國際在線消息：北京時間2022年1月18日晚，微軟（Microsoft）正式宣佈以687億美金的金額收購動視暴雪（Activision Blizzard），這筆微軟公司史上乃至遊戲産業史上最大規模的收購案一經發生，迅速引發熱議。有人認為，微軟此舉是為了在元宇宙領域發力，它將借助動視暴雪打造的玩家社區，進一步加強自身元宇宙戰略的競爭力；也有人認為，暴雪近年來影響力大幅下降，玩家信任危機持續不斷，或都是促成這起收購案形成的主要因素。然而無論結果如何，這一事件都折射出，數字經濟融合發展的趨勢在世界範圍內已成大勢。

　　數字經濟融合發展首先以組織融合為保障。數字經濟歸根結底是人發揮創造性的生産活動，其典型特徵在於協作共享，也就是充分利用現代信息技術進行使用權的分享，進一步整合分散化資源，滿足多樣化需求，而企業之間的收購、兼併則是當前組織有效融合的經濟形態。動視暴雪是全球最大的遊戲開發商和發行商之一，擁有諸多大型IP，目前在近200個國家和地區擁有約4.35億月活躍用戶；微軟作為全球市值最高的企業之一，其在遊戲産業佈局的XGP（Xbox Game Pass，微軟Xbox遊戲通行證）訂閱用戶已超過2500萬。兩家企業的合併實現了各生産要素的優化組合，或將帶來全世界規模最大、參與度最高的數字遊戲用戶社區。

　　微軟和動視暴雪的合作是在當下易變、不確定、複雜甚至模糊的經濟變局中，構建了的龐大體量協作共同體，由此啟動了遊戲産業鏈碰撞、銜接、集成與融合，尤其是數字遊戲用戶社區的加盟。用戶參與活動可以滲入到産業鏈的各個環節和各個層面，其集體性智慧地呈現不僅讓用戶生成內容（UGC），也讓用戶能夠介入專業生成的內容（PGC），甚至是職業生成的內容（OGC）。如此一來，越來越多的用戶進入生産者與消費者融為一體的“産消合一”模式。換句話説，微軟和動視暴雪的協作共享，有可能進一步演繹出一個鏈內有機分工、全員參與的協作共同體，進而發展為一個可持續增長和融合發展的商業生態系統。

　　在組織融合的基礎之上，內容融合、技術融合、市場融合之間互為支撐、互相連通、互助發展，釋放數字經濟的創新潛力。首先，在兩家企業合併之下，超媒介敘事和IP運營將促使海量數字信息傳播，提升數字創意的體驗，從而帶來更為可觀的經濟效益。同樣地，數字技術帶來的更新迭代、集成應用和平臺整合，為數字創意産業跨界升級發展提供了生生不息的驅動力，並且為數字經濟融合發展賦予了推動力。5G、虛擬現實、增強現實、混合現實、數字孿生、人工智能、區塊鏈……這些核心技術相互疊加，不斷發揮聯動效應，促進了諸如雲遊戲、元宇宙、沉浸式體驗等新概念紛至遝來，一定程度上重塑了包括數字遊戲在內的數字創意産業。

　　與此同時，在數字創意産業鏈的整合過程中，內容鏈和網絡設施鏈這兩條互為支持的價值鏈相互糾纏，前者所包含的內容製作、內容包裝及IP賦能、內容行銷三大環節與後者包含的發行服務（雲）、數據傳輸（網）和用戶介面（端）三大模組之間隨機的兩兩組合，均有可能在全新的應用場景形成新的商業模式，創建不同的市場，為數字經濟協調持續發展提供契機、錨定方向。從長遠來看，微軟近年來接連收購多家遊戲公司，從2014年收購《我的世界》（Minecraft）的開發商mojang，到2020年收購《上古卷軸》（Elder Scroll）系列等，再到2022年的動視暴雪，這很有可能就是在為其遊戲版圖尋求下一個發展方向。

　　最後不容忽視的是文化融合，它既是廣泛滲透于數字經濟思想、理念、信仰與價值觀的融合，也是數字經濟融合發展的靈魂。在數字經濟高速發展、虛實融合愈加深入的趨勢下，遊戲産業在文化輸出方面的重要性正日益凸顯，而微軟收購遊戲産業巨頭動視暴雪正是國際科技頭部搶佔文化高地的信號。在收購暴雪之後，微軟一躍成為全球遊戲營收第三大的公司，但仍然落後於中國的騰訊和日本的索尼。

　　從歷時性視角來看，傳統文化與創新文化融合發展是數字創意産業提升水準的必經之路。優秀傳統文化的存量和創新文化的增量同等重要，要讓存量變革，讓增量崛起，才能實現我國數字經濟迭代升級。從共時性角度來説，中國文化與西方文化融合發展是我國數字創意産業走向世界的必然選擇。包括數字遊戲産業在內的數字創意産業，其融合發展的過程就是創新話語體系講好中國故事的過程。在發展中國文化的基礎上，要適當借鑒西方文化，在中國與世界的不同語境中搭建溝通橋梁，展現中國形象，傳播中國聲音，堅定文化自信，擔當文化使命，推動中國故事走向世界；在數字産業社區形成的參與式文化是産業鏈上全體成員構建新型文化的新範式，文化融合的價值也將在這樣的參與式平臺上不斷地創造出來。期待中國企業進一步提升國際競爭力，在未來産業融合的進程中扮演應有的角色。（周榮庭 中國科學技術大學科技傳播係執行主任、教授、博導，沉浸式媒體技術文旅部重點實驗室主任；柏江竹 中國科學技術大學科技傳播係博士研究生）