正佳廣場四樓中庭上演和服快閃秀。

　　消費者在正佳北廣場“奈良城”體驗地道日本風情。

　　櫻花飄雪、錦鯉燈舞、和服快閃……在2020年即將進入尾聲的時刻，位於天河路商圈的正佳北廣場，一座以日本古奈良地標場景、京都元素方式打造的地標性景觀震撼亮相。12月23日，2020廣州國際購物節之正佳中日文化藝術節在正佳廣場盛大開幕。

　　一週前，正佳集團首席執行官謝萌在廣州國際購物節新聞發佈會上表示，第九屆廣州國際購物節是在一個不平凡的背景下舉行，包括正佳集團在內的天河路商會成員們在變革中尋機遇，不斷探索商業創新，切實有效地推動了廣州消費市場的復蘇和回暖。

　　在當前“以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進”的新發展格局之下，作為天河路商會的會長單位，正佳廣場正劍指“世界級城市中心文化旅遊目的地”，以商旅文融合發展帶動廣州消費邁向高品質發展，助力天河路商圈打造國際消費示範區乃至廣州打造綜合性國際消費中心城市。

　　專題文、圖/趙方圓　　

　　砥礪堅守近十載，廣州國際購物節自成IP

　　12月23日，距離2020廣州國際購物節開幕不到兩個小時，位於天河路商圈早已人頭涌動。長90米、面積1300平方米的正佳北廣場，“悄然”變身一座“和”味十足的地標性景觀，融入平城京、唐招提寺、鳥居等日式建築元素，追溯盛唐文化東渡的歷史，震撼還原日本古奈良、古京都的盛況，營造了一場有深度、有中日友好意義的日式場景氛圍體驗之旅。

　　人們穿梭其中，仿若穿越千年時空。“夢回平城京”追溯到唐代中國與日本友好往來；“鑒真東渡圖”向人們訴説著“山川異域，風月同天，寄諸佛子，共結來緣”的故事；“和太鼓”與“風鈴祈福”吸引了不少市民“打卡”並許下新年最美好的祝福；“風情一番街”匯集三排24個展位展出令人“食指大動”的美味佳肴。

　　據謝萌介紹，本屆廣州國際購物節將重點突出國際化，讓廣大消費者“不出國門”也能“玩遍世界”。正佳廣場將日本商業文明、社會文化、自然景觀、風土人情等引入廣州，在正佳北廣場還原古奈良、古京都盛況，還將舉行一系列頗具日本風情的主題活動，搭建日本文化專家與中國本土專家溝通平臺，從書法、花藝、茶道、美食、建築、生活美學等方面進行全面深入交流。

　　事實上，作為文商旅融合的國際性購物盛會，廣州國際購物節已經走過八個年頭，見證著天河路商圈成為國內頂級商圈的進階之路和奮鬥歷程。八年的砥礪堅持，廣州國際購物節逐漸形成了自己IP理念，即能夠體現商業變革創新的精神傳承，激發商業的想像力，促進生活方式的進步。

　　“對於天河路商圈來説，廣州國際購物節就是一座對外交流的橋梁，每一屆都體現出‘協同、共濟、變革創新、勇於超越、快樂幸福’的價值觀。”謝萌表示，今年是第九屆廣州國際購物節，參加的商貿載體最多的一年，共吸引天河區及其輻射區域內的24家商貿載體參與，掀起“全城嗨購”的熱潮。

　　持續發力商旅文融合發展，打造有生命力的廣州文化地標

　　值得注意的是，每年購物節期間，吸引市民的不僅是全年打折力度最大的“購”，更是不出國門就能體驗國際風情的“文”和“旅”。從第一屆購物節舉辦至今，天河路商圈已先後與新加坡、法國、英國、澳大利亞、美國、新西蘭、加拿大、德國等國家合作舉辦了購物節。

