青年文化大數據：95後引領文娛消費新潮流

　　近日，阿裏文娛聯合阿裏創新事業群，推出了“青年文娛消費大數據報告”，揭示出我國文娛消費在年輕人群體中的發展趨勢。

　　該報告顯示，從85後到95後，文娛消費趨勢正在不同年代的年輕人群體中産生巨大的變化。隨著中國本土流行文化的崛起，國産電影、中國流行音樂以及相聲、曲藝等傳統藝術得到了當代年輕人的追捧，國潮成為95後文娛消費的關鍵詞。

　　95後成為觀演市場增長新動力

　　近年來，隨著國潮的崛起，中國流行音樂、相聲、脫口秀等民族藝術逐漸成為了文娛消費的熱潮。過去一年，95後觀演人均年消費高達893元人民幣，年增長幅度高出整體人群11%，比80前人群增幅高24%，成為了觀演市場的增長新動力。不僅如此，95後跨城觀演人數超88萬人，較18年同比增長71%，佔全年齡總比例的56%。由此可知，95後在觀演市場的消費意念更加強烈。

　　相比之下，85後在觀演市場的消費意向與95後産生了極大的差異，大麥數據顯示，85後偏愛傳統觀演項目，其中話劇歌劇、專業劇場、體育比賽三大項目佔比接近七成，分別佔比25.5%、22.5%、21.7%。而95後更集中于演唱會、曲藝以及展覽。值得一提的是，曲藝分類中相聲等傳統藝術在年輕人群體中日益風靡，這體現了文化界的國潮崛起。

　　在音樂方面，95後更喜歡改變和創新，具有改編特色的中國風是95後的最愛，據唱鴨數據顯示，琵琶版周傑倫的《告白氣球》、古箏版陳粒的《光》、嗩吶版MC夢珂的《驚雷》成了最受歡迎的改編歌曲TOP3。

　　在演唱會市場方面，大麥數據顯示，TF boys牢牢佔據95後市場，王俊凱、王源、易烊千璽包攬95後購票用戶佔比的前三名，而85後佔比TOP3則是任賢齊、鄭伊健還有陳小春，兩代人有明顯的差異。從購票用戶數量來看，周傑倫、林俊傑、五月天則是跨越了兩代人的文化差異，同時受到95後和85後的追捧。

　　95後不僅愛聽更愛唱，現在的95後早就不滿足85一代單調的聽歌方式，每晚20-22點，是95後發出雲合唱語音彈幕的高峰期，最近大火的《驚雷》《冬眠》都被多次雲合唱。

　　95後成院線電影主力軍

　　隨時時代的發展，電影市場格局也發生了改變。95後貢獻了2019年整體票房的29%，成為了電影市場的票房中堅。

　　95後成為主力觀影人群，熱門電影題材也隨著95後的文化喜好而改變，書旗數據顯示，95後受近年科幻熱潮感染，選擇用《三體》、《銀河帝國》、《流浪地球》等科幻書籍來豐富自己的想像力。此外，95後還經常觀看《人性的弱點》、《復旦名師陳果：好的孤單+好的愛情》、《墨菲定律》等勵志書籍來獲取人生感悟。

　　這一變化直接體現在電影市場，燈塔專業版和淘票票數據顯示，95後觀影票房中，國産電影佔了總票房的80%。其中，科幻、劇情類、動畫類電影持續升溫，全年票房增長率分別達到12%、10%、7%；反之，喜劇類、動作類、奇幻類電影則逐漸降溫，增長率分別為-22%、-11%、-5%。

　　在視頻網站愈發火熱的當下，追劇也成為了95後文娛生活不可或缺的一部分。報告顯示，2020年優酷劇集《鄉村愛情12》成為了95後人群的看劇首選。出人意料的是，95女性看劇榜單中，《法證先鋒IV》等硬核劇集榜上有名，95後男性則對《冰糖燉雪梨》等愛情劇集頗感興趣，優酷的寵愛劇場也得到年輕人的喜愛。

　　在疫情期間，雖然線下影院因為特殊原因不能開業，但優酷等在線視頻平臺又推出更多優質內容，也在極大程度上慰藉了龐大的市場需求。

　　充實自己，95後學習欲高漲

　　在日愈多元的文化觀影響之下，95後在生活中也更加“精力充沛”，堪稱斜杠青年一代。夸克搜索數據顯示，95後是搜索各類學技能學習的主要人群，佔全年齡的80%。其中，考證大全、菜譜教程和美容護膚成為了95後最想學習的三類技能。而在通過考試獲取的各類證件中， 95後最重視駕照、普通話以及教師資格證。

　　豐富的精神文化發展讓95後再其他的文娛消費領域也更加多元。據夸克數據顯示，當代95後用戶堪稱技能過硬的斜杠青年——駕照、教資、雅思、託福哪一樣都沒有錯過，還精通各類居家菜譜和護膚教程，單拎出來個個都是技能過硬的中華小當家，在衣食住用行方面的技能要比85後更豐富。

　　與此同時，古風潮流也是95後追捧的關鍵，漢服、古風粧、拱手禮這些都在95後熱搜Top之列。

　　文娛消費行為與不同年代的文化背景和主流價值觀的變化息息相關，這也決定了不同時代的人文娛消費行為的不同， 95後已經逐漸成為文娛消費市場的主力軍，95後將接過85後遞來的接力棒，繼續引領時代潮流，塑造中國文娛消費領域的新格局。

　　而在這個五一假期，傳統的線下音樂會收到疫情影響，但備受關注的“相信未來”線上義演首場演出於5月4日播出，多位知名音樂人將化音樂為力量，鼓勵各行各業重整旗鼓、共奔未來。義演由大麥、優酷、蝦米音樂等平臺共同發起，匯集了130余組音樂人，堪稱中國音樂史上最大規模的線上義演。主辦方剛剛公佈定檔信息就上了微博熱搜，線上義演也同樣受到年輕人的關注。

　　義演總策劃、著名音樂人高曉松表示，這次疫情讓我們的國家空前地團結起來，音樂圈也不例外。我們希望用歌聲鼓勵每一位重新出發、艱難奮鬥的人。“我們的音樂來自這片土地，也願意用每一個音符回饋這片土地。”