為快樂買單！“快樂經濟”如何點燃消費市場？

19日，國家統計局公佈了前三季度的經濟數據。數據顯示：前三季度中國GDP同比增長4.6%，三季度當季比二季度回升0.2個百分點。這回升的勢頭裏，有“快樂經濟”的貢獻——今年前三季度，中國社會消費商品和服務零售總額同比增長2.6%，文體休閒服務類零售額增長尤為亮眼，人們“買快樂”更舍得了。

循著過去三個季度的文藝日曆看去，我們會發現快樂經濟已經修出了自己的“高鐵線”——從總台春晚的分會場到總台七夕晚會的錄製地拈花灣，從新疆的公路綜藝到青海的影視取景地……一趟趟“文藝高鐵”，把人們從螢幕前送往遠方。

 

快樂消費是信心的晴雨錶，一個人願意為一台演出、一座遠方的城、一個故事裏的夜晚花錢，是因為他對明天有底氣。千千萬萬張票根疊加起來，就是這個社會投給未來經濟的信任票。

 

晚會，從舞臺延伸到站臺

 

除夕守歲，元宵賞燈，七夕望月，夏日與金秋還有山谷裏的歌。晚會在哪搭臺，哪就被送進千家萬戶的客廳；而客廳裏的觀眾觀看了晚會，轉身便成了那裏的遊客。

 

 

△2026總台春晚義烏分會場

 

除夕夜，2026年總台春晚把哈爾濱、義烏、合肥、宜賓四座分會場城市送進十億人的客廳。緊接著，宜賓的搜索指數增長157.2%，春節假期接待遊客953.26萬人次，旅遊消費62.06億元、同比增長20.21%；義烏把春晚景觀留在全城，設下10處“我和春晚同框”打卡點、新增170處城市景觀小品，以131%的入境遊預訂增速躋身熱度躥升榜。

 

節後，城市文旅體驗真人秀《跟著春晚遊中國》接棒出發，把春晚分會場的鏡頭機位，變成一條條可以直接抵達的旅行線路。

 

 

△2026總台七夕晚會《今夕頌》

 

七夕夜，《今夕頌——2026中央廣播電視總台七夕晚會》落地無錫拈花灣，當晚景區入園人數同比增長兩倍，住宿預訂增長超50%。

 

 

△廣州南沙橫瀝

 

《CMG夏日歌會》把舞臺搭進山谷，“山谷為臺，星月為燈”，一路唱到榆林的黃土高坡。《CMG金秋歌會》在廣州南沙，歌會唱響的國慶假期裏，南沙橫瀝接待遊客30余萬人次，全鎮重點住餐企業營業額同比增長8.4%。一場歌會唱完，一座灣區新城的名字被全國觀眾記住了。

 

從演播廳到山谷、古城與海岸，晚會的舞臺越走越遠。晚會從來不是一晚的演出，國家舞臺的背書、地域文化的表達、全民情緒的共振，三者疊加，讓晚會成為一座城市最強的文旅宣傳片。舞臺落幕的地方，站臺才剛剛啟用。觀眾起身的那一刻，已然成了遊客。

 

綜藝，把遠方變成行程單

 

心動是一瞬間的事，出發則要等一張行程單。那些行走山河的綜藝節目，把遠方一寸一寸鋪到觀眾面前。

 

 

△新疆塔克拉瑪幹沙漠公路

 

《新花路放》聯合新疆文旅廳，把四條精品線路鋪進節目，打通文旅傳播與消費鏈路；《三餐四季》湖南篇尋味張家界與邵陽，把地方風物變成可抵達的嚮往；農業農村部明確《山水間的家》（第五季）的編排目標是放大節目對地方鄉村品牌、特色産業和文旅資源的傳播帶動效應。還有《城市風華錄》《非遺裏的中國》《遠山之約》《你好時光》《花開中國》……中國的綜藝地圖上，幾乎每週都有一檔節目，講述著某個城市、某座山村、某條公路上的故事。

 

一檔綜藝播完，有些東西留下了：被記住的地名，被收藏的路線，被提前鎖定的假期。節目形成熱度，城市接住流量，消費最終落地，落在民宿的預訂頁上，落在餐館的等位號上，落在高鐵站進站的閘機裏。“跟著文藝去旅行”，就這樣從一句口號，走成了快樂經濟一條完整的鏈路。

 

百戲入皖之《戲韻風華 星耀合肥——中央廣播電視總台首屆戲曲知音大會》攜手地方政府創新推出“票根經濟”模式，讓7.4萬人次戲迷享受免費入園優惠，直接帶動文旅商消費超5億元。傳統戲曲跳出了劇場的方寸天地，在街巷煙火與數字空間裏盡情舒展。

 

 

《中國婺林大會》暨“婺動中國·劇薈金華”城市戲劇季走進浙江金華，六地聯動、多劇種同臺，六場“青春鬥臺”、96個經典摺子戲輪番上演，吸引了大批市民遊客慕名打卡，也帶動了婺州古城沿街商戶經營熱度持續走高。節目錄製期間，婺州古城共接待遊客29.3萬人次，讓戲曲文化在更廣闊的天地裏被看見、被喜歡。

 

影視，把取景地變為目的地

 

電影散場，燈亮起來。很多人沒有回家，他們去了電影裏。

 

 

△山東蓬萊八仙過海景區

 

今年暑期檔，電影《八仙！》拿下20億元票房。銀幕之外，山西運城的團購訂單同比增長超過126%，山東蓬萊幾座景區的搜索及門票預訂熱度增長70%，青城山的門票預訂漲了近一半。影片《歡迎來龍餐館》取景寧夏石嘴山的石炭井，這是一座因煤而興、又因煤而寂的老礦區。電影上映後，石嘴山的搜索量環比上漲180%，景點預訂熱度漲了580%，日均兩千名遊客走進劇組留下的街巷。

 

 

△青海德令哈電視劇《生命樹》取景地

 

電視劇的余溫更長。《太平年》熱播，浙江春節假期接待遊客數同比增長24.7%，旅遊綜合收入增長26.5%，杭州一場“跟著劇集遊杭州”的集章打卡活動，參與者達到36萬人次。《生命樹》讓青海的旅遊搜索量漲了210%，以取景地為核心的生態旅遊線路訂單增長80%，今年前五個月，94萬人次去了那裏。《沉默的榮耀》播出後，漳州古城日均客流突破10萬人次，文旅綜合消費增長31%。最值得記下的是另一組數據：遊客在這座古城的平均停留時間，從2.5小時變成了6小時。

 

 

△漳州古城

 

從2.5小時到6小時，多出來的不只是時間，是一頓飯、一間房、一夜燈火。觀眾不再滿足於看完一個故事，他們要去故事裏住一晚。“取景地”也不再是劇組路過的風景，而成了觀眾的目的地。

 

 

△航拍義烏夜市

 

當今外部環境複雜，中國三季度增速卻逆勢回升0.2個百分點。國家統計局新聞發言人、副局長毛盛勇用了八個字評價：來之不易、難能可貴。在這逆勢上揚的韌性裏有一股柔軟的力量——快樂經濟。

 

來吧！這趟“文藝高鐵”駛過的地方，快樂正在發生；而快樂發生的地方，經濟正在生長。