“打卡巴渝美景”成重慶旅遊新路書
來源:重慶日報  |  2021-02-20 09:01:12

  原標題:春節假期重慶14個打卡景區接待遊客超百萬人次 “打卡巴渝美景”成重慶旅遊新路書

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  “打卡巴渝美景”之巫山神女景區。何志宏 攝/視覺重慶

  去疊石花谷看花、到釣魚城尋古、在東街過年、遊巫峽夢境……春節假期,重慶文化旅遊又一次“火”出圈。

  全媒體推介、活動推廣、沉浸式互動,“打卡巴渝美景”全媒體推介活動春節期間再次成為遊客關注的焦點,全網閱讀量達1.57億次,也成為重慶旅遊新路書。據悉,春節假期,14個上線打卡景區累計接待遊客102.75萬人次,有力促進了重慶文旅產業復蘇,成為全國文旅市場的一大亮點。

  創意策劃、要素轉化、流量轉化、產業孵化和資源優化……“打卡巴渝美景”全媒體推介活動成為互聯網時代文旅營銷又一經典案例。

  創意推廣

  奏響文旅營銷“大合唱”

  在持續擴大和釋放全市區縣“曬文化·曬風景”和“曬旅遊精品·曬文創產品”大型文旅推介活動的影響力、成果轉化率基礎上,由中共重慶市委宣傳部、中共重慶市委網信辦、重慶市文化和旅遊發展委員會聯合主辦,全市各區縣委宣傳部、網信辦、文化旅遊委承辦的“打卡巴渝美景”全媒體推介活動於去年12月拉開帷幕。

  本次活動首批遴選了50個有品質、有市場提升空間的景區景點作為推介對象,採取“媒體推介+活動推廣”的組合方式進行宣傳營銷推廣。

  尤其針對“Z世代”,即以90後、95後為代表的青年群體,作為互聯網一代,他們追求自由時尚、喜歡網絡購物、注重生活品質,鍾愛個性化、互動化、可視化、社交化、體驗式的文旅體驗消費,是體驗消費新的主力軍。本次活動創新策劃組織了“打卡巴渝美景”網絡直播、“打卡巴渝美景·重慶聚惠玩”沉浸式全程互動打卡等線上線下相結合的活動。一篇篇精美文章見諸報端,一幀幀高清視頻上傳網絡,以各景區的優美“獨唱”,融匯成了“山水之城·美麗之地”的文旅“大合唱”。

  數據顯示,截至春節假期結束,該活動共上線疊石花谷、融創文旅城渝樂小鎮、巫峽·神女景區、釣魚城、統景溫泉風景區、南天湖景區、濯水景區、816小鎮、海蘭雲天溫泉度假區等14個景區,全網點擊量達到1.57億次、參與互動打卡人數達13.8萬人次、送出獎品10萬餘份,有力營造了文旅營銷氛圍。

  流量變現

  文旅消費復蘇向好

  政府搭臺、企業唱戲,如何把流量變“留量”?仍需以市場為主導,景區自身發力。

  “得益於‘打卡巴渝美景’全媒體推介活動的成效,今年春節期間,南川東街旅遊人氣非常旺。”南川區文化旅遊委相關負責人介紹。東街是南川新開街不久的一個景點,急需提升知名度和影響力,“打卡巴渝美景”全媒體推介活動今年2月上線了該景區,傳播效果非常好,春節期間該景區遊人如織,非常火爆。

  酉陽疊石花谷景區是將文化、旅遊、扶貧、鄉村、藝術等有機融合,就地取材打造的一個新景區,于2019年10月開門營業。“我們是首個在‘打卡巴渝美景’全媒體推介活動中上線的景區,在上千萬粉絲流量拉動下,景區人氣迅速恢復,春節期間僅靠本地遊客支撐,日均購票入園的遊客就達5000多人。”景區負責人稱。

  “我們也是一個新景區,急需樹品牌和引遊客。‘打卡巴渝美景’全媒體推介活動雪中送炭,首批上線了我們度假區,給了我們一次面向遊客的重大機遇。”武隆懶壩國際藝術度假區負責人陳勇稱,春節期間,該度假區人氣火爆,酒店更是一床難求。

  不僅如此,春節假期,本次活動中上線的打卡景區結合“這麼近那麼美·重慶人遊重慶”主題活動,還推出了一系列亮點紛呈的活動吸引遊客,市場反饋非常好。

  數據顯示,春節假期,已上線14個打卡景區累計接待遊客102.75萬人次,其中沙坪壩融創文旅城渝樂小鎮接待遊客29.26萬人次,黔江濯水景區接待遊客6.8萬人次,巴南南溫泉接待遊客6.2萬人次,帶動和提振文旅消費明顯。

  兩端發力

  堪稱品牌營銷經典案例

  “打卡巴渝美景”全媒體推介活動也引起了不少業界專家、學者的關注和討論。

  “本次活動以資源為基礎,以人的需求為出發點,展現了思想和戰略的高度。”中國旅遊研究院長江旅遊研究基地首席專家、重慶旅遊發展研究中心主任羅茲柏稱。

  在他看來,本次活動的思路創新至少體現在兩個方面:一是由“單打獨鬥”轉變為“協同作戰”,大幅提高了文化旅遊宣傳推介的統籌協同和工作力度。二是由“單向輸出”轉變為“雙向互動”,極大提高了文化旅遊宣傳推介的覆蓋面和參與感。

  “本次活動遵循了對外傳播規律、新興媒體發展規律和經濟發展規律,不僅是講好旅遊故事的生動實踐,也牽住了流量經濟的‘牛鼻子’。”四川大學新聞傳播研究所研究員李宜篷稱。

  國內知名旅遊達人素滿多也表示,本次活動通過文圖、視頻、直播等形式,回歸旅遊營銷本質——所見即所得,給觀眾強烈的代入感或沉浸式體驗,是一次非常有益的嘗試和探索。

編輯:宋姝君
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