消費空間作為我們日常生活中不可或缺的一部分，不僅僅是購物的場所，更是文化、社交和審美的聚集地。在這個網紅經濟盛行的時代，每一個角落都可能成為下一個網紅打卡地。那麼，消費空間如何利用創意化身網紅打卡地呢？城市網紅空間出現什麼樣的問題？其可持續的營造方式如何？今天，創意中心為您揭曉答案：

　　什麼是現代消費空間？

　　現代消費空間不僅僅是滿足消費者購買商品或服務的物理空間，而且往往融入了文化、社交、娛樂等多重功能。一個好的消費空間不僅需要完善的設施、活躍的商業氛圍，更是要以人為本，讓顧客逛得好、買得好、玩得好。

　　現代消費空間越來越注重場景的創意性營造，通過主題性、體驗性和互動性的設計來吸引消費者，提升消費體驗。此外，一些消費空間會利用歷史街區或地域特色進行創新改造和設計，以吸引消費者並提供獨特的文化體驗。

　　當前城市消費空間的發展狀況呈現出良莠不齊的態勢。在一些發達城市或核心商圈，消費空間的發展已相當成熟，不僅業態豐富多樣，而且品牌影響力強，吸引了大量的消費者。這些區域往往擁有高端的購物中心、特色商業街區以及豐富的餐飲娛樂設施，為消費者提供了多元化的購物體驗。然而，一些城市或地區的消費空間發展相對滯後，存在著諸多不足：

　　消費空間層次有待提升：許多城市的商圈仍停留在傳統的“大而全”模式，新興的體驗消費、時尚消費等創意性業態相對較少，缺乏具有顯著影響力的標誌性商圈。同時，商業空間的分佈也不盡合理，例如在中心城區商業綜合體過於密集，競爭激烈，而週邊商圈的佈局則相對不足，難以滿足消費者的多樣化需求。

　　開發模式相對傳統：部分城市的特色街區或商業區域存在開發模式傳統、缺乏創新的問題。例如，一些特色街區可能呈現出“千店一面”的現象，缺乏獨特性和差異化，産品品質和業態特色有待提升。　　

　　夜間經濟活力不足：受制于多種因素，如公共交通不便、消費文化尚未形成、消費空間限制等，許多城市的夜間經濟並未得到充分發展，面臨“出不去、不想去、無處去”的困境。　　

　　這些消費空間不容錯過！

       北京亮馬橋

　　作為潮流范、國際化、時尚氣集聚的新消費場所，自2020年亮馬河國際風情水岸建設完成，這裡就成了朝陽區乃至全北京市最具特色的市民生活、休閒、健身、娛樂和商業消費的公共空間。

　　流經藍色港灣等商圈的亮馬河 攝影：陳鐘昊

人們乘坐北京亮馬河遊船經過被裝點成“星空”的好運橋 　攝影：陳鐘昊

　　這個全長9.3公里的亮馬河，填滿了時下大熱的戶外生活方式：露營、槳板、騎行、後備箱咖啡···此外，這裡緊鄰使館區，沿線分佈有燕莎購物中心、藍色港灣、朝陽公園等大型商業項目和城市公共空間，周邊業態豐富。更具創意的是，夜遊亮馬河項目也頗受人們追捧。集遊船、碼頭、主題燈光演繹于一體的“文商旅+科技”綜合夜遊項目，使得燈光水色交融，美輪美奐的濱河夜景廊道成為北京市的“金名片”。

　　成都寬窄巷子

　　寬窄巷子以“成都生活精神”為線索，努力尋求歷史街區與現代商業成功結合的經營模式，形成了具有鮮明地域特色和濃郁巴蜀文化氛圍的“院落式情景消費街區”，目前已經成為“老成都底片，新都市客廳”。寬窄巷子以“文化＋創意＋體驗”為特色，對景區進行全面升級，從2021年五一長假開始，創新打造的沉浸式劇場遊戲“寬窄十二室”對外正式亮相，吸引了眾多消費者眼球，成為“網紅打卡勝地”。

　　成都以“場景營城”的核心理念，新興消費場景層出不窮，消費模式推陳出新，迅速佔據了年輕一代消費者心目中的C位。寬窄巷子加快打造著力構建“歷史有根、文化有脈、商業有道、品牌有魂”的特色景區，引入國內外知名創意、國潮品牌，提升消費層次和內涵。如今的寬窄巷，是屬於成都的國際消費新場景和城市商業名片，三條巷子海納城市生活美學和文創智慧新潮，孵化出層出不窮的城市創新體驗，成為集合創新創意的“城市生活美學體驗新空間”。

