“China Chic”圈粉外國消費者——把中國“好物”帶回家

河南洛陽，外國遊客身著漢服在洛邑古城景區拍照留念。張怡熙攝（人民視覺）

陝西西安，外國遊客在西安鐘樓選購國風商品。薛 剛攝（人民視覺）

浙江省寧波市鎮海區古村落，外國留學生換上中國傳統服飾，沉浸式體驗拓印等非遺手作；安徽省黃山市宏村的夜色中，挪威遊客手提魚燈加入巡遊隊伍，感受“身臨其境”的東方美學；海外社交平臺上，#hanfu#標簽的帖子瀏覽量數以億計，僅山東曹縣一地，漢服年出口額超千萬美元……

隨著入境遊市場強勁增長，以非遺手藝、國風服飾為載體的國潮文創與沉浸式文化體驗迅速出圈。一件件兼具東方底蘊與現代設計的“China Chic”好物持續圈粉，化作一張張鮮活的文化名片，搭建起文明互鑒橋梁。

非遺煥新，化作專屬記憶

一件專屬文創，成了外國遊客來華的驚喜收穫。

最近，在甘肅省甘南藏族自治州旅行的丹麥遊客埃米爾·戈姆·拉斯穆森，看完色彩濃烈、筆觸細膩的唐卡畫作還不夠過癮，又專程走進當地畫師開設的體驗課堂。在畫師手把手指導下，拉斯穆森勾勒線條、調色暈染、裝裱整理，完整參與一幅迷你佛眼小唐卡的製作流程。“精工繪製的唐卡裏藏著東方獨有的寧靜審美，親手創作這份小唐卡，是我甘南之行的最大驚喜。”拉斯穆森説。

今年以來，甘肅消費市場繼續擴容，入境遊客達25.7萬人次、增長74.5%。大批外國遊客涌入，不僅帶火了山水人文，也催生國潮消費的新變化——非遺香包、文創麻鞋、體驗式唐卡等“隴原好物”成為入境遊客行囊裏的熱門伴手禮，中國文化通過消費新場景加速“出海”。

讓老手藝走出展館，化作各國遊客專屬的國風記憶，這樣的沉浸式非遺體驗，正在全國多地落地開花。

挪威遊客科爾曼對今年春節的那個夜晚唸唸不忘。安徽黃山宏村的石板路上，他手提一盞從村口文創店買來的魚燈，跟著鼓聲與歌聲匯入巡遊隊伍。燈光搖曳，古村的夜色被一尾尾“大魚”點亮。“之前只在視頻裏看過，但真正身處其間，那種氛圍完全不同。”他用生澀的中文感嘆，“原來中國博大精深的傳統文化也能這麼近距離感受。”

寧波市鎮海區鄭氏十七房古村落，當地打造了一條國際青年傳統文化體驗路線，推出古風換裝實景闖關任務，拓印、澥浦農民畫、大漆團扇等多元非遺手作同步開放體驗。多國留學生換上中國傳統服飾“秒入戲”，親手完成非遺作品後，紛紛拍攝體驗短視頻發佈海外社交平臺，自發成為鎮海非遺文化的民間國際推介官。

華服出海，把中國文化穿身上

一身漢服，成了許多外國遊客奔赴一座城市的理由。

山東曹縣，極智有愛科技産業園漢服展廳裏，來自澳大利亞的遊客艾米麗正對著鏡子試穿一條棗紅色織金馬面裙。裙擺搖曳間，金色紋樣在燈下閃著光。工作人員介紹，馬面裙因裙門形似中國古城墻的“馬面”設計而得名，是最受歡迎的漢服品類之一。

展廳裏，月華裙、鳳尾裙等多種款式陳列其間，色彩紋樣各異。幾名外國遊客上身試穿後驚艷不已，讚嘆中國古代染織繡技藝與當代設計的融合之美。“優雅、輕盈、舒適，而且是手工製作的。”艾米麗説。

艾米麗告訴記者，來中國前，她偶然在社交平臺上刷到漢服視頻，一下子就被“種草”了。艾米麗買了兩條馬面裙，“一條自己穿，一條送妹妹。”

像艾米麗一樣被漢服圈粉的外國面孔，是中國各大古城的一道新風景。

在河南洛陽，不少歐美遊客換上盛唐齊胸襦裙、披帛，來到龍門石窟、洛水河畔拍照打卡，飄逸造型盡顯大唐風韻；江蘇南京老門東，外國遊客偏愛素雅宋制褙子、百迭裙，清冷簡約的宋式審美俘獲大批海外青年的心；上海豫園，身著明制漢服、頭戴珠釵，于九曲橋畔定格“人生照片”的外國遊客比比皆是。

馬來西亞高校成立海外漢服社團，瑞士日內瓦萬國宮將曹縣漢服選為特色國禮，意大利華服秀場，唐、宋、明不同制式漢服輪番登場，外國遊客試穿、出遊拍攝的穿搭短片在海外社交平臺廣泛傳播……

從曹縣的産業工坊，到洛陽、南京、上海的古城街巷，國風衣衫成為可體驗、可帶走、可傳播的國潮符號。有外國遊客説得貼切：“穿上它，我覺得離中國更近了！”

國潮好物，連接傳統與現代、中國與世界

一件“China Chic”好物，何以圈粉世界？

小到項鍊、胸針、耳環，大到時尚箱包、汽車內飾，位於安徽黃山屯溪老街的靈犀非遺館借科技賦能，打破了過去漆器只能做擺件的局限，打造了豐富的産品品類，還跨界聯動服裝、美粧品牌走上時尚前沿。場館配套研學體驗區，常態化開設髹漆打磨課程。這些深挖傳統、大膽創新的持續摸索，讓非遺産品更好融入生活。場館負責人江軍説：“輕量化文創加上可參與的手工體驗，是向世界傳遞東方工藝的橋梁。”

甘肅省慶陽市西峰區的劉蘭芳香包工坊展廳，幾名外國遊客圍在展臺前，對一隻翠綠色的粽形香包愛不釋手。“海外遊客偏愛十二生肖、馬踏飛燕這類辨識度極高的國風元素，但純粹的老物件年輕人未必會主動購買，想要打動外國消費者，就得讓它們變得好用、好帶、好搭配，更好融入現代生活。”慶陽香包繡制省級非遺代表性傳承人、甘肅省工藝美術大師劉蘭芳花了不少心思，“只有讓非遺産品兼具文化內涵和實用性，外國友人才能在日常生活中感知中國文化的溫度，讓小小香包成為跨海越洋的‘文化使者’。”

裙裾越山海的背後，則藏著一條高效協同的完整産業鏈。作為全國原創漢服核心産區，曹縣集聚2822家漢服企業、1.5萬餘家網店，完整的現代化産業鏈覆蓋染色、刺繡、成衣全流程，7天即可完成從設計到出貨。

“服飾企業早已跳出被動代工模式，在設計中融入國際時尚元素，將簡約剪裁、日常穿搭需求融入傳統紋樣，不斷激發客戶新需求。”山東曹縣晟名服飾有限公司負責人侯國棟説，“今年過半，訂單就已翻了幾倍。”

入境遊升溫，傳統好物不斷煥發新生機，“China Chic”消費蓬勃生長，讓更多外國人在日常物件與親身體驗裏，慢慢讀懂溫潤別致的東方韻味。（記者康樸、竇皓、李俊傑、王者、曾亦辰）