明星個人品牌化的綜藝，貴在“新鮮感”和“真性情”

　　近幾年來，在綜藝創新中有一股不容忽視的潮流，那就是圍繞明星個人的品牌效應衍生而來的節目。

　　從謝霆鋒的《十二道鋒味》、陳坤的《二十四小時》、周迅的《西遊奇遇記》、徐崢的《食在囧途》，到阿雅的《奇遇人生》、尼格買提的《你好生活》，再到正在熱播中的由周傑倫領銜的《週游記》，他們回歸日常的真情流露及其強大的朋友圈效應，成為這類節目的重要看點。

　　除了揭開明星卸下光環之後融入平凡生活的神秘感，節目是否可以找到堅實有力的內核以支撐一整季的敘事，這既需要藝人自身有豐富的可供挖掘、延展的空間，更考驗製作團隊對粉絲視角和大眾視角的兼顧拿捏。因此，這類節目看似自帶高光，贏在起點，但想要真正成功，並非易事。

　　《十二道鋒味》謝霆鋒（右）與張曼玉

　　謝霆鋒因為《十二道鋒味》，不僅完成了個人形象的二次轉型，還將“鋒味”經營成了一個具有代表性的美食IP。

　　《奇遇人生》阿雅（左）與周迅

　　收穫頗高評分的《奇遇人生》，是恰逢不惑之年的阿雅對心路歷程的一次深刻剖白，她透過探索世界的方式來探索自己，交出了一份具有兼具友情與人生的思考答卷。

　　正在熱播的綜藝節目《週游記》，則代表了另一種全新的視角，“魔術”元素令人眼前一亮。該節目由周傑倫發起，與其好友杜國璋、陳冠霖、蔡威澤共同擔任常駐嘉賓，先後邀請林俊傑、陳建州、蕭敬騰、郎朗等好友作客伴遊，每期以一首經典的周氏歌曲為引，串起在一座城市發生的故事，呈現周傑倫和朋友們與眾不同的“魔幻之旅”。《週游記》貼近周傑倫熱愛自由的天性，無腳本、無人設、無規則，融“生活+旅遊+魔術+交友”于一體，在“真聽真看真感受”中，展開對人生的溫柔洞察。

　　《週游記》周傑倫（右二）與郎朗（左下）

　　在這類明星個人品牌化的綜藝中，明星不僅是節目的敘事中心和串聯主線，往往還深度參與了幕後創制。某種程度上，節目就是他們以綜藝的形式與觀眾展開的心靈對話，而想要完成一場高品質的對話，一要足夠自然，釋放真我，以“真”動人；二要帶給觀眾超乎既往認知的新鮮，以“新”悅人；三要走心入情，提煉自帶廣譜意義和情感共鳴的社會話題，以“情”感人。

　　對於觀眾而言，《週游記》讓大家看到了周傑倫的豐富內心：他會借《聽媽媽的話》溫柔表達“不是衣錦才能還鄉，時刻心繫家人才最重要”；也釋放了人到中年依然保有的少年氣，在街頭用魔術和路人友好互動，也敢於體驗脫離地心引力的水上冒險；跟著鏡頭探班周傑倫嘉年華世界巡迴演唱會幕後，當看到他對各個環節的認真、細緻，以及團隊成員之間多年如一的默契配合。

　　《週游記》周傑倫

　　當然，《週游記》自開播以來，口碑遭遇了兩極化的爭議。一種聲音認為，這檔節目就是一個加長版的個人Vlog，過於風格化和隨性化；另一種聲音認為，這檔節目大膽放棄傳統綜藝形態，順應當下最為流行的旅行Vlog風潮，看似是多種元素沒有任何側重的糅合，實則分享了周傑倫的快樂和他生活中的美好。在談及這個問題時，節目製片人Apon表示：“周傑倫不需要成為一個‘綜藝咖’，也不需要變成一個八面玲瓏的主持人，他就是那個單純可愛的周傑倫。”

　　未來，還會有更多明星拿出個人品牌投身節目，想要講好自己的故事，離不開“新鮮感”和“真性情”。《週游記》的探路之旅，示範了其中一種表達的可能——捨棄掉綜藝濾鏡，好像也不錯。