2026台北夏季旅展大陸元素“圈粉”台灣民眾——“期待一場‘説走就走’的大陸深度遊”

2026台北夏季旅展7月17日至20日在台北世貿一館舉辦，海峽兩岸旅遊交流協會台北辦事處（以下簡稱“海旅會台北辦”）以“跟著文物去旅行”“跟著美食去旅行”雙主題展區參展，現場展出多款大陸文創、中華美食，向台灣民眾展示“尋寶”“尋味”相結合的大陸旅遊樂趣。

“大陸幾乎是台灣個人遊旅客的首選目的地。”台灣旅遊交流協會執行委員會主任委員賴瑟珍在接受記者採訪時表示，隨著大陸基礎設施、文旅産品持續升級，主題列車遊、郵輪遊等新業態涌現，對台灣旅客的吸引力與日俱增，“越來越多台灣民眾期待一場‘説走就走’的大陸深度遊”。

感受文化美食魅力

在“跟著文物去旅行”展區，中國國家博物館官方文創品牌“國博衍藝”帶來海晏河清尊系列、李靜訓系列、孝端皇后鳳冠系列、四羊方尊系列等9大主題50餘款文創産品，或精緻典雅，或俏皮可愛，吸引不少參展者駐足觀賞。

台北市民王先生拿著手機，頻頻拍攝展臺上各類文創挂件。“我雖然沒去過北京，但透過這些文創，也能感受到歷史文化的魅力所在。希望有機會能去實地看看文物古跡。”他説。

粉墻黛瓦的場景中，一桌精緻的徽菜宴席分外引人注目。這裡便是海旅會台北辦與安徽省文化和旅遊廳共同推出的“跟著美食去旅行”主題展區。通過掃碼，參觀者可以查看每道徽菜的食材特色、烹飪工藝。展區內還布設了徽州魚燈、文房四寶等特色非遺展品。

海旅會台北辦表示，文物承載著兩岸同根同源、同文同種的文脈，美食串聯起兩岸同胞血脈相連的人間煙火。本次旅展以文物、美食雙主題的推介方式呈現，希望以此拉近兩岸同胞的情感距離，在文化共情與生活共鳴中深化兩岸文旅交流。

“大陸不僅有好山好水，更有豐富燦爛的歷史文化，不少旅遊目的地都是我們從小就知道的，很多人都想親身去看一看。”台灣“中國旅行社”董事長黃德貞告訴記者，大陸游不僅受到台灣年長者和中生代的喜愛，隨著社交平臺旅遊信息日益豐富，越來越多年輕人也産生“去看一看”的意願。

獲取豐富多元資訊

本次旅展上，海旅會台北辦設置了大陸文旅資源展區、漢服體驗區、大陸航空展區、臺胞證辦理諮詢區和舞臺推介區，邀請國航、東航、南航、春秋航空等大陸9家航空公司和海峽友誼旅行社等機構參展，方便民眾獲取全方位、多層次的赴陸旅遊資訊和服務。

記者在現場看到，前來諮詢的台灣民眾絡繹不絕。除了北京、上海、福建、江浙等傳統熱門目的地，川渝、東北、內蒙古、西藏等地的旅遊手冊也很受歡迎，新疆的旅遊資料最為搶手。從白髮老人到青年學生，不少人都對大陸旅行充滿期待。

30歲的高雄女生鄭載鴦曾在上海工作，她説，閒暇時在朱家角古鎮的小橋流水間穿行，常有“與古人對話”之感。近來她被大陸“新中式”文化吸引，期待身著漢服泛舟杭州西湖。

已經退休的台北市民郝先生手裏捧著一大摞剛領到的大陸旅遊宣傳冊細細翻閱，他打算下個月到重慶進行一次十來天的深度遊。李子壩輕軌穿樓、洪崖洞、長江三峽、重慶火鍋，都已列入郝先生的“打卡清單”。“前幾年我已經去過深圳、廈門，還去過貴州、遼寧、西藏，不過還是有好多想去的地方。”郝先生説。

“近兩年，台灣民眾赴大陸旅遊熱情高漲，像東北的‘冰雪之旅’、新疆的‘絲路之旅’、貴州的‘苗寨之旅’，在台灣遊客中熱度都很高。”台灣旅行業者李輝鳴認為，如今台灣民眾對赴大陸旅遊需求有所升級，目的地更為豐富多元，追求的文化體驗更為深入。

希望增加直航航班

儘管民進黨當局發佈的大陸旅遊“禁團令”和台灣居民來大陸旅遊“橙色”警示仍未解除，兩岸客運直航航點航班也沒有全面恢復，台灣民眾赴大陸旅遊熱度卻不減反增。數據顯示，今年上半年台灣民眾赴大陸達285萬人次、同比增長24.9%。

黃德貞介紹，隨著近年來大陸影視作品在島內熱播，台灣年輕人掀起“跟著陸劇去旅行”熱潮。“不少年輕人看完《去有風的地方》《我的阿勒泰》《繁花》等大陸影視劇後，就跨海到雲南、新疆、上海等劇中取景地‘打卡’。”她説。

為了讓台灣民眾旅行更加便捷舒心，大陸各地持續推出並優化相關便利措施。海峽友誼旅行社工作人員告訴記者，在福建廈門，臺胞旅客可在距離五通碼頭僅50米處一次性辦理各類通行證件、手機卡、銀行卡等業務，使用移動支付更加便捷；在福州黃岐口岸，可現場辦理並簽發臺胞臨時機動車駕駛許可，旅客在大陸自駕遊更為方便。

近日，東方航空、春秋航空分別恢復開通成都至台中、寧波至高雄的直航航線。“從寧波再出發，能輻射到大陸許多熱門旅遊目的地。”春秋航空港澳臺營業部總經理張雯表示，公司已與台灣多家旅行社接洽，期盼有更多島內民眾通過這條航線到大陸走走看看。

“兩岸地理位置相近、語言相通，台灣飛往大陸多地的航班常滿載運行，一票難求。”李輝鳴認為，這充分説明台灣民眾赴大陸旅遊的熱度是擋不住的。他期待未來兩岸能夠開通更多直航航班，便利兩岸同胞出行旅遊。