《中國電影産業研究報告》在上海國際電影節發佈

　　中國電影市場已不是國産電影“獨樂樂”的舞臺，“億元俱樂部”裏，有了越來越多來自不同國家、不同文化背景的影片，如《神秘巨星》《嗝嗝老師》等一眾印度電影帶給中國觀眾感動的同時，也在中國電影市場票房均破億元，佔據其影片在全球總票房的“半壁江山”。越來越多亞洲國家的電影在中國受此禮遇：黎巴嫩電影《何以為家》獲得中國市場3.7億元票房，遠遠超過該片第二大票房收入來源意大利的100多萬美元

　　2018年全球票房達411億美元，較2017年上升1.2%。而這一增長離不開中國票房的高速增長。目前中國不僅是全球電影市場第二大票倉，其90億美元的體量更是佔到全球總票房的22%。而9.06%的增幅令中國仍是全球票房當之無愧的增長最快國家。《中國電影産業研究報告》6月20日在上海國際電影節發佈，這一亮眼成績，無疑進一步給行業提振了信心。

　　國內電影産業與市場研究專家、資深電影發行人劉嘉認為，近年全球電影産業發展速度放緩甚至呈現疲軟態勢，而中國票房的高速增長成為其能夠穩定發展的驅動器。更令人欣喜的是，相比于依靠爆米花娛樂大片撐起票房半邊天的海外市場，2018年的中國銀幕則以優質內容驅動市場。從《紅海行動》再到今年的《流浪地球》，這些票房榜上有名的電影同樣在評分網站表現出色，甚至成功贏得海外市場的關注。

　　票房市場大了、好電影多了，産業進擊，路在何方？線上重融合、院線重經營、著力開發電影衍生品拓展票房之外的版權增值空間，成為專家給出的關鍵詞。

　　政策規範、口碑片拉動下的市場增長，才是可持續的健康發展

　　年度票房90億美元，年增幅9.06%，2018年中國電影市場的這兩個數字，對於全球影業來説彌足珍貴。要知道，僅全球票房排行前六位的國家中，就有日本、英國、德國三國出現負增長。其中第四位的英國負增長超過20%。這一背景下，全球1.2%的增幅裏，足見中國“驅動器”的重要貢獻。

　　而中國這架“驅動器”，絕不是靠著粗放式發展與野蠻式增長。2018年，隨著一系列有針對性的政策舉措推出，市場亂象得到有效整治，市場競爭進一步規範。在此背景下實現的票房增長更注重品質。

　　正是得益於市場規範擠去了票房增長中的泡沫，讓優質電影浮出水面，實現口碑與票房齊飛的態勢。無論是2019年度迄今為止的票房冠軍《流浪地球》，還是2018年的《紅海行動》《唐人街探案2》，講好中國故事，成為電影市場的“剛需”。

　　更為健康的一個標誌是，中國電影市場不是國産電影“獨樂樂”的舞臺、中國觀眾也不只對工業化大國的大製作青睞，在國産現實題材影片的帶動下，中國電影“億元俱樂部”裏，有了越來越多來自不同國家、不同文化背景的影片，以及新銳電影力量的身影。《神秘巨星》《嗝嗝老師》等一眾印度電影帶給中國觀眾感動的同時，也在中國電影市場票房均破億元，佔據其影片在全球總票房的“半壁江山”。越來越多亞洲國家的電影在中國受此禮遇。就在不久前，就有黎巴嫩電影《何以為家》和印度電影《一個母親的復仇》在中國影院上映，在好萊塢商業大片夾擊下，前者更是獲得中國市場3.7億元票房，遠遠超過該片第二大票房收入來源意大利的100多萬美元。

　　電影消費與新媒體娛樂消費融合成産業增值新空間

　　內容與市場做大做強的同時，中國電影人已經把目光聚焦于産業的完善發展之中。一個問題因而被聚焦——中國電影産業目前仍主要依賴票房收入，一些新業態、新模式顯然能夠為電影從製作、行銷到衍生消費打開更多空間。

　　而事實上隨著新媒體娛樂消費的逐漸興起，視頻網站的付費用戶成為不可小覷的力量。劉嘉提到，據不完全統計，截止至今年4月，愛奇藝、騰訊視頻等幾家主要平臺的付費用戶總數已經超過四億，其在線消費觀看電影的營收也成為電影産業增量所在。與此同時，視頻網站背後的互聯網巨頭大踏步進入影視製作，也激活了産業。Netflix不斷增投影視製作費用，年投入預計達到120億美金。而在國內，據《2018中國網絡視聽發展研究報告》顯示，2018年上線網絡大電影總數為1373部，儘管總體數量上較2017年下降，但奔著“精品化”的目標，無論從最初的投入成本還是最後的收益分賬來看，都實現快速增長。僅愛奇藝一家平臺2018年破千萬的網絡電影數量達到25部，較2017年翻倍。網絡電影不再是粗製濫造的代名詞，而是成為院線電影的一種良好補充。

　　中國電影家協會副主席、知名導演尹力則指出中國電影産業目前在産業衍生品開發還不夠的問題。在這個領域，基於影片IP形象授權開發的玩偶、服裝、食品是一種，能夠形成主題公園拉動區域文旅消費的集聚效應更有待關注。

　　此外，在市場産業一片紅中，一個“冷數字”值得注意——去年銀幕票房收入為101.49萬元，這較之2017年下跌7.8%。而這背後，卻是2018年新增銀幕9303塊，這令中國以60079塊銀幕總數位居世界第一。這意味著，對於新增出的銀幕數量，尚缺乏一個更為科學合理的運營，使電影市場的票房價值最大化。因而劉嘉提醒，在影院的擴張中，“不能重建設而輕經營”。觀影消費的圈層分化越來越明顯，能否通過一些“定制化服務”來提高院線影院的服務附加值，能否通過整合院線，改變目前院線市場數量過多，然而其中部分規模過小的局面，都將成為産業進擊之路需要破局問計的關鍵所在。（本報首席記者 黃啟哲）