上美影動畫人物在潮流文化中尋新機

　　搭“大鬧天宮”專機　抹“葫蘆兄弟”眼影

　　如果你是一個影迷，你一定對去年上海國際電影節“美猴王”的官方海報印象深刻，而抗疫期間你可能看到嘮叨“病毒安全防範口訣”的萌版唐僧；即便你是一個體育愛好者，你應該看到過“中國童話聯盟”助陣2022年北京冬奧會；又或者你鍾情時尚，或許會注意到一個月來“葫蘆兄弟彩粧”始終在網易嚴選首頁搶人眼球。

　　在影視行業因為疫情放慢腳步的這個春天，上海美術電影製片廠（下稱“上美影”）辦公室卻一派忙碌。國産電影衍生品開發、銷售始終發展滯緩的這些年裏，上美影拓開出了一條IP授權、聯合行銷的康莊大道。

　　1 每一個IP都有用

　　“從2019年項目啟動到今年3月産品的最終上線，歷時10個月之久，經過12個版本設計稿。”上美影市場行銷中心的陳列櫃裏，他們與網易嚴選聯合出品的口紅眼影散粉只佔據了小小一角，但要把1986年破殼而出的原力特徵和人物性格各不相同的葫蘆七兄弟嫁接到時髦的彩粧上，上美影和網易嚴選創新設計中心頗費了一番功夫。力大無窮的大娃對應的是滋潤護手霜，因為大娃徒手和妖怪搏鬥，久而久之手就會變得粗糙，這時就非常需要一支滋潤型的護手霜來保護雙手。千里眼的二娃對應的是眼影，射出的炯炯目光就像眼影一般閃耀，為美麗增添亮點；刀槍不入的三娃對應的是持久留香的香水，金剛不壞之身的技能能夠穩穩留香；擁有噴火技能的火娃對應口紅，烈焰紅唇和焰火相得益彰；水娃對應的是可以補水保濕的面膜，能夠滋潤補水一整天；能夠隱身的六娃對應能讓臉上所有的瑕疵都“隱形”起來的氣墊；能夠吸走萬物的七娃，則是和“吸走油光”的散粉相契合。不僅七兄弟各盡所能，連圓潤造型的香水瓶身和復古有趣的口紅貼紙都從動畫中汲取靈感，抽象提取，上美影IP運營負責人李早説，“其實每一次合作，衣服鞋帽、文具首飾，哪怕只是一張海報一張貼紙，對我們來説都不是簡單的授權。我們希望上美影的中國動畫，能使品牌更有溫度，也希望孫悟空、黑貓警長、葫蘆兄弟、小哪吒、三個和尚們，都能在。”

　　2 從未停止去創新

　　上美影的授權産品包羅萬象，合作之路越走越寬。服裝、食品、文具、日化、美粧、母嬰、玩具、郵票、貴金屬等等，行銷中心陳列櫃幾乎已經塞不下新展品。無法裝進陳列櫃的則有手機遊戲、汽車涂裝、品牌廣告。而文旅行業中，則有中國聯航的《大鬧天宮》主題飛機“連雲港號”等……

　　“其實我們開始得很早，這些年團隊在新作品開發的同時，不斷對經典作品的視覺設計進行擴充，才有了猴年孫悟空的大爆發。”廠長速達這樣説。在她的辦公室，也可以看到早期傳統品類授權的一些成果，比如玩具、文具、紙質出版物、郵票等。從2001年《我為歌狂》開始，上美影在商業開發方面開始了新的探索：片中進行了廣告植入；在劇集播出的同時，同名小説上線，後陸續推出了人物閃卡、電話卡、地鐵卡等種眾多品類的衍生産品；甚至，在音像出版物上，原聲專輯《我為歌狂原聲歌曲全記錄》也在當年創下了銷售奇跡。《我為歌狂2》系列動畫片預計今秋上線嗶哩嗶哩。除動畫本身備受關注外，上美影也與合作夥伴聯手，把“Open樂隊”打造成虛擬偶像天團，讓童年偶像“活起來”。品牌經理黃倩倩告訴記者，“葉峰和楚天歌很快將以參加綜藝、定期直播、情景短視頻、線下活動、公演的方式，與大家見面。這次虛擬偶像的全新嘗試，為的是多矩陣多類別內容佔領用戶時間，強化粉絲黏性，提升IP影響力。”（首席記者 孫佳音）