　　新加坡體育城

　　“運動場地+綠色空間+商業”模式是一種非常有活力的城市運動交往及消費空間。作為亞洲第一個集體育運動、商業娛樂、生活休閒的綜合活動場所，新加坡體育城就採用“體育運動空間+商業空間”雙輪驅動方式，提供了舉辦主要國際體育賽事以及各種公共空間的場所，不僅是世界級體育賽事的目的地，同時提供一年四季都可以使用的設施。項目位於面積達35公頃的濱水區用地上，具有獨特的生態系統。

新加坡體育城 來源：網絡

新加坡體育城

　　新加坡體育城裏有一個獨特的帶有濃厚體育氛圍的購物中心KALLANG WAVE，運動用品專賣店、運動娛樂場所、潮流服裝店、餐館、咖啡廳、生活超市一應俱全，還有室內攀岩中心、戶外水上游樂場、日式溫泉水療中心等特色場所，消費者可以學習、逛街、看球，還可以健身、玩水上活動，是體育愛好者的運動休閒天堂。在這裡，不僅可以體會新加坡的體育文化，還能感受當地的風土人情。　　

　　網紅消費空間的經營之道

　　隨著城市經濟的蓬勃發展和居民消費水準的持續提升，新型消費空間如雨後春筍般涌現，如何能脫穎而出成為消費者的“心頭好”呢？

　　用文化藝術升級城市消費空間。伴隨著線上消費的充分發展，隨時隨地可滿足購物需求後，人們普遍追求更高層次、高品質的沉浸式線下消費體驗。文化藝術空間的品質已逐漸成為衡量城市商業消費空間品質的標杆。在商業中心區巧妙地將藝術作品、藝術形式融于環境，打造新奇炫目的文化體驗場景，引進更多富於藝術創意的企業和品牌，由此營造沉浸式的人文藝術氛圍，用人文精神和藝術美學涵養城市消費新空間是大勢所趨。北京華熙LIVE·五棵松把美術館開進了特色街區，通過藝術與科技跨界，為年輕人提供個性化創意空間，為消費者帶來零距離的藝術享受，也很好地提升了商業附加值，為街區贏得商氣和人氣。

　　北京西單網紅書店——鐘書閣

　　建設活力輕鬆的社區消費空間。在人們當代的消費習慣中，社區商業已不僅僅局限于滿足居民的基本生活需求，它更是與日常生活緊密相連的城市生活空間。新型社區商業應當提供新奇有趣的體驗，讓社區的生活服務設施、項目、環境、場景等充滿探索的樂趣。例如，打造共享“會客廳”、書吧、文體設施以及時尚餐飲等場所，讓它們成為年輕人社交的聚集地，更成為一個溫馨而有活力的社交空間。此外，還要關注以兒童為核心的年輕家庭，圍繞兒童的遊玩、購物、娛樂、學習來組織消費活動，讓家庭消費體驗更加豐富多彩。

　　蓉寶射箭裸眼3D體感交互遊戲霸屏成都春熙路 來源：紅星新聞

　　科技賦能城市消費空間。依託互聯網、雲計算、人工智能等新技術的深化應用，以數字消費為驅動的消費空間持續擴大，已成為消費增長的新空間和經濟發展的新動能，更是成為網紅打卡地的關鍵。社區商業應積極探索智慧化技術與共享服務相結合的新型商業模式，引進更多具有特色、科幻感和個性的品牌，從而增強社區商業的持續競爭力和吸引力。同時打造貼近年輕人、豐富多元的數字消費服務平臺，提供線上線下融合互動、交易方式靈活多樣的消費環境也十分重要。

　　高品質的消費空間才能夠吸引更多的消費者聚集，從而一躍成為打卡勝地，促進商業活動的繁榮和發展，提升城市的品牌形象和競爭力，吸引更多的投資和人才流入。期待未來出現更多外有顏、內有涵、極具創意的消費空間，成為人們在遊玩過程中打卡、探索的“彩蛋”，推動城市可持續發展。

　　參考來源：

　　https://www.sohu.com/a/529586273_121209218

　　https://mp.weixin.qq.com/s/AInwfxcw-30vBCwTTAwNXQ

　　https://mp.weixin.qq.com/s/qcu_k3Z4NxuXPjOin6PcIw

　　https://baijiahao.baidu.com/s?id=1745373229583093355&wfr=spider&for=pc

　　https://www.sohu.com/a/508669527_121106842

　　https://www.163.com/dy/article/IKN5HNI80518CEQS.html