熱評兩會丨從“買東西”到“買快樂”：消費新政讀懂了你

剛過去的春節長假期間，國內出遊5.96億人次、出遊總花費8034.83億元，雙雙創下歷史新高；線下實體消費增速反超線上，是近年來首次，先返鄉再出遊、科技消費等成了新風尚……

“大家願意為各類新型體驗付費，為興趣愛好和身心健康買單。”全國兩會期間，商務部部長王文濤透露：2022年至2025年，中國服務零售額年均增長10.4%，其中體驗型消費增長尤為強勁。

今年《政府工作報告》明確提出，要釋放文旅、賽事、康養等領域消費潛力。接下來，政策合力如何更好地為消費托底，如何給大家帶來更好的消費體驗，備受關注。

從“性價比”到“心價比”，政策敏銳捕捉消費新趨勢。當物質需求得到滿足，人們會越來越願意為情緒價值買單。今年一月，國務院辦公廳印發的《加快培育服務消費新增長點工作方案》明確提出“依託消費新業態新模式新場景試點等平臺載體，支持建設若干消費帶動作用強的情緒式、體驗式服務消費新場景”。

這意味著消費者的需求不僅是商品的使用價值，更是情感的共鳴、體驗的獨特、自我的實現；消費升級，本質上是人的需求層次提升，國家將在政策層面提供更有力的支撐與保障。

如何提升消費能力？如今人們更加嚮往“慢生活”“深體驗”，前提是有“錢”和有“閒”。《政府工作報告》今年首次提出“城鄉居民增收計劃”，從促進低收入群體增收、增加居民財産性收入、完善薪酬和社保制度等方面入手，要讓更多人的“錢袋子”鼓起來。

與此同時，“支持有條件的地方推廣中小學春秋假，落實職工帶薪錯峰休假制度。”

去年《政府工作報告》曾提到“落實和優化休假制度”，並在浙江、四川等省份落地了春秋假制度，多個景區在“學生免門票”“家長可共享”等優惠拉動下，遊客量上升明顯。今年更進一步，春秋假制度還將在蘇浙皖等地鋪開，有望在長三角區域內錯峰形成互送客源的一體化親子遊市場。

今年《政府工作報告》還提出，要激發下沉市場消費活力。三四線城市和廣大縣域有全國七成以上的人口，産生六成的GDP和社會消費品零售總額，消費增長快、發展潛力大。

王文濤指出，商務部針對不同地區的人口、經濟規模分類施策，把下沉市場分為核心區域、成長區域、基礎區域三類。比如在人口超過50萬、GDP超過500億元的核心區域，政策鼓勵發展“人工智能+”“IP+”、沉浸式體驗等消費，這意味著消費者可以在家門口體驗首發經濟的魅力、享受當地專屬的“情緒文創”。

消費，一頭連著宏觀經濟，一頭連著千家萬戶。無論是坐飛機高鐵去追一場演唱會，還是在南方的室內雪場裏享受冰雪嘉年華，或是一次説走就走的旅行、一件故事滿滿的文創，都為我們的平凡生活注入滿滿的儀式感、增添溫暖鮮活的亮色。

民有所呼，政有所應。國家將用一攬子政策護航消費市場行穩致遠，讓人們更有底氣、有時間、有機會去收穫“開心體驗”，讓高品質發展的新動能在熱氣騰騰的煙火氣中更加澎湃。

（文丨段譯 主編丨趙靜）