指數》的報告顯示，中國是前10名中唯一排名上升的國家，多項指標排名全球第一。品牌金融公司表示，近年來中國軟實力持續提升，這得益於長期規劃，包括共建“一帶一路”相關投資、科技進步、可持續發展改革、打造全球産品品牌以及促進文化交流等。

報告説，全球受眾如今將中國視為能提供親切體驗和文化共鳴的國家。中國旅遊的國際認知有所增強，反映出中國城市、文化遺産和休閒資源的吸引力日益提升，簽證便利化政策和人文交流起到了推動作用。2025年全球流行的設計師玩具“拉布布”等文化現象，以及中國品牌的高認可度，再加上新能源汽車出口的增長，進一步擴大了中國影響力。

品牌金融公司成立於1996年，是全球領先的品牌估值諮詢機構，其年度全球品牌價值500強等報告以數據化估值方法與跨行業研究，成為衡量全球品牌價值的重要參考。

新華社達沃斯/倫敦電 記者高文成　郭爽