微短劇、電影、遊戲、潮玩齊“出海” 中國品牌軟實力硬核崛起

過去提起“中國製造”“中國品牌”，大家腦海中浮現的大多是汽車、家電、服裝；但今天，微短劇、電影、遊戲、潮玩等中國原創的文化産品，正在全球掀起中國文化熱潮。

今年一季度，我國服務出口7045.2億元，同比增長11.2%；其中，個人文化和娛樂服務增長最快，增速達25.6%。這份軟實力崛起的背後，究竟蘊藏著怎樣的時代機遇與發展密碼？

在加拿大溫哥華的一個片場，一部英文微短劇正在緊張拍攝。這部劇的導演和製片都是中國人，而演員、攝影、服化道等崗位由本地人擔任，形成了“中國IP+本地製作”的創作模式。

據國際諮詢公司預測，2029年全球海外短劇市場規模將突破1200億元，複合增速53.9%，中國企業有望佔據76%份額。

中國電影也迎來歷史性突破，《哪吒之魔童鬧海》以22.67億美元全球票房登頂動畫影史，在海外引發文化共鳴。

2025年全年，國産影片海外總票房超10億元人民幣，國産電影年度票房前20的影片中，15部實現海外上映。

德國科隆遊戲展上，來自中國的“3A”遊戲《黑神話：悟空》成為最耀眼的明星，眾多遊戲愛好者正在排隊領取遊戲周邊産品。

出圈的是一款遊戲，出海的是中國文化。2025年全球遊戲收入前十中，中國企業佔三席。

中國遊戲海外市場收入已連續六年超過千億元人民幣，其中，2026年中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入63.31億美元，同比增長31.76%。

從中國IP到世界IP，中國網絡遊戲産業正在從單純技術輸出到文化敘事能力輸出升級，成為文化出海的核心載體之一。

近年來，中國潮流玩具加速出海，成為世界各地愛好者的新寵。

社交媒體讓這個長著尖牙、表情搞怪的毛絨精靈，跨越國界和語言障礙，圈粉無數。這場全球範圍內流行文化狂歡的源頭，來自中國。

創始人王寧坦言，他們依託中國成熟的製造業和超大規模市場，孵化全世界的藝術家，再走到全世界各地。

2025年，這家潮玩企業海外收入162.7億元，同比增長291.9%，佔總營收比重43.8%。

東莞作為“全球潮玩之都”，供應全球1/4的動漫衍生品和85%的潮玩産品。

從IP設計、模具製造到量産、物流，“創意即商品”正在東莞這個“潮玩之都”快速轉化。

我國每年文化貿易總額已突破萬億大關。海外掀起的中國文化熱，是中國品牌從産品出海邁向文化自信的必然趨勢。

英國一家品牌估值機構發佈報告顯示，在全球品牌500強中，中國有68個品牌入選，入榜品牌數量排名第二。而在迅速崛起的中國品牌矩陣中，潮玩、遊戲、網劇等，正成為中國品牌揚帆出海的嶄新名片。五千年華夏文明積澱出的東方智慧，是中國文化“出海”又“出彩”的底氣和根基。隨著更多中國創意、中國故事、中國標準在國際上收穫喜愛和認可，不斷崛起的軟實力，將為中國品牌的全球化征程，注入綿長深厚的精神動能。

（央視財經）