　　12月24日晚間，一場國際性文化活動——“正佳之夜•2021郎朗新年音樂會”在廣州大劇院上演。這也是正佳廣場四度攜手國際頂級鋼琴大師郎朗在廣州舉辦音樂會。撫慰人心的古典音樂背後，是正佳集團一直致力於推進的文商旅融合發展，全力打造有生命力的廣州文化地標。

　　謝萌認為，城市文化地標或深植于歷史文化，或投射著時代風貌，以鮮明獨特的符號形象而成為一個城市的精神和文化象徵，與人們産生緊密的情感連接、文化認同。同時，作為一種符號化呈現，文化地標還追求內外兼修。“一個建築體之所以能成為一個地方的文化地標，不是炫目奇特的視覺效果和文化元素的簡單堆砌，而是流淌著的活生生的歷史文脈，並能喚起人們共同的情感記憶。”謝萌説。

　　為此，正佳集團通過實踐探索、塑造、傳播文化，打造了以科普教育、文化交流為主旨的三館一街“博物館集群”——正佳極地海洋世界、正佳雨林生態植物園、正佳自然科學博物館、廣正街等具備社交和科普功能的創新性文化空間，打造世界級城市中心文化旅遊目的地。

　　本屆購物節，正佳廣場內各館也將同步舉行一系列活動。正佳極地海洋世界“海洋冰雪奇遇季”夢幻開啟，市民能夠在冰雪奇園區看到哈爾濱冰雪大世界同款冰雕；正佳雨林生態植物園“和風彩菊，藝賞雨林”主題菊花展限時開展，設“蒼月菊影”“金色天空步道”“菊芳長廊”“鞠水傳説”等5大網紅展區；正佳自然科學博物館推出“2021幸福N+1”活動，特色遊戲、手工互動就能探索自然奧秘；廣州正佳大劇院還將上演《千與千尋動漫五重奏視聽音樂會》。

　　積極融入雙循環新發展格局，助力廣州打造消費中心城市

　　當前，我國提出要構建“以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進”的新格局，擴內需、促消費已經成為拉動經濟增長“三駕馬車”的重中之重。

　　《中共中央關於制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》提到，堅持擴大內需這個戰略基點，加快培育完整內需體系，把實施擴大內需戰略同深化供給側結構性改革有機結合起來，以創新驅動、高品質供給引領和創造新需求。在全面促進消費方面，要增強消費對經濟發展的基礎性作用，順應消費升級趨勢，提升傳統消費，培育新型消費，適當增加公共消費。

　　著眼廣州，當前按照商務部提出的國際知名度、城市繁榮度、商業活躍度、到達便利度、消費舒適度、政府參與度6個方面指標體系，廣州市提出了擦亮時尚之都、美食之都、會展之都、電商之都、定制之都五大名片，全力打造綜合性國際消費中心城市。

　　與此同時，有著“華南第一商圈”美譽的天河路商圈，正全面打造“天河路商圈”國際消費示範區。通過建立“政府—商會—載體”聯動機制，會同天河路商會、重點商貿載體主動作為，組織開展多形式多主題的促銷活動，不斷培育消費熱點、創新消費模式，有效推動商圈消費擴容提質。

　　立足於廣州天河路商圈，面向國際大舞臺，正佳廣場正以文化為指引、以體驗為導向，充分利用廣州作為粵港澳大灣區城市休閒核心引擎的地緣優勢，在打造一流文商旅模式中持續實現經濟效益與社會效益雙增長，更為廣州推動商貿業態創新發展、建設綜合性國際消費中心城市，實現“四個出新出彩”貢獻力量。

　　“正佳集團的使命就是‘為人類社會創造幸福和快樂，為城市注入想像力’。目前，正佳廣場初步在做的，是將自己的空間共享給有需求的專業群體和社會大眾，打造一個有生命力的文化地標及一個五百萬人的有幸福感的社區，全力提升廣州城市幸福感。”謝萌表示。

　　當前，正佳廣場日均客流已經超過15萬，全年客流量超5500萬。