繼VR（虛擬現實）文娛項目《消失的法老》之後，一部完全本土原創的VR作品亮相上海博物館東館，有望再掀文旅熱潮。由上海報業集團、上海博物館共同主辦的沉浸式VR大電影《封神前傳：一個女將軍的殷商盛世》上博站，于1月17日正式開幕。該作以中華文明探源工程的基石“殷墟”為題材，講述中國第一位女將軍婦好的故事，讓觀眾不僅能沉浸式體驗中華文明，也可以感受電影敘事方式的前沿探索。

　　放眼全國，國內首家虛擬現實影院北京798超維視界近日投入運營，鄭州、貴陽等地虛擬現實影廳也相繼落成，標誌著VR電影在放映終端實現了關鍵突破。上海市電影電視技術學會目前正在調研起草VR電影的一系列地方標準，有望推動更多VR電影在上海進入影院空間放映。VR電影元年來了嗎？

　　“法老”之後再迎“婦好”

　　2023年，VR文娛項目《消失的法老》在上海火了。戴上VR眼鏡，觀眾可跟隨導遊進入金字塔內部空間遊覽，之後又跟隨化身為貓的女神巴斯特穿梭時空，觀看胡夫被製成木乃伊的過程，這種打破時空的新奇體驗在當時頗具顛覆性。2024年，上博推出“金字塔之巔：古埃及文明大展”，引入《消失的法老》VR展，重磅文物展陳加上身臨其境的沉浸式探索，讓埃及展最終創下277萬人次的觀展紀錄。

　　中國能不能打造自己的“消失的法老”？上海興格文化傳媒有限公司曾參與《消失的法老》在興業太古匯的運營，在由其打造的《封神前傳》中，觀眾戴上VR眼鏡，可跟隨婦好遊覽殷商繁華都城，體驗神秘的甲骨占卜和祭祀舞蹈，感受金戈鐵馬、黃沙漫天的古戰場。“思考應該把哪個朝代作為創作起點時，我們認為殷商時期有東方美學的想像空間。”興格傳媒董事長、《封神前傳》VR電影出品人、總策劃楊文紅介紹，“《消失的法老》給了我們文明互鑒的啟發。對標古埃及文明IP，我們在中國的歷史長河中尋找選題，最終落點在殷商時代，整個創作歷時18個月完成”。

　　對於《封神前傳》在上博東館的落地，楊文紅坦言，《封神前傳》與博物館空間有著天然的契合度。《封神前傳》的美術設計以“上古神話青銅世界”為主題，而上博東館的青銅器館陳被譽為“海內外體系最完整的中國古代青銅器陳列”，自然成為項目落地的首選。在《封神前傳》中，觀眾經歷了婦好的壯闊人生後，還將走入虛擬博物館觀看以4K超高清技術還原的婦好墓出土文物。透過VR，可伸手“觸碰”嵌綠松石象牙杯、鸮尊等青銅器的精美線條，甚至能將頭伸到司母辛鼎內，在其內壁尋找三千年前的銘文，這些設計也更適宜放到博物館中呈現。

　　《封神前傳》落地不僅在地圖規劃和流暢度上進一步升級，還新增入場區域，觀眾走入展廳後，將經過一段類似《不眠之夜》中的黑暗走廊，為這段跨度三千年的時光穿越之旅做好更具沉浸感的身心準備。與博物館空間結合後，觀展體驗更豐富。觀眾走出VR展廳後，可無縫銜接前往上博東館的青銅器館，尋找殷商時期的青銅器文物。展覽期間，上博還將推出《封神前傳》VR大電影配套公眾學術講座。

　　該進影院還是博物館？

　　“早在項目研發階段，大家就覺得應該把它製作成真正的VR電影。”楊文紅介紹，目前，市面上的VR作品以導覽式介紹文化古跡為主，以電影為前提的《封神前傳》則更注重故事性。

　　“電影是講故事的，情感敘事也是VR在內容領域的突破口。”《封神前傳》編劇趙瀲採用“史詩戲劇結構”構建故事，以婦好與武丁的愛情為主線，串聯“邵方之戰”“祭祀大典”等歷史場景。為婦好和武丁獻聲的配音演員季冠霖、邊江曾為《甄嬛傳》《三生三世十里桃花》等熱播劇的男女主角配音，一開口就能把觀眾帶入充滿情感張力的上古愛情故事中。

