分賬破2000萬！優酷助推《我的鄰居睡不著》全面出圈

　　近日，優酷獨播青春網劇《我的鄰居睡不著》以黑馬之姿殺出暑期檔重圍，成為首部收穫2000萬分賬的A級劇，僅次於優酷S級分賬劇《二龍湖愛情故事》，位列優酷劇集分賬榜第二位，並且口碑和熱度持續上升，有望衝擊票房冠軍。

　　“‘只有S級才能獲得好的分賬’的慣性認知過時了。”優酷開放平臺網劇中心總經理遲銘説。依託精準定位、動態排播和數據化行銷服務，小體量圈層劇也有機會迎來春天。

　　錨定剛需市場：女性佔八成，“90後”過半

　　《我的鄰居睡不著》由田甜、胡夢導演，新生代演員陳怡馨、王子鑫等主演，講述了深受失眠症困擾的鋼琴家席頌，偶遇了夢想成為言情小説家的宋米哆，在相處中逐漸被治愈的甜蜜愛情故事。

　　高甜劇情擊中了年輕女性為主的剛需市場。優酷數據顯示，該劇女性觀眾佔比接近八成，29歲以下的“90後”用戶更是佔到56%。

　　該劇開播以來熱度爆表，在第三方數據平臺貓眼上連續數日登頂網絡劇熱度榜首，優酷站內搜索甚至一度超過大熱的網劇《長安十二時辰》衝上優酷站內搜索第一，並持續停留在站內搜索榜前十。抖音上主話題兩周內播放量突破2.5億，單條視頻點讚突破3000萬次，破同期網劇紀錄。微博相關話題閱讀量也在幾週內迅速突破3億，網友紛紛表示“一開始看就停不下來”。

　　《我的鄰居睡不著》貓眼登頂網絡劇熱度榜首

　　網友評價劇情令人心動

　　精準定檔+動態排播，有效承接用戶降低棄劇

　　這樣一部小成本分賬劇何以取得超出預期的成績？據遲銘介紹，定檔排播大有學問。首先，優酷將上線日期定在8月13日，無縫接檔暑期檔高甜小爆款《天雷一部之春花秋月》，事實證明，後者用戶中有近半數的觀眾成功轉化，看了《我的鄰居睡不著》。

　　除了考慮精準接檔和用戶承接，“寵粉”、“加更”這種在《長安十二時辰》《鄉村愛情11》等大劇運營中摸索出的動態排播方法論，如今也被運用在了小成本分賬劇上。

　　8月16日，《我的鄰居睡不著》劇迷群內，不少觀眾表示“不夠看”，並在微博上發起#睡不著求加更#的微博話題，投票量1小時內就突破1萬，當天即閱讀量破400萬。優酷在短短1天內響應觀眾呼聲，很快調整排播，改為一週兩更。數據顯示，加更大大增強了用戶粘性，減少了等待更新過程中的用戶流失，集間棄劇率降低了23%。

　　依託數據服務，優酷開放平臺為宣發護航

　　劇集的火熱離不開闔適的行銷策略。優酷開放平臺與製片方獅子魚達成合作後，快速鎖定目標用戶市場，根據內容特點和用戶數據制定了行銷策略：以抖音+快手為主戰場，以高甜的花式創意短視頻為內容抓手，精準觸達用戶。

　　優酷開放平臺在宣發團隊選擇、短視頻平台資源、傳播創意上的加持和服務，也助推該劇熱度快速走高。其中，以名場面為策劃點的視頻內容僅3天內收穫了超過1000萬次的播放，總播放量超過2.1億次。

　　有了《天雷一部之春花秋月》和《我的鄰居睡不著》接連兩部愛情網劇的成功經驗，優酷在即將上線的網劇《約定期間愛上你》從籌備期即開始宣發策劃、定向物料準備，為播出期的宣發儲備能量，同時引入專業短視頻行銷團隊，用創意策劃“播前番外小劇場”替代傳統的預告，精準圈定受眾，為劇集上線前的熱度造勢。

　　據悉，除了播出期宣發策略和宣發校正外，優酷還在劇本醫生、拍攝期項目宣發服務、版權分銷服務等領域服務合作夥伴。截止目前，優酷已經為近百部劇集項目提供劇本醫生服務，併為多部劇集提供了宣發、分銷等服務。

　　《我的鄰居睡不著》以小博大的背後，為中小成本分賬劇的突圍提供了新的思路。優酷在排播、數據行銷等方面的精細化服務也成為劇集大熱背後的利器。

　　“分賬劇To C的市場是最公平的。優酷按照觀看時長分賬，只要有好的故事，就有機會獲得高收益。”遲銘説。