當旅遊遇上健康，“化學反應”發生了

　　去瑞士打針、去台灣體檢，這些高端的康養遊漸漸離我們越來越近。5月底，湖北省發佈了8條康養遊線路，讓遊客可以體驗邊玩邊養生的玩法。

　　當旅遊和健康融合在一起，會發生怎樣奇妙的“化學反應”?

　　被“艾”包圍再造一個“艾都”

　　黃岡蘄春，一株小小的“艾草”成就了一個健康産業。如今，這個産業因為旅遊的加入，又有了新變化。

　　在李時珍紀念館瞻仰醫聖；去李時珍百草園近距離接觸蘄春四寶和各種藥材；在李時珍文化旅遊區體驗醫道文化、嘗養生齋飯、體驗蘄艾養生；去蘄春遊客接待中心參觀蘄艾製品加工現場；2018年開門迎客的蘄艾文化小鎮，更是集“大健康、大文旅、大農業、大體育”于一體，拓展了康養遊的外延。

　　這個處處都是“艾”文化的地方，將這株小草融入到了旅遊的每一個元素中，吃、住、行、遊、購、娛，都被“艾”包圍。

　　據統計，截至2017年底，蘄春中醫藥健康旅遊項目已累計投入350多億元，建成8個核心項目，1個4A景區，7個3A景區，9家3星級以上旅遊飯店，2家5星級農家樂，2個省級旅遊名村。

　　蘄春旅遊局相關負責人介紹，康養遊已成蘄春旅遊的新名片。去年，全縣接待遊客432.16萬人次，同比增長29.82%，實現旅遊收入29.12億元，同比增長28.95%。

　　中醫藥成全了蘄春旅遊的特色，康養遊也促進了蘄春健康産業的發展，來自全國各地的遊客，帶火了蘄艾産品研發生産公司。

　　“北京的一家公司負責人來旅遊，買蘄艾産品時看到這個，立馬下了100多萬元的訂單。”李時珍健康精品超市總經理黃亮坤指著一個蘄艾枕頭説。據介紹，該公司2017年銷售額近500萬元。

　　這一家家公司背後，則是千萬個農戶。據了解，蘄春共種植蘄艾16萬畝，涉“艾”用工人數近6萬人，2017年産值約38億元。

　　“如果每年中醫藥健康遊過夜遊客達到150萬人，旅遊綜合收入就可達到目前蘄艾産業的産值。我們希望把蘄艾種植園、中醫藥紀念場館和博物館變成觀光景區，把艾文化變成旅遊體驗活動，把艾産品變成旅遊商品，把李時珍中醫藥文化品牌變成旅遊品牌，形成乘數效應，再造一個支柱産業。”湖北省旅遊委産業處處長童建新説。

　　一片藍海康養遊初起步

　　目前湖北省已初步形成幾大康養旅遊集中片區，如武漢城市圈東部、南部片區的溫泉康養旅遊區域，大別山、武陵山、神農架的避暑康養旅遊區域。

　　湖北省的康養旅遊品牌也逐步在全國叫響。如黃梅和大洪山的禪修旅遊，“問道武當山，養生太極湖”的武當道家養生旅遊，恩施的硒養生旅遊等，海內外知名度逐漸提高。

　　季節性較強的養生旅遊消費潮也現雛形。如，在夏季，我省大別山、幕阜山、武陵山、神農架避暑遊客集中，養老度假成為熱門消費。在建始縣小西湖，夏季每月都會迎來5000多位避暑養生度假的老人；利川蘇馬蕩更是武漢、重慶等地老人們的康養之地，每月避暑人數超過萬人，甚至帶火了當地的養老地産。

　　康養遊的廣闊市場及良好前景，也吸引資本進入，許多景區都在打造康養項目。

　　羅田燕兒谷景區正在打造醫養結合板塊，將農莊打造成養老院等。其院長不僅是心血管專家，也是公立醫院退休的院長。“隨著老齡化社會的到來和人們對健康的重視，康養一定是一片藍海。誰不想在一個山清水秀的地方養生呢？康養板塊將來會成為景區的支柱産業之一。”羅田燕兒谷景區負責人徐志新説。

　　世界衛生組織預測，到2020年，醫療健康相關服務業將成為全球最大産業，觀光休閒旅遊相關服務位於第二，兩者結合將佔全球GDP的22%。

　　國家旅遊局相關負責人表示，國際健康旅遊市場持續擴大和我國多項支持政策疊加，我國健康旅遊産業正迎來前所未有的發展機遇。

　　藍海水深亟待規範發展

　　然而，還處於野蠻生長階段的康養遊也出現了不少問題。

　　“我參加過台灣的體檢遊，不論是體檢還是旅遊都很規範，細節到位。省內的康養遊比較單一和粗糙，甚至有的是挂羊頭賣狗肉，離我需要的真正的康養遊還有距離。”武漢市遊客田園説。

　　業內人士稱，目前，湖北省康養遊還處於初級階段，存在諸多問題，如康養旅遊標準化建設滯後；康養旅遊區硬體和軟體建設水準參差不齊，道教養生、禪修養生的深度挖掘不夠；康養遊形式較單一；康養遊人才缺乏等。

　　對此，童建新透露，湖北省將採取一系列措施，加快湖北省康養旅遊發展。

　　據介紹，湖北省將選擇一批旅遊與養生養老、旅遊與食療相結合的康養旅遊區，重點扶持，並研究制定健康文化養生旅遊的各項行業標準。同時，積極推動建設一批國家中醫藥健康旅遊示範基地、中醫藥健康旅遊綜合體或者國家康養旅遊示範基地，典型引路，先行先試；此外，培育康養旅遊專業人才。

　　同時，湖北省還將重點打造武當道教養生、神農中草藥文化、禪宗修行，以及溫泉養生、山地生態養生、硒産品養生等特色康養旅遊品牌。培育一批特色康養旅遊線路，支持建立一批以康養旅遊為主題的康養旅遊目的地。持續支持各地建立銷售康養旅遊商品的旅遊後備基地，培育特色康養旅遊品牌商品。

　　（湖北日報全媒記者陳熹、通訊員陳丹）