　　興格傳媒是一家專業影視劇製作公司，由其打造的電視劇《城中之城》曾獲“五個一工程”獎。“我們希望通過婦好動人的故事，以及觀眾從二維到三維的升級體驗，為電影的創作邊界拓展做一點嘗試。”近年來，楊文紅越發感受到，電影本身是單向傳播的，當下年輕人成長于遊戲時代，更強調“我在其中”的互動體驗，“2025年動畫電影佔國內票房半壁江山，充分説明觀影群體的變化。新一代人帶來新一代消費方式，站在行業趨勢角度，應該往新的方向去探索”。

　　當下，影院觀眾流失，“傳統電影如何生存”也是行業熱議話題。上海戲劇學院教授石川認為，儘管目前AI、VR技術還不夠成熟，但都是未來新的技術賽道，年輕創作者不妨抓住這一窗口期和機遇切換賽道。“預計未來全國影院數量會大幅度縮減，並且向一、二線城市集中。大銀幕還需要有視聽衝擊力的大片，文藝片生存空間也會向各大視頻平臺轉移。年輕導演不妨大膽嘗試VR電影、AI短片的新形式，去呈現自己的藝術思考。”

　　“這兩年，整個電影創作領域都希望能有所突破，為傳統電影生産注入新的品類與活力。”楊文紅透露，興格傳媒正在拍攝的科幻懸疑題材影視劇《明日樂園》將在騰訊視頻播出，未來還計劃研發VR版本。該劇融合末日生存與時空穿梭元素，人物進入極端高溫災難環境中自我求生的設定很適合做沉浸式互動。“我們也在考慮把製作的古裝劇IP變成VR作品。將自有IP做VR産品的衍生開發，讓觀眾從旁觀者變成親歷者，是我們未來的研究課題。”

　　截至2025年6月，國家電影局已發出《唐宮夜宴》《隱秘的秦陵》等中國VR電影的前10張“龍標”（公映許可證）。2025年11月，由中共一大紀念館、上海聚珂文化傳播有限公司聯合出品的《數字一大·初心之旅》獲得“虛字2025第14號”龍標，該項目是上海首部獲得龍標備案號的VR電影。

　　龍標落地，標誌著VR電影逐步走上規範化、産業化發展道路。今年會否掀起VR電影熱潮？“從國家到地方都在積極探索將VR電影新形態納入院線電影體系，這是新技術賦能電影行業，推動電影高品質發展的路徑。”上海大學溫哥華電影學院副院長陳曉達認為，當下VR電影是新熱點，但能否形成“潮”，則是“萬事俱備，仍欠東風”。一方面，目前擁有龍標的VR電影數量有限；另一方面，VR電影真正走入影院放映需要一系列行業技術執行標準，從電影製作和分發，到場地驗收、影院消防安全等，都需嚴格規範，該標準目前還屬空白。

　　記者從市電影發行放映行業協會獲悉，目前上海尚未有獨立的VR電影院，VR電影大都與其他商業空間合作，比如在上影BOE-α超級影城的六樓有一家“WooHooo無弧XR智慧影院”，觀眾可以在其中體驗《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》等VR電影，但該空間並非嚴格意義上的影院。業內人士認為，去年包括IMAX、4DX等在內的特效廳票房産出都頗為亮眼，有了龍標，VR電影進入傳統影院放映並非難事，但由於VR設備投入、人員操作培訓、空間改造等成本較高，是否值得影院普遍開展嘗試仍需思考。

　　VR電影該進影院放映，還是應選擇上博這樣的文化地標空間？

　　“當下主流VR電影有兩種：一種是大空間行進式，比如《消失的法老》等，對整體場地要求較高，適合在文化地標空間；另一種是坐觀式，更適合傳統影院觀賞。”陳曉達介紹，兩種VR觀影模式各有優劣。坐觀式VR電影對影院的改造成本較低，更適合電影IP改編的闔家歡電影，也便於利用電影已有的客流量實現高週轉。而對於《封神前傳》這樣的作品，博物館空間更具優勢。“觀眾在VR電影中穿越三千年與婦好並肩作戰、探索文明源頭，博物館自帶的具身文化屬性與之疊加，可以帶來在地化的稀缺體驗。電影院強調娛樂，博物館強調文化和文明傳承，兩者可以並存。”

