2020上半年網劇觀察：分眾、優質、個性

2020上半年，網絡劇集中佳作頻出，其整體呈現出來的新態勢，有以下幾點，筆者認為值得注意：分眾賽道佳作一騎絕塵，個性審美改變千篇一律，中生代演員網劇界強勢發力，優質內容促進收益模式拓寬。而這四點相輔相成，與觀眾生活方式與審美品味的迭代又有密不可分的關係。

 

 

《傳聞中的陳芊芊》海報

 

 

《我才不要和你做朋友呢》海報

 

 

《隱秘的角落》海報

 

首先，在前幾年資本熱潮退去後，缺乏一線衛視平臺播出資源的眾多中小影視內容公司，急需“破局”。目前看來，垂直領域分眾內容，比起大眾口味頭部投入，更適合成為當下中小影視公司網絡劇創作的“金科玉律”。甜寵、輕喜、懸疑、科幻、職場，不同題材，相同的“中小成本投入，新穎腦洞內容”創作模式，前一陣口碑出眾的幾部網劇都是走了這一模式：《傳聞中的陳芊芊》以“穿書”這一新穎腦洞做了甜寵劇主梗；《我才不要和你做朋友呢》以“穿越”這一輕科幻腦洞做了青春劇主梗；《隱秘的角落》在懸疑劇中主打家庭懸疑、“羅生門”式燒腦敘事；《怪你過分美麗》則是罕有展現真實娛樂圈怪現狀。都是以新穎故事為基礎，在垂直領域做“頭部”，在分眾市場做精品，切合了當下觀眾群體急速分化的市場現狀。而這一趨勢，在大體量的網劇中同樣有所表現：最近熱播的頭部IP大項目《穿越火線》，“時空對話”的腦洞梗，雖説放眼世界電視劇不算新穎，但卻在近幾年的電競題材作品中，顯得頗有突破性。

 

 

《怪你過分美麗》海報

 

 

《穿越火線》海報

 

另外尤其值得注意的是，網絡劇集一改過往與傳統臺播電視劇打題材差異化、著力“沙雕劇”“甜寵劇”“玄幻劇”等“輕內容”的做法，在現實主義題材方面表現出極強的企圖心。《怪你過分美麗》《我是余歡水》便是其中翹楚，且他們在現實主義題材的表現風格上，又根據網絡播放的受眾，做出了新的嘗試。

 

 

《我是余歡水》海報

 

眾多影視創作者在分眾賽道的發力，除了表現在故事劇情上的創新突破外，也在視聽語言上尋求個性化和多元審美表達。像《隱秘的角落》，曾是Joyside樂隊吉他手的導演辛爽，在影像風格、視覺包裝、背景音樂等多個方面體現出較強的風格化審美趣向，在懸疑類網劇中開風氣之先；《怪你過分美麗》中，導演王之則是嘗試了“現實主義故事用浪漫主義影像表達”，精緻又具鋒芒感的視覺風格，契合了娛樂圈這一華麗職場的氣質，同時無損現實主義題材的真實性。有強烈表達欲的創作者開始放棄千篇一律的“行活”，轉而將自己鮮明的個人審美融入作品。而這一嘗試的被認可，也表現出國內網劇電視劇觀眾對多元化審美表達的接受度大為提高，同時，可以預期，未來這些觀眾也會對網劇創作者們的個人審美、視覺風格，提出更明確、更前衛的要求。

 

觀眾對多元化審美的接受度提高、對內容和製作水準的要求提高，也直接體現在網絡劇所選擇的演員類型上。在資本熱潮鼎盛時期，“資本”往往與“流量”緊密捆綁，頭部IP+超大體量+流量鮮肉，就是炮製爆款網劇的不二法門。然而，近年來，這一秘籍在眾多折戟沉沙的網劇大項目中被驗證已失效。在互聯網時代放眼全球，浸潤全世界優質劇集中的網絡劇觀眾，不再迷信“流量”。甚至有一部分觀眾，因近年來“流量”粉絲們的種種事跡，再加上一部部演技捉急的撲街作品，而對所謂的“小鮮肉”、“小鮮花”演員有了天然抵觸。曾經被市場遺忘的中生代實力演員，有了乘勢而起的機會。《隱秘的角落》中秦昊飾演的“張東升”，以“爬山梗”風靡一夏；《怪你過分美麗》中秦嵐飾演的“莫向晚”，成為職場獨立女性標杆；《龍嶺迷窟》潘粵明與姜濤的中年二人組，成為觀眾認可度最高的一版“胡八一”和“王胖子”。

 

 

《龍嶺迷窟》海報

 

而以上幾點所促成的網絡劇製作水準的提高，加速了平臺與製作公司收益模式的更新與發展。今年年初開播的網絡劇《人間煙火花小廚》，首次實現網絡劇分賬金額破億元。這一數字，足以讓全行業看到“分賬”這一收益模式的未來，將促使分賬劇內容品質提高，並可預見未來在與平臺談判的過程中，創造者在分賬方式和比例方面的話語權將有所增加。

 

另外，今年開始，超前點播模式的廣泛運用值得關注。去年還在《長安十二時辰》《慶餘年》等頭部大網劇中運用、引發廣泛質疑的這一收益模式，在今年已經被推廣到了中小體量、分眾內容劇目中。《傳聞中的陳芊芊》《十日遊戲》《怪你過分美麗》等網絡劇均開啟了“超前點播”。平臺用戶對此的態度，有了極大轉變形勢：從一開始的指責批評，到現在願意“氪金看劇”“充錢求更新”。可預期，為優質內容付費在漸漸成為網絡劇受眾的常態。

 

 

《人間煙火花小廚》海報

 

“分眾”、“優質”、“個性”，筆者總結為2020上半年網絡劇的幾大標簽。它們所對應的新一批網絡劇觀眾群體也有這些特質：清楚自己的觀劇喜好需求，願意為優質內容買單，對個性化審美悅納而包容。這一觀眾群體的新特質，在筆者看來，並非觀眾群體代際上發生翻天覆地的改變（比如從80後到90後），而是網絡時代所帶來的新視野、新格局的多年熏陶，在如今逐漸展示出其潛移默化的威力。我們在期待、要求創作者帶來高品質網絡劇的同時，從觀眾角度，給予創作者更多鼓勵反饋、更多優質意見，也是一個行業從前端到終端必不可少的良性互動。