中國新消費品牌走紅拉美

墨西哥首都墨西哥城憲法廣場，人們頂著烈日排起長龍，只為買到一杯中國品牌冰淇淋或茶飲；秘魯首都利馬的潮玩店，年輕人興奮地拆開盲盒，期待與心儀的“拉布布”相遇；哥斯達黎加首都聖何塞的繁華商圈，來自中國的日用品集合店成為當地人的打卡地標。

近年來，中國新消費品牌在拉美悄然走紅。這一現象背後，是中國製造、中國供應鏈與中國品牌運營能力的同步發展，標誌著中拉經貿合作的一個新趨勢。

中國新品牌，拉美新認知

“和我嘗過的其他機打冰淇淋相比，我更喜歡這個。”在排了近兩個小時隊後，手捧兩個圓筒冰淇淋和一杯果茶的希梅娜·科拉爾開心地對記者説。

開業一個多月來，蜜雪冰城墨西哥首店的熱度持續不減。高性價比、大眾化口味、社交媒體上的熱議，令當地消費者特別是年輕人爭相前往，有人為買上一杯飲品排隊數小時。為適應墨西哥消費者的口味習慣，店內飲品提供8種甜度選擇。

蜜雪冰城僅僅是中國新消費品牌在拉美受歡迎的一個縮影。

在哥斯達黎加的名創優品門店，斯特凡妮帶著女兒盧西安娜前來採購。“這裡能買到很多實用的家居和護理産品，品質都非常好。”

名創優品巴西市場總監阿蘭蒂斯·達席爾瓦説：“在巴西，名創優品的發展速度非常快，運營第一年就開設了37家門店。”

“這些中國新消費品牌讓本地消費者意識到中國産品兼具設計感、耐用性和良好性價比。”名創優品哥斯達黎加市場總監莎基拉説。

秘魯天主教大學亞洲關係辦公室主任魯文·唐説，當地消費者對中國産品的評價“非常積極”。他認為，中國新消費品牌在拉美取得成功，關鍵在於清晰的商業策略。“這些品牌正吸引越來越多的秘魯消費者，不斷穩固市場地位。”

新消費出海，新文化對話

帶有強烈中國文化符號的新消費品牌深耕拉美，正重塑拉美消費者對中國的印象。

通過深度本地化設計，這些品牌讓中國IP成為本地文化的表達載體。在墨西哥，由於“拉布布”家族中的骷髏形象“提可可”貼合當地亡靈節文化，泡泡瑪特為其設計了亡靈節限定手辦，上架即秒空。2026美加墨世界盃開幕在即，世界盃聯名款“拉布布”同樣受到網友熱捧。

“這不只是賣商品，更是輸出IP與社交文化。中國商品正在從功能性的産品，轉變為與當地消費者社區身份、日常生活方式的連接。”中國社會科學院拉丁美洲研究所社會文化研究室主任郭存海説。

蜜雪冰城在墨西哥引發的社交媒體熱潮，同樣是這種文化互動的生動體現。消費者自發在社交媒體平臺分享排隊打卡的視頻，將中國茶飲品牌轉化為一種時尚符號。

這些中國品牌也為拉美消費者帶來情緒價值。在巴西裏約熱內盧市中心一家名創優品門店內，不少老人專程前來為家中晚輩挑選禮物。當地居民安娜·羅莎表示，自己是該門店的常客，“因為經常會有新産品上架，可挑選的品種多、品質好”。

“中國文化正通過基礎設施、技術和商業平臺融入拉美消費者的日常生活。”魯文·唐説。

新消費深耕，新合作升級

中國新消費品牌紮根拉美，體現出中拉經濟在産業鏈各環節的互補性。

中國社會科學院拉丁美洲研究所副所長岳雲霞認為，這些新消費品牌有三個共同特徵，即客群定位聚焦青年群體、主打高性價比快消定位、適配輕創業的連鎖加盟模式，這些與拉美市場的特點高度契合。

“中拉經貿合作從最初單純的商品進出口貿易，升級到商貿型投資，再延伸至本土供應鏈佈局，未來進一步具備本土化生産的可行性，供應鏈和價值鏈的匹配度和互補性非常強。”岳雲霞説。

據蜜雪冰城相關負責人介紹，今年蜜雪冰城將在巴西開設首家門店，接下來還將在巴西啟動供應鏈工廠建設，預計未來能提供2.5萬個工作崗位。

今年1月，泡泡瑪特表示將與本地夥伴合作，在墨西哥新增生産基地，擴大其供應鏈網絡，以滿足不斷增長的全球需求。

岳雲霞説，中拉經濟從傳統資源稟賦、生産製造層面的結構性互補，逐步轉向以消費驅動、消費模式適配為基礎的新型互補，價值鏈合作不斷延伸。“這類貼近民生的消費領域合作，未來在中拉經貿往來中具有巨大發展潛力，是值得重點關注的全新合作方向。”

新華社墨西哥城電 記者陳威華　張拓　趙焱