2018年電影行業回顧 口碑倒逼票房欲成常態

　　人民網北京1月22日電 據國家電影局統計，2018年，中國內地電影總票房達到609.76億元，其中春節期間票房收入總計60億，被稱為“史上最強春節檔”，大年初一單日票房12.77億，甚至創造了新的世界紀錄。

　　資料圖：觀眾在影院觀影 中新社記者 張雲 攝 

　　在與進口大片進行市場競爭過程中，國産電影無論從票房呈現上，還是社會口碑上似乎都佔據了上風。據最新發佈的《2018騰訊娛樂白皮書》顯示，達“30億+”級別的影片前三甲均來自國産電影(《紅海行動》《唐人街探案二》《我不是藥神》)，“好口碑決定票房走勢”正逐漸形成電影業內常態。

　　“雖然不能説票房決定一切，但口碑好的電影，能逐漸吸引更多受眾觀影，並一定程度上影響票房，這種現象是我們樂見的。” 清華大學新聞與傳播學院教授尹鴻告訴記者，“2019年，中國電影市場將面臨更嚴峻的挑戰。當然，挑戰與機遇是並存的。”

　　先揚後抑 電影産業遭遇“寒冬”？

　　回歸2018年年初，2月中國電影總票房突破100億，刷新了內地電影市場單月票房最高紀錄和全球單月票房最高紀錄。而暑期檔之後，中國內地電影市場高歌猛進的態勢戛然而止，國慶檔票房僅有19.1億，同比下跌27.9%，聖誕檔票房更是突破8年來新低。雖全年票房突破600億大關，但票房增速放緩，年增速為9.1%，即五年來首次回落至個位數。

　　以36.48億票房問鼎全年票房冠軍的《紅海行動》為例，出品《紅海行動》的博納影業總裁于冬坦言，2018年是值得銘記的，之所以“值得銘記”，不僅因為中國電影産業交出了600億票房這樣一個前所未有的成績單，也因為電影産業遭遇了前所未有的“寒冬”。“2018年有20家影視公司的影視股股價市值蒸發了1600億，有8家影視公司的市值跌幅超過50%。資本的離場，讓整個電影産業遇到了前所未有的困難。”

　　但同時于冬也認為，中國國産電影的正向發展勢頭迅猛。“《我不是藥神》《無名之輩》《邪不壓正》《一齣好戲》《影》等一大批優秀的中國電影挑起大梁，成為支撐全年600億票房中62%的‘中堅力量’。”在於冬眼中，中國電影市場已進入轉型調整期，但對於這個“調整”他覺得利大於弊，也是必需的。

　　類型化明確 新人導演成中堅力量

　　2018年，中國內地共有3430部電影備案生産，其中3025部為故事片。在票房過億的電影類型分佈中不難看出，81部電影承包了2018年88%的票房，其中喜劇、科幻、動作成最主流商業片類型。

　　中國第四代導演陳國星告訴記者，改革開放四十年間，中國電影市場已發生了翻天覆地的變化，越來越多的新人導演的涌現，是讓他感覺到欣慰與激動的地方，“現在去電影院看到一部好電影，許多導演的名字都是我不認識的，這説明，中國新人導演的力量已不容小覷，並逐漸成為主流”。

　　從《我不是藥神》到《無名之輩》，在中國電影日趨類型化的今天，越來越多新人導演的優質作品層出不窮。2018年國産片票房TOP20的電影中，由青年導演執導的電影共8部，佔比40%，其中4部是青年導演的故事長片處女作。“青年導演作品在2018年貢獻了超過100億票房，成為電影行業的中堅力量。”

　　理性消費 口碑倒逼票房成常態？

　　電影市場的發展需要電影創作人員的潛心付出，也離不開觀眾的肯定和關注。《2018騰訊娛樂白皮書》認為，中國觀眾觀影正日趨理性，不再以引進片即大片的心態選擇電影，三年來引進票房首次出現不增反減的局面，降幅達10.6%。口碑成為觀眾選擇電影的重要因素，也成為票房最大驅動力。

　　2018年，一大批國産電影通過口碑實現逆襲，取得了優異成績。春節檔上映的《紅海行動》上映首日排片僅11.4%，在同時期上映的影片中排第4位，而上映7天之後，成為單日票房冠軍，一路逆襲成為2018年年度票房冠軍。國慶檔上映的《無雙》也有和《紅海行動》一樣，呈現出相應的票房曲線，可見口碑對於票房“續航能力”正日漸增強。

　　從《紅海行動》到《我不是藥神》，再到《找到你》，影評人周黎明欣喜地看到，越來越多的好口碑電影直接影響到中國電影票房和電影院線的排片。“這應該，也可以成為一種常態，好口碑的電影，傳遞給觀眾的正能量價值觀，直接反饋到電影票房上，才能鼓勵更多的電影人，拍攝出更好的電影奉獻給中國的觀眾。”(記者 李岩 實習生 楊澤英)