　　“全國性的影院空間為VR電影提供了更大的發行市場，但博物館場景對《封神前傳》項目來説是一個非常契合的入口。”楊文紅介紹，《封神前傳》是大空間行進式VR，但也可以改成坐觀式VR以適配傳統影院空間，兩者並不矛盾。她認為，大空間行進式VR不僅可以實現更多創作自由度和互動體驗，同時，根據設備廠商的調研，觀眾在走動的情況下也更容易降低VR帶來的暈眩感。

　　陳曉達也認為，影遊融合是VR電影的一個重要方向，創作者需要具備更好的空間敘事能力。“當下不少VR電影是文博歷史奇觀化的展現，故事性較弱，希望能有更多電影導演參與VR創作。”

　　發展VR業態的上海優勢

　　“在制定VR電影行業標準上，上海有望先行先試。”陳曉達是日前成立的上海市電影電視技術學會電影技術專委會成員之一，他透露，專委會正在主管部門的指導下開展上海虛擬現實電影系列標準的調研。在國家層面，由全國電影標準化技術委員會組織起草的關於虛擬現實電影的行業標準化指導性技術文件，也已面向社會公開徵求意見。該文件旨在規範虛擬現實電影內容製作、頭戴式顯示設備、放映管理系統、場所、票務管理系統和內容安全等，為虛擬現實電影製作、播映、管理提供依據。比如在場所方面，要求“應支持行進式或坐觀式等虛擬現實電影觀影方式，應提供配套交互設施配合實現虛擬現實電影觀賞體驗，應有必要的安全防護措施”等。在國家電影局指導性意見和本市調研的基礎上，上海有望在今年落地相關行業細則。

　　在陳曉達看來，發展VR新業態，上海有技術、資金、産業、IP資源、平臺、政策保障等多方優勢。去年，上海推出《上海市下一代顯示産業高品質發展行動方案（2026—2030年）》，支持VR設備核心組件的研發和量産。上海國際電影節早在2016年就推出大型VR展，去年的“未來影院”單元，有AR、VR等多種影像技術策劃的近20部作品供大眾體驗；新增的“置身擴影”單元，則首次將VR電影放在影院展映，讓影迷切身感受國外成熟VR影像作品。去年9月，由上影元出品，維魔科技、上影技術廠聯合出品的LBE大空間産品《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》，作為暑期現象級動畫電影《浪浪山小妖怪》衍生的沉浸式體驗之作，不僅成為首個國産電影上映同期發佈的XR（擴展現實）産品，也實現了中國動畫IP從銀幕敘事到沉浸式體驗空間的價值躍升。此次興格傳媒成功試水VR領域，其創作的《封神前傳》為VR電影的精品化發展提供了良好示範。

　　“發展VR業態，上海還有一個核心優勢，就是龐大的文旅消費市場。”陳曉達説，目前國內VR項目大都位於一線城市的核心商圈和文化地標場所。240小時過境免簽政策實施以來，上海成為中國入境遊的第一站，很多外國遊客來滬遊覽現實美景之餘，會選擇體驗《消失的法老》等VR項目，感受虛擬世界奇觀。他認為，《封神前傳》在上博東館落地後，有望成為新的上海文旅熱點。“要抓住機遇發展VR電影新業態，上海可著力發展産業生態圈。”

　　與此同時，VR電影作為一種新業態，也面臨全産業鏈人才缺失的問題。“就像拍電影一樣，現在不僅缺導演，還缺技術製作人員、項目運營經理等。”陳曉達説，當下亟需培育影視創新人才，鼓勵高校開展VR課程，培養兼具影視空間敘事能力和VR技術的複合型人才。今年3月，上海大學溫哥華電影學院將在原有的3D動畫、遊戲設計係基礎上成立未來影像係，包含VR電影相關課程，著力培養更多內容創作者。此外，好項目要推向市場，還需要各領域的創新人才加入電影的發行、運營等各個環節。（記者 鐘菡）