引來影視産業投資活水 講好美麗中國故事

　　央廣網北京6月19日消息 據經濟之聲《央廣財經評論》報道，由國家電影局指導，中央廣播電視總臺和上海市人民政府主辦的第21屆上海國際電影節正在進行。中國影視産業的發展近年來成績亮眼，從2010年的首破百億，到2017年的559億收官，中國電影短短七年內票房總數增長五倍。資本對電影界的投入也以每年約50%的速度增長，資本的進入極大提升了産業發展的活力和影響力，不少投資商、製作公司都從中分享了電影市場發展的巨大紅利。

　　中國影視行業資本化規模如何，有什麼特點？資本是把雙刃劍，急速擴張帶來哪些問題？如何在眾多影視公司中脫穎而出，競爭力如何體現？經濟之聲評論員梓量對話中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉。

　　1400億的市場 群雄逐鹿

　　梓量：如何評價近年來我國影視行業資本化的進展？

　　魏鵬舉：資本之所以熱捧影視行業，最主要的是看中其中的紅利。政策紅利，國家已經把電影發展作為非常重要的文化發展戰略的一部分，前兩年也專門推出了《電影産業促進法》。消費紅利，老百姓對於美好生活的嚮往和追求成為最大的市場潛力。

　　梓量：業內每年的投資規模已經達到怎樣的量級？結構上呈現什麼特點？

　　魏鵬舉：2016年前後，我們整個電影産業規模應該已經超過1400億，這是一個大致的估計。在結構上，目前主要還是在硬體、渠道這方面投資規模更大，比如電影院線。2017年，中國電影螢幕數量一舉超過美國，成為全球第一。

　　內容方面的投資，大概每年用於製片費用應該在300億左右，之前有一個比較瘋狂的快速增長期，現階段的增長開始趨於合理，投資逐漸由硬體向軟體改善。

　　資本來了還帶來了什麼？

　　梓量：資本投資給中國影視帶來了極速擴張，這對內容本身的影響有利也有弊，這也是業內一直熱議的問題。您對此是什麼看法？

　　魏鵬舉：資本的屬性毫無疑問是以盈利為首要追求，這與電影的藝術屬性會形成一定的張力。但總體來説，從國際電影産業和中國電影産業的發展歷程來看，兩者的關係還是協調的，資本實際上也很清楚，要想盈利首先還是要有優質的內容，能夠形成好的IP。

　　現在，以主流公司作為主導的這種電影投資模式基本穩定下來。大量的業外資本也開始進入電影行業，但進入更謹慎、也更理性，主要以跟投為主。這些都説明影視和資本在趨於理性。

　　梓量：資本和影視行業本身的協作顯然需要進一步磨合，如何更有效地利用資本讓中國電影産業有更好的發展？

　　魏鵬舉：首先，提升市場集中度。現在中國影視公司的集中度越來越明顯，如光線傳媒等，通過上市獲得資本，形成了行業領導性的地位。但我覺得，從內容到渠道、到發行、再到衍生品開發，産業鏈整合力度還都很不夠。

　　第二，要鼓勵社會資本進行內容方面的創作，做資産意義上的投資，而不是過多地集中在賺快錢的渠道或者發行等領域的投資。

　　第三，中國電影要進入國際市場就要鼓勵資本多發揮重要作用。一方面，有利於資本在更大的市場上獲得更廣泛的收益；另一方面，也非常有利於中國電影朝著更具國際競爭力的方向健康邁進。

　　如何成為千億大市場中的“獨角獸”

　　梓量：産業集中度不斷提高，企業能夠最終脫穎而出，必須要有核心競爭力。您認為影視産業公司的核心競爭力是什麼？

　　魏鵬舉：首先是內容，內容才是電影行業最核心的競爭力。第二，要逐漸走全産業鏈的模式，讓內容的價值在全産業鏈普遍實現。只有內容價值做到了“一菜多吃”，實現了收益最大化，才能進一步激勵社會資本的積極性。所以説，擁有內容生産及其産業鏈，才是領導型公司的核心競爭力。

　　梓量：掌握了什麼樣的內容，才算掌控了內容實力？

　　魏鵬舉：從産業的角度，只有能講完整故事、故事具有比較大的深挖潛力、擁有受法律保護的知識産權的完整內容，才是內容生産的最大關鍵點。

　　我認為，體現中華民族的優秀傳統文化、體現中國人的所思所想、體現中國人對於美好生活的嚮往的內容，一定是在電影市場上最受歡迎、也最具潛力的內容。