“China Haul”海外刷屏！“行李箱”裝下世界眼中的中國

“China Haul”指的是外國遊客來中國旅遊後，在社交平臺上集中展示自己買到的中國商品的開箱視頻。近期，這一熱詞在海外社交媒體刷屏。有人説“China Haul”聽起來像“中國好”，外國遊客空箱而來，滿載而歸，用行動證明中國確實好。

一次次開箱

不斷刷新全球網友對中國的認知

不同於過去零散的購物分享，如今的“China Haul”已經形成了完整的傳播鏈條：很多外國遊客出發前就會在社交平臺上整理好“來華必買清單”，落地後直奔目標門店選購，返程後再通過開箱視頻分享自己的購物體驗，帶動更多海外網友把中國納入旅行目的地。

華東師範大學傳播學院副教授吳暢暢介紹，過去，外界認識中國，往往依賴傳統敘事；現在，遊客和博主把逛店、試用、開箱的過程直接分享出來，展示的是更日常、更具體的中國，這種表達真實感更強，也更容易引起共鳴。通過社交媒體個性化表達，中國供給能力與全球消費需求進行了一次直接對接。

一件件國貨好物

見證中國品牌形象迭代

從“中國遊”到“中國購”，海外遊客購物車裏的中國好物，完成了一輪迭代更新，也成為外國人感知中國變化的新方式。過去茶葉、絲綢、大熊貓玩偶曾是眾多外國遊客記憶裏的“中國伴手禮”，現在無人機、AI眼鏡等數碼產品、國產彩粧、養生保健品以及潮玩產品越來越受到海外遊客青睞。

“China Haul”也成為中國產業升級、供應鏈響應速度的一次集中展示。曾經，中國商品給外界的印象，多依託價格優勢；而今天，在性價比之上，高密度的品類供給、快速的上新響應，形成新的競爭力。

一場場沉浸式體驗

拉長入境消費產業鏈條

如今，外國遊客在中國的遊覽動線正從傳統景點向更多可深度體驗的商業場景延伸，“掃貨”也不再只是買紀念品。瓷都江西景德鎮提供從拉坯燒制到跨境寄送的一站式服務，讓遊客帶走的不僅是一件商品，更是一段親手參與、能完整交付的文化體驗。

與此同時，入境消費模式也正在從成品購買向多元化、個性化服務延伸。從上海南外灘的服裝定制到北京紅橋市場的珍珠定制，個性化定制不僅讓海外遊客在參與的過程中感受中國手藝，也讓傳統商貿市場找到了新的經營方式。對商戶來説，可拓展的服務更多了；對城市來説，那些帶著本土生活氣息的場景，正在成為入境消費的新入口。

這股持續的“中國購”熱潮，背後也離不開一系列入境遊便利政策的托底支撐。目前，中國240小時過境免簽政策已經覆蓋57個國家；離境退稅政策也在持續升級，“起退點”下調、全流程無紙化辦理、“即買即退”服務在重點商圈推廣。

從“China Travel”——來中國看看的實地探訪，到“China Cool”——覺得中國很酷的有感而發，升級到今日的“China Haul”——把中國好物帶回家。一連串“China+”熱詞迭代，外國遊客看到的是一個遠比想像中更全面、更鮮活